本周熱點｜7月中國廣告市場刊例收入同比下降5.8%

 本周熱點 

   1、7月中國廣告市場刊例收入同比下降5.8%

   2、維達辦「國潮紙巾大賞」亮相紙巾婚紗

   3、勃朗圣泉在上海玩轉漫天飛雪

   4、太平鳥聯名餓了么辦「外賣藝術展」

   5、百威聯合DJ采集四座城市音源，釋放高壓

   6、五芳齋重溫經典國漫

   7、上好佳90年代經典回潮《請回答1993》

   8、Dum Dums棒棒糖，給生活加點甜

   9、洽洽聯動全職，“多料”組合正式出道

   10、TBWA倫敦辦公室贏得全球AMD業務

   11、Wavemaker成功捍衛雪佛龍全球媒介業務

   12、IPG盟博旗下品牌RAPPORT進軍中國市場

   13、楊正華出任上思廣告中國區CEO

   14、IPG盟博任命Jennifer Zhu為中國董事總經理

   15、朱莉·斯威特就任埃森哲首席執行官

   16、可口可樂裝瓶商試用機器人提供飲料

   17、宜家戶外廣告，居然沒有產品信息？！

 廣告主 

維達辦「國潮紙巾大賞」亮相紙巾婚紗

   維達聯名頤和園IP推出新品「維達國潮紙巾」打造「國潮紙巾大賞」campaign，上周末在上海萬象城落地「維達國潮紙巾快閃殿」，現場設置文昌院、耕織圖、諧趣園等五個區域，用紙巾刺繡、紙巾畫畫等互動體驗展現新品「超韌」的特性，還有用維達紙巾制作的「國潮紙巾婚紗」走秀亮相，韌性體驗官孫儷也在現場共同見證國潮紙巾新品的發布。

勃朗圣泉在上海玩轉漫天飛雪

   勃朗圣泉正式登陸中國，不僅宣布俞灝明成為中國區品牌代言人，還攜手天貓Club搬來一座「勃朗峰」，在天貓理想生活體驗中心打造勃朗圣泉雪屋快閃店，帶來沉浸式賞雪、定格雪景vlog、圣泉實驗室等互動體驗，讓你見識魔都八月飄雪，探索修護「肌」密。

太平鳥聯名餓了么辦「外賣藝術展」

   太平鳥女裝與餓了么聯名的服飾系列即將發售，為此雙手攜手打造了「太平餐廳」外賣藝術概念展，與多位藝術家合作限量外賣藝術盒子，餐盒內并不是真正的「食物」，而是《無限于接近透明的藍》、《一盒精致的香水調料》等5件藝術作品。太平鳥此舉旨在用年輕人的角度去解讀更加現代化的有趣穿衣理念，同時也將于8月30日聯名服飾首發之際入駐餓了么平臺。

百威聯合DJ采集四座城市音源，釋放高壓

   面對越來越高壓的城市生活，電音和蹦迪，漸成為年輕人解壓方式之一。百威一直致力于在中國推廣電音文化。今年，有門作為百威MUSIC CAMPAIGN的LEADING AGENCY，攜手百威帶來了別具風格的觸電之旅。

   借助R3HAB在電音領域的影響力，聯合來自北京、上海、廣州、廈門四座城市的代表DJ，以CITY DROP為概念，通過采樣其所在城市的音源，分別為北上廣廈制作一首屬于其城市的專屬DROP，以電音將城市高壓轉變為至燃時刻。

   通過“DROP”概念為核心，多線聯動，有效整合，與潮流先鋒代表和廣大都市人群一道，完成了一次本土潮文化的共建。無論是對中國電音市場、電音文化普及還是品牌潮文化營銷而言，都是非常好的一次嘗試。

五芳齋重溫經典國漫

   馬上又到中秋節，這樣的中國傳統節日必然少不了傳統食品老字號的五芳齋的身影。在進行了一系列的宣傳預熱之后，五芳齋中秋“軟”廣告剪紙短片《過橋記》上映。充滿年代感復古畫風和配音，與吃瓜、直男等網絡詞匯互相結合，不僅沒有違和感，還勾起當代年輕人一段兒時回憶，引發情感共鳴。

   在正片發布之前，五芳齋更是發布的三支預告片吊足了觀眾的胃口，預熱海報也是同樣的剪紙動畫風，滿滿的復古國漫氣息。

上好佳90年代經典回潮《請回答1993》

   1993年來到中國的上好佳向我們提出發問：你們記憶中獨屬于90年代的事物是什么呢？為了尋找答案，上好佳發布了一則視頻帶我們重返90年代，遇見時光里的潮流事物：黑白電視，霓虹燈，舊動畫，鮮蝦條……曾經的流行經過歲月變遷成為時代經典，經典亦是如今的潮流。闊腿褲，像素風游戲……這些90年代的記憶，如今被再次喚醒，受到大家的喜愛。原來，潮流的本質其實是輪回。

   不僅如此，上好佳還入駐YoHood！2019全球潮流嘉年華活動，展內準備了復古游戲機、DDR跳舞機、拍立得、溜冰區、3D視覺體驗、大力水手聯名限定款蝦條……帶你體驗舊時潮流，更準備了復古掌上型游戲機、磁帶造型行動電源、一次性底片相機、上好佳經典禮包等讓你帶回家。

Dum Dums棒棒糖，給生活加點甜

   生活中總是有數不清的困擾和麻煩，也許我們已經忘記簡單純粹的快樂是什么樣。Dum Dums棒棒糖*新的TVC里，用最簡單的黑白線條勾勒出生活中讓人感到幸福甜蜜的細節，那些單純的美好瞬間，都有Dum Dums的陪伴。

   生動的線條動畫充滿童趣和想象力，用最簡單的表現形式向消費者傳遞出最純粹的小確幸，不是只有小朋友才需要糖果，大人也可以吃糖讓自己的生活充滿甜蜜。

洽洽聯動全職，“多料”組合正式出道

   隨著消費世代的更迭，Z世代正在成為中國消費市場的主力軍，很多國民品牌需要以更高效率的方式和年輕一代建立溝通。制作精良的動畫IP通常被認為是品牌和新一代消費者建立溝通的*佳方式，也是持續拉升品牌勢能的一大殺器。

   洽洽將IP充分利用，深度圍繞IP本身的情節和人物進行個性化定制，通過動漫角色和產品間的某種通感，進一步加深了98g多口味的產品賣點，賦予產品新的意義，真正讓用戶為其買單。這種以粉絲為中心的跨界營銷，也強化了品牌與用戶之間的情感鏈接。

 業界 

TBWA倫敦辦公室贏得全球AMD業務

   08月6日，作為半導體領域的創新領導者AMD，任命TBWA倫敦辦公室為其全球創意和品牌代理商。從個人電腦、游戲機到超級計算機、云數據中心，AMD的高效處理器被廣泛運用于數億種消費者研究、商業研究和科研技術。

   經過多家全球代理商的激烈競爭，TBWA成為最終贏家。在此之前，AMD曾與美國的專業游戲玩家和技術代理商合作，這是其首次與整合代理商合作。

   TBWA倫敦辦公室為品牌打造的第*支作品將于今年下半年在澳大利亞、加拿大、德國、英國和美國等18個國家首次亮相，運用品牌策略、全規模品牌營銷戰役以及一系列產品上線業務多管齊下，內容將囊括視頻、數字、社交、零售和商業合作。

Wavemaker成功捍衛雪佛龍全球媒介業務

   日前，世界最大的能源公司雪佛龍（Chevron）向《廣告周刊》證實：雪佛龍已將其與全球媒介策劃與購買代理商Wavemaker的合作關系延長了三年。這意味著WPP成功捍衛了該業務。今年一月，雪佛龍召集了全球媒介策劃與購買業務比稿，WPP經過了漫長的比稿過程最終捍衛成功。據全球數據咨詢公司Comverence保守估計，雪佛龍每年在全球范圍內的營銷支出約為6000萬美元。據知情人士透露，這筆開銷主要來自美國。根據雪佛龍公開數據，其2019年第二季度凈利潤為43億美元，高于去年同期的34億美元。

IPG盟博旗下品牌RAPPORT進軍中國市場

   2019年8月26日，上海-IPG盟博旗下的全球戶外（OOH）專業媒體購買與策劃代理商Rapport今天宣布進駐中國市場，同時任命Jennifer Zhu為Rapport中國董事總經理。

   2019年1月，IPG盟博旗下的MAGNA曾發布全球戶外媒體研究報告，顯示亞太地區成為2018年最大的戶外媒體市場，戶外廣告銷售額近130億美元。報告預測未來五年內（2019年-2023年）戶外廣告營收將繼續領跑其他媒體，全球年均增長率達2.8％，而傳統媒體廣告總體將下降1.7％。

   IPG盟博亞太區首席執行官Leigh Terry表示：“數字媒體巨頭越來越多地使用戶外媒體進行傳播，既是戶外媒體效率的證明，也是未來增長的指標，戶外行業的營銷支出將繼續保持上升趨勢”。

   Rapport目前遍布全球16個市場，包括在印度市場已經取得領先優勢的Rapport。通過整合戶外廣告、移動、數字和新興技術，Rapport在中國的成立將推進IPG盟博在亞洲的戶外媒體創新步伐。

   Rapport全球總裁兼首席執行官Michael Cooper表示：“這是Rapport進軍中國市場無比激動人心的時刻。中國是全球第三大戶外媒體市場。中國人口的快速城市化以及對前沿數字技術的領先運用，使中國戶外廣告的增長率超過9%，領先于其他市場。隨著消費者移動及互聯趨勢的增強，我們的雄心是為中國廣告主打造與消費者相互連接的競爭優勢。”

 人事 

楊正華出任上思廣告中國區CEO

   上思廣告（M&C Saatchi aeiou）日前正式任命楊正華（CH Yang）擔任中國區首席執行官。在M&C Saatchi aeiou，他將作為大中華區合伙人，與原本創始人劉新海(Michael Liu) 和劉凱杰(Tony Liu)密切合作，保持公司一貫的成長動力和*秀的創意口碑。楊正華于今年五月前曾任職陽獅廣告上海及廣州的首席執行官長達12年時間。

   楊正華近三十年的廣告職業生涯始于1987年，他最先在臺灣奧美公司擔任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司擔任業務總監，業務副總，包括2002年在Publicis廣州擔任業務總監，負責管理中國移動、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。

IPG盟博任命Jennifer Zhu為中國董事總經理

   Jennifer Zhu在中國戶外傳播行業擁有超過16年豐富的戶外策略管理經驗，為耐克、歷峰集團、通用汽車、梅賽德斯奔馳、香奈兒、H＆M、LVMH、Prada、勞力士、Gap和宜家等品牌提供有創意的戶外傳播解決方案。在加入Rapport前，Jennifer曾擔任WPP集團旗下凱帝珂(Kinetic)總經理，負責管理Wavemaker中國和Nike GC戶外業務。

   Jennifer認為：“戶外傳播行業的發展日新月異。作為一個專業戶外傳播代理品牌，Rapport展示了持續運用并整合新技術的能力，為眾多國際品牌，以及日益增多的亞洲市場客戶創造有價值的消費者鏈接。依托我們對中國這樣一個獨一無二的市場的深刻洞察，我很興奮能攜手Rapport團隊挖掘中國市場的增長潛力，不斷深化我們在戶外領域的專業服務。”

   Jennifer將常駐上海，向IPG盟博中國首席執行官Tom Wan和Rapport全球總裁兼首席執行官Michael Cooper匯報。此任命即時生效。

朱莉·斯威特就任埃森哲首席執行官

   朱莉·斯威特（Julie Sweet）自2019年9月1日起就任埃森哲首席執行官，并加入公司董事會。原臨時首席執行官大衛·羅蘭（David Rowland）就任執行董事長。原非執行董事長瑪吉·馬格納（Marge Magner）將繼續擔任公司首席獨立董事。

   朱莉·斯威特自2015年起擔任埃森哲北美首席執行官，北美是埃森哲全球最大的地區市場。朱莉·斯威特此前曾擔任埃森哲總法律顧問、秘書長和首席合規官達五年。此外，朱莉·斯威特也是一位在創新、技術對商業的影響、包容性和多樣性等議題上的行業領袖。

 科技 

可口可樂裝瓶商試用機器人提供飲料

   據外媒近日消息，全球最大的可口可樂裝瓶商可口可樂歐洲合作伙伴（CCEP），正在英國主題公園奧爾頓塔（Alton Towers）內測試機器人送貨。在試驗期間，機器人將從奧爾頓塔配送中心收集飲料，并將它們運送到公園內的飲料店，測試將在人流量高的地方進行。CCEP表示，該技術未來可用于不同尺寸的機器，以解決一系列送貨問題。

 創意 

宜家戶外廣告，居然沒有產品信息？！

   在丹麥，宜家*新的戶外廣告同樣吸人眼球，上面居然沒有任何產品信息，只有一句文案“我們的產品目錄轉移到線上了”，用鏤空的產品輪廓來宣傳今年的產品目錄已經實現全面數字化，可以線上瀏覽。