本周熱點(diǎn) 

   1、7月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入同比下降5.8%

   2、維達(dá)辦「國(guó)潮紙巾大賞」亮相紙巾婚紗

   3、勃朗圣泉在上海玩轉(zhuǎn)漫天飛雪

   4、太平鳥聯(lián)名餓了么辦「外賣藝術(shù)展」

   5、百威聯(lián)合DJ采集四座城市音源，釋放高壓

   6、五芳齋重溫經(jīng)典國(guó)漫

   7、上好佳90年代經(jīng)典回潮《請(qǐng)回答1993》

   8、Dum Dums棒棒糖，給生活加點(diǎn)甜

   9、洽洽聯(lián)動(dòng)全職，“多料”組合正式出道

   10、TBWA倫敦辦公室贏得全球AMD業(yè)務(wù)

   11、Wavemaker成功捍衛(wèi)雪佛龍全球媒介業(yè)務(wù)

   12、IPG盟博旗下品牌RAPPORT進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

   13、楊正華出任上思廣告中國(guó)區(qū)CEO

   14、IPG盟博任命Jennifer Zhu為中國(guó)董事總經(jīng)理

   15、朱莉·斯威特就任埃森哲首席執(zhí)行官

   16、可口可樂裝瓶商試用機(jī)器人提供飲料

   17、宜家戶外廣告，居然沒有產(chǎn)品信息？！

 廣告主 

維達(dá)辦「國(guó)潮紙巾大賞」亮相紙巾婚紗

   維達(dá)聯(lián)名頤和園IP推出新品「維達(dá)國(guó)潮紙巾」打造「國(guó)潮紙巾大賞」campaign，上周末在上海萬象城落地「維達(dá)國(guó)潮紙巾快閃殿」，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置文昌院、耕織圖、諧趣園等五個(gè)區(qū)域，用紙巾刺繡、紙巾畫畫等互動(dòng)體驗(yàn)展現(xiàn)新品「超韌」的特性，還有用維達(dá)紙巾制作的「國(guó)潮紙巾婚紗」走秀亮相，韌性體驗(yàn)官孫儷也在現(xiàn)場(chǎng)共同見證國(guó)潮紙巾新品的發(fā)布。

勃朗圣泉在上海玩轉(zhuǎn)漫天飛雪

   勃朗圣泉正式登陸中國(guó)，不僅宣布俞灝明成為中國(guó)區(qū)品牌代言人，還攜手天貓Club搬來一座「勃朗峰」，在天貓理想生活體驗(yàn)中心打造勃朗圣泉雪屋快閃店，帶來沉浸式賞雪、定格雪景vlog、圣泉實(shí)驗(yàn)室等互動(dòng)體驗(yàn)，讓你見識(shí)魔都八月飄雪，探索修護(hù)「肌」密。

太平鳥聯(lián)名餓了么辦「外賣藝術(shù)展」

   太平鳥女裝與餓了么聯(lián)名的服飾系列即將發(fā)售，為此雙手?jǐn)y手打造了「太平餐廳」外賣藝術(shù)概念展，與多位藝術(shù)家合作限量外賣藝術(shù)盒子，餐盒內(nèi)并不是真正的「食物」，而是《無限于接近透明的藍(lán)》、《一盒精致的香水調(diào)料》等5件藝術(shù)作品。太平鳥此舉旨在用年輕人的角度去解讀更加現(xiàn)代化的有趣穿衣理念，同時(shí)也將于8月30日聯(lián)名服飾首發(fā)之際入駐餓了么平臺(tái)。

百威聯(lián)合DJ采集四座城市音源，釋放高壓

   面對(duì)越來越高壓的城市生活，電音和蹦迪，漸成為年輕人解壓方式之一。百威一直致力于在中國(guó)推廣電音文化。今年，有門作為百威MUSIC CAMPAIGN的LEADING AGENCY，攜手百威帶來了別具風(fēng)格的觸電之旅。

   借助R3HAB在電音領(lǐng)域的影響力，聯(lián)合來自北京、上海、廣州、廈門四座城市的代表DJ，以CITY DROP為概念，通過采樣其所在城市的音源，分別為北上廣廈制作一首屬于其城市的專屬DROP，以電音將城市高壓轉(zhuǎn)變?yōu)橹寥紩r(shí)刻。

   通過“DROP”概念為核心，多線聯(lián)動(dòng)，有效整合，與潮流先鋒代表和廣大都市人群一道，完成了一次本土潮文化的共建。無論是對(duì)中國(guó)電音市場(chǎng)、電音文化普及還是品牌潮文化營(yíng)銷而言，都是非常好的一次嘗試。

五芳齋重溫經(jīng)典國(guó)漫

   馬上又到中秋節(jié)，這樣的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日必然少不了傳統(tǒng)食品老字號(hào)的五芳齋的身影。在進(jìn)行了一系列的宣傳預(yù)熱之后，五芳齋中秋“軟”廣告剪紙短片《過橋記》上映。充滿年代感復(fù)古畫風(fēng)和配音，與吃瓜、直男等網(wǎng)絡(luò)詞匯互相結(jié)合，不僅沒有違和感，還勾起當(dāng)代年輕人一段兒時(shí)回憶，引發(fā)情感共鳴。

   在正片發(fā)布之前，五芳齋更是發(fā)布的三支預(yù)告片吊足了觀眾的胃口，預(yù)熱海報(bào)也是同樣的剪紙動(dòng)畫風(fēng)，滿滿的復(fù)古國(guó)漫氣息。

上好佳90年代經(jīng)典回潮《請(qǐng)回答1993》

   1993年來到中國(guó)的上好佳向我們提出發(fā)問：你們記憶中獨(dú)屬于90年代的事物是什么呢？為了尋找答案，上好佳發(fā)布了一則視頻帶我們重返90年代，遇見時(shí)光里的潮流事物：黑白電視，霓虹燈，舊動(dòng)畫，鮮蝦條……曾經(jīng)的流行經(jīng)過歲月變遷成為時(shí)代經(jīng)典，經(jīng)典亦是如今的潮流。闊腿褲，像素風(fēng)游戲……這些90年代的記憶，如今被再次喚醒，受到大家的喜愛。原來，潮流的本質(zhì)其實(shí)是輪回。

   不僅如此，上好佳還入駐YoHood！2019全球潮流嘉年華活動(dòng)，展內(nèi)準(zhǔn)備了復(fù)古游戲機(jī)、DDR跳舞機(jī)、拍立得、溜冰區(qū)、3D視覺體驗(yàn)、大力水手聯(lián)名限定款蝦條……帶你體驗(yàn)舊時(shí)潮流，更準(zhǔn)備了復(fù)古掌上型游戲機(jī)、磁帶造型行動(dòng)電源、一次性底片相機(jī)、上好佳經(jīng)典禮包等讓你帶回家。

Dum Dums棒棒糖，給生活加點(diǎn)甜

   生活中總是有數(shù)不清的困擾和麻煩，也許我們已經(jīng)忘記簡(jiǎn)單純粹的快樂是什么樣。Dum Dums棒棒糖*新的TVC里，用最簡(jiǎn)單的黑白線條勾勒出生活中讓人感到幸福甜蜜的細(xì)節(jié)，那些單純的美好瞬間，都有Dum Dums的陪伴。

   生動(dòng)的線條動(dòng)畫充滿童趣和想象力，用最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式向消費(fèi)者傳遞出最純粹的小確幸，不是只有小朋友才需要糖果，大人也可以吃糖讓自己的生活充滿甜蜜。

洽洽聯(lián)動(dòng)全職，“多料”組合正式出道

   隨著消費(fèi)世代的更迭，Z世代正在成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，很多國(guó)民品牌需要以更高效率的方式和年輕一代建立溝通。制作精良的動(dòng)畫IP通常被認(rèn)為是品牌和新一代消費(fèi)者建立溝通的*佳方式，也是持續(xù)拉升品牌勢(shì)能的一大殺器。

   洽洽將IP充分利用，深度圍繞IP本身的情節(jié)和人物進(jìn)行個(gè)性化定制，通過動(dòng)漫角色和產(chǎn)品間的某種通感，進(jìn)一步加深了98g多口味的產(chǎn)品賣點(diǎn)，賦予產(chǎn)品新的意義，真正讓用戶為其買單。這種以粉絲為中心的跨界營(yíng)銷，也強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感鏈接。

 業(yè)界 

TBWA倫敦辦公室贏得全球AMD業(yè)務(wù)

   08月6日，作為半導(dǎo)體領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者AMD，任命TBWA倫敦辦公室為其全球創(chuàng)意和品牌代理商。從個(gè)人電腦、游戲機(jī)到超級(jí)計(jì)算機(jī)、云數(shù)據(jù)中心，AMD的高效處理器被廣泛運(yùn)用于數(shù)億種消費(fèi)者研究、商業(yè)研究和科研技術(shù)。

   經(jīng)過多家全球代理商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，TBWA成為最終贏家。在此之前，AMD曾與美國(guó)的專業(yè)游戲玩家和技術(shù)代理商合作，這是其首次與整合代理商合作。

   TBWA倫敦辦公室為品牌打造的第*支作品將于今年下半年在澳大利亞、加拿大、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)等18個(gè)國(guó)家首次亮相，運(yùn)用品牌策略、全規(guī)模品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役以及一系列產(chǎn)品上線業(yè)務(wù)多管齊下，內(nèi)容將囊括視頻、數(shù)字、社交、零售和商業(yè)合作。

Wavemaker成功捍衛(wèi)雪佛龍全球媒介業(yè)務(wù)

   日前，世界最大的能源公司雪佛龍（Chevron）向《廣告周刊》證實(shí)：雪佛龍已將其與全球媒介策劃與購(gòu)買代理商Wavemaker的合作關(guān)系延長(zhǎng)了三年。這意味著WPP成功捍衛(wèi)了該業(yè)務(wù)。今年一月，雪佛龍召集了全球媒介策劃與購(gòu)買業(yè)務(wù)比稿，WPP經(jīng)過了漫長(zhǎng)的比稿過程最終捍衛(wèi)成功。據(jù)全球數(shù)據(jù)咨詢公司Comverence保守估計(jì)，雪佛龍每年在全球范圍內(nèi)的營(yíng)銷支出約為6000萬美元。據(jù)知情人士透露，這筆開銷主要來自美國(guó)。根據(jù)雪佛龍公開數(shù)據(jù)，其2019年第二季度凈利潤(rùn)為43億美元，高于去年同期的34億美元。

IPG盟博旗下品牌RAPPORT進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

   2019年8月26日，上海-IPG盟博旗下的全球戶外（OOH）專業(yè)媒體購(gòu)買與策劃代理商Rapport今天宣布進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)任命Jennifer Zhu為Rapport中國(guó)董事總經(jīng)理。

   2019年1月，IPG盟博旗下的MAGNA曾發(fā)布全球戶外媒體研究報(bào)告，顯示亞太地區(qū)成為2018年最大的戶外媒體市場(chǎng)，戶外廣告銷售額近130億美元。報(bào)告預(yù)測(cè)未來五年內(nèi)（2019年-2023年）戶外廣告營(yíng)收將繼續(xù)領(lǐng)跑其他媒體，全球年均增長(zhǎng)率達(dá)2.8％，而傳統(tǒng)媒體廣告總體將下降1.7％。

   IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry表示：“數(shù)字媒體巨頭越來越多地使用戶外媒體進(jìn)行傳播，既是戶外媒體效率的證明，也是未來增長(zhǎng)的指標(biāo)，戶外行業(yè)的營(yíng)銷支出將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)”。

   Rapport目前遍布全球16個(gè)市場(chǎng)，包括在印度市場(chǎng)已經(jīng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的Rapport。通過整合戶外廣告、移動(dòng)、數(shù)字和新興技術(shù)，Rapport在中國(guó)的成立將推進(jìn)IPG盟博在亞洲的戶外媒體創(chuàng)新步伐。

   Rapport全球總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Cooper表示：“這是Rapport進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)無比激動(dòng)人心的時(shí)刻。中國(guó)是全球第三大戶外媒體市場(chǎng)。中國(guó)人口的快速城市化以及對(duì)前沿?cái)?shù)字技術(shù)的領(lǐng)先運(yùn)用，使中國(guó)戶外廣告的增長(zhǎng)率超過9%，領(lǐng)先于其他市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者移動(dòng)及互聯(lián)趨勢(shì)的增強(qiáng)，我們的雄心是為中國(guó)廣告主打造與消費(fèi)者相互連接的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

 人事 

楊正華出任上思廣告中國(guó)區(qū)CEO

   上思廣告（M&C Saatchi aeiou）日前正式任命楊正華（CH Yang）擔(dān)任中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官。在M&C Saatchi aeiou，他將作為大中華區(qū)合伙人，與原本創(chuàng)始人劉新海(Michael Liu) 和劉凱杰(Tony Liu)密切合作，保持公司一貫的成長(zhǎng)動(dòng)力和*秀的創(chuàng)意口碑。楊正華于今年五月前曾任職陽(yáng)獅廣告上海及廣州的首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)12年時(shí)間。

   楊正華近三十年的廣告職業(yè)生涯始于1987年，他最先在臺(tái)灣奧美公司擔(dān)任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，業(yè)務(wù)副總，包括2002年在Publicis廣州擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)管理中國(guó)移動(dòng)、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。

IPG盟博任命Jennifer Zhu為中國(guó)董事總經(jīng)理

   Jennifer Zhu在中國(guó)戶外傳播行業(yè)擁有超過16年豐富的戶外策略管理經(jīng)驗(yàn)，為耐克、歷峰集團(tuán)、通用汽車、梅賽德斯奔馳、香奈兒、H＆M、LVMH、Prada、勞力士、Gap和宜家等品牌提供有創(chuàng)意的戶外傳播解決方案。在加入Rapport前，Jennifer曾擔(dān)任WPP集團(tuán)旗下凱帝珂(Kinetic)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)管理Wavemaker中國(guó)和Nike GC戶外業(yè)務(wù)。

   Jennifer認(rèn)為：“戶外傳播行業(yè)的發(fā)展日新月異。作為一個(gè)專業(yè)戶外傳播代理品牌，Rapport展示了持續(xù)運(yùn)用并整合新技術(shù)的能力，為眾多國(guó)際品牌，以及日益增多的亞洲市場(chǎng)客戶創(chuàng)造有價(jià)值的消費(fèi)者鏈接。依托我們對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)獨(dú)一無二的市場(chǎng)的深刻洞察，我很興奮能攜手Rapport團(tuán)隊(duì)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，不斷深化我們?cè)趹敉忸I(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)。”

   Jennifer將常駐上海，向IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官Tom Wan和Rapport全球總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Cooper匯報(bào)。此任命即時(shí)生效。

朱莉·斯威特就任埃森哲首席執(zhí)行官

   朱莉·斯威特（Julie Sweet）自2019年9月1日起就任埃森哲首席執(zhí)行官，并加入公司董事會(huì)。原臨時(shí)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅蘭（David Rowland）就任執(zhí)行董事長(zhǎng)。原非執(zhí)行董事長(zhǎng)瑪吉·馬格納（Marge Magner）將繼續(xù)擔(dān)任公司首席獨(dú)立董事。

   朱莉·斯威特自2015年起擔(dān)任埃森哲北美首席執(zhí)行官，北美是埃森哲全球最大的地區(qū)市場(chǎng)。朱莉·斯威特此前曾擔(dān)任埃森哲總法律顧問、秘書長(zhǎng)和首席合規(guī)官達(dá)五年。此外，朱莉·斯威特也是一位在創(chuàng)新、技術(shù)對(duì)商業(yè)的影響、包容性和多樣性等議題上的行業(yè)領(lǐng)袖。

 科技 

可口可樂裝瓶商試用機(jī)器人提供飲料

   據(jù)外媒近日消息，全球最大的可口可樂裝瓶商可口可樂歐洲合作伙伴（CCEP），正在英國(guó)主題公園奧爾頓塔（Alton Towers）內(nèi)測(cè)試機(jī)器人送貨。在試驗(yàn)期間，機(jī)器人將從奧爾頓塔配送中心收集飲料，并將它們運(yùn)送到公園內(nèi)的飲料店，測(cè)試將在人流量高的地方進(jìn)行。CCEP表示，該技術(shù)未來可用于不同尺寸的機(jī)器，以解決一系列送貨問題。

 創(chuàng)意 

宜家戶外廣告，居然沒有產(chǎn)品信息？！

   在丹麥，宜家*新的戶外廣告同樣吸人眼球，上面居然沒有任何產(chǎn)品信息，只有一句文案“我們的產(chǎn)品目錄轉(zhuǎn)移到線上了”，用鏤空的產(chǎn)品輪廓來宣傳今年的產(chǎn)品目錄已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，可以線上瀏覽。