2023年戶外廣告行業前景樂觀，2023年為戶外廣告之年

文章轉載自：媒無界

2022已經結束，不管怎么樣都已經成為過去式，戶外廣告行業（OOH）對2023年的前景持樂觀態度，將2023年視為戶外廣告之年。

10月份的SMI（標準媒體指數）數據顯示，戶外廣告支出同比增長51%，回到1億美元以上。

聚焦澳大利亞戶外廣告行業，聽聽行業大咖對2023年的看法。

一、行業各位大咖看好「2023戶外廣告」

1、Tim Murphy，oOh！Media首席銷售官：

隨著疫情不再封鎖，我們看到了整個2022年重返戶外環境的觀眾大幅增加。

這一年是積極的，戶外廣告行業的信心極度增強！人們開始四處走動，品牌方也開始找準時機利用戶外廣告攬客，非常重視節點行銷力，比以往任何時候都更早地來聯系我們，向我們介紹情況。

2023年一季度的合作已經預約滿了，品牌方明顯有興趣探索和規劃長期合作。

在2023年，我們將繼續投資構建數字產品，為城市注入更多智能化基因，幫助客戶通過我們精準的廣告數據測量來計劃和購買媒體資源；同時，我們也將持續深耕創造力，找到最能吸引受眾注意力的廣告呈現方式。

2、QMS首席執行官John O'Neill：

從眼球到影響力（質量覆蓋面），雖然覆蓋面是任何營銷活動的重要指標，但 2023 年將更加關注覆蓋面的質量。

戶外廣告活動對行銷力活動效果和業務績效的影響，包括歸因（客流量和在線）、創意績效、品牌健康和廣告活動評估在內的衡量解決方案的持續增長。

從漏斗頂部到全漏斗（全渠道連接），戶外一直是一種強大的一對多媒介，主要用于提高知名度。然而，通過正確的規劃和激活，數字戶外廣告（DOOH）也可以通過銷售漏斗產生重大影響。

2023年，DOOH將在整個銷售漏斗中從認知度到宣傳，為DOOH創造更多機會，成為品牌全渠道解決方案的互聯部分。

曾經我們談論戶外廣告中的創造力是一次性的噱頭或厚顏無恥的標題，現在創造力已經根深蒂固地融入了DOOH的戰略規劃，設計和執行中，以至于它已經從“很高興擁有”變成了“必須擁有”，或者正如我們喜歡說的那樣，從樂趣到推動創意突破和活動成功的基礎。

DOOH技術能力的提高和大量研究強調了創造力作為有效性驅動力的重要性日益增加，共同創造了一個轉折點，我們預計這將導致更多的時間和資源投入到2023年DOOH創意的開發和執行中。這將包括 3D、上下文和動態創意，因為品牌努力突破和影響。

3、Brad Palmer，德高澳大利亞項目總監：

2023年的德高對程序化交易為廣告行業帶來的機會感到興奮，通過更多的行業合作，它可以在澳大利亞發揮其潛力，并與德國、英國和美國等其他國際市場保持一致，在這些市場中，程序化DOOH的平均收入在10-20%之間，DOOH在全渠道戰略中發揮著更突出的作用。

目前，澳大利亞將DOOH收入的3%作為程序化交易，我們希望明年與DOOH的規劃一起以真正的非渠道方式增長。

在過去的幾年里，澳大利亞在程序化DOOH方面經歷了增長，新的和現有的廣告主因其靈活性和對數據的創新使用而測試了這種媒體。

隨著數據應用于程序化DOOH活動，如德高Adobe DMP，這使得DOOH受眾可以分享給雅虎等DSP，他們正在豐富視頻，展示，原生和音頻的全渠道戰略。

這種獨特的DMP連接使德高的廣告商能夠利用來自公共屏幕的數據并將其帶入可跟蹤的私人屏幕。

4、Josh Fitzgerald，Revolution360銷售總監：

戶外廣告仍然是為數不多的受眾不斷增加的媒體渠道之一，并且以更復雜的方式了解這些受眾，它可以展示品牌與目標市場對話的效率。

雖然最近出現了向數字活動和程序化產品的轉變，但時間和品牌影響力將成為短期內越來越重要的主題。

未來兩年的全球宏觀經濟環境將對品牌和媒體行業都構成考驗——無論經濟衰退如何，聰明的行銷力人員都會繼續投資他們的品牌。

最大的贏家將是那些為品牌提供機會，讓他們在受眾數據的支持下從競爭對手中脫穎而出，同時驗證他們在行銷力預算中的份額的人。

5、Veridooh聯合創始人Mo Moubayed：

戶外廣告已經證明了它作為為數不多的可以在戶外空間接觸到人們的一對多廣告媒介之一提供的獨特價值。

行銷力人員和受眾更欣賞這種后疫情的情況，因此戶外廣告恢復得如此之快，并且這種復蘇將在 2023 年繼續也就不足為奇了。

除此之外，2023年我們將看到該行業的進一步增長來自首次投資戶外廣告或在長期中斷后回歸的品牌。有幾個因素導致這種情況。

最重要的是，媒體所有者一直在升級他們的資產，無論是在更多地點提供屏幕，還是采用新技術來更好地定位和驗證。

這意味著戶外廣告具有更大的靈活性和問責制，從而吸引了廣告收入。例如，傳統上被認為是在線品牌的品牌已經發布了大規模的戶外廣告活動，例如Whatsapp及其3D廣告牌和Airbnb的大規模戶外廣告推廣。

2023 年，更多的 D2C 品牌將效仿，并通過大型戶外廣告活動引起轟動。我很高興看到這將為該行業帶來什么創造力。

未來12個月將繼續的另一個主要趨勢是更多的品牌使用戶外廣告。多年來，消費者一直要求品牌反映他們的價值觀，無論是與環境問題、家庭暴力還是性別薪酬差距等話題有關。

戶外廣告是行銷力人員提出這些問題并讓人們談論的完美媒介。英國“大問題”（Big Issue）最近的一項活動使用廣告牌讓觀眾知道街頭小販何時在數字屏幕的范圍內。

結果，雜志銷量增長了400%。這表明戶外廣告可以成為解決方案的一部分，并為社區提供真正的價值。

2023年，我們將面臨一系列挑戰，如生活成本壓力、氣候變化和性別平等。期待看到更多的品牌以創造性的方式使用戶外廣告來加入對話。

6、TorchMedia董事總經理Kirsty Dollisson：

戶外廣告行業為2023年的輝煌之年做好了準備。2022 年是令人筋疲力盡但收獲頗豐的一年——通過在 MOVE 2.0 和行業可持續性等重大合作項目中投入大量時間和精力，為增長奠定了基礎。

這種精神將繼續推動戶外廣告行業向前發展，共同努力滿足代理商和廣告商未來的需求。該行業隨著許多新成員而發展壯大，與其他渠道不同，我們的受眾正在增長。

展望2023年，我們預計該行業將超過2019年的投資水平，這是在所有環境中回歸的受眾的推動。

2023年計劃舉辦許多重要而令人興奮的活動，如悉尼世界驕傲節，生動悉尼，SXSW（西南偏南）和國際足聯女足世界杯，這將有助于推動增長，人們不僅參與日常通勤，而且在外出探索他們的城市時。

交通媒體將在 2023年迎來重要的一年，無論混合工作模式如何，公共交通的客流量都將恢復到穩定的水平。新的悉尼大學交通意見調查（2022年9月）顯示，在家工作占所有工作時間的比例從2022年3月的43%下降到 2022年9月的26%。

毫無疑問，疫情推動了旅行行為的轉變。休閑旅游和周末通勤到東海岸CBD的人們顯著增長。有趣的是，隨著人們重新融入城市、參加現場活動、展覽以及在餐館和酒吧外出就餐，周末旅行現在超過了之前的指數水平。

我們對 2023 年的展望對戶外行業和運輸媒體領域非常樂觀。在接受了這些后疫情時代旅行行為的變化之后，我們很高興能夠幫助新老客戶與我們寶貴的交通受眾互動，并為所有活動提供有效的結果。

7、中國廣告傳媒實效業績培訓咨詢導師彭小東：

中國消費信心指數正在回暖，我們將迎來新鉆石10年，人心紅利永久，廣告搶占心智，引爆品牌，每種不同的戶外廣告媒介形式，他的目的和作用也是不一樣的。

比如，交通媒體，公交，高鐵，地鐵，高速等等適合做品牌廣告，社區媒體，電梯，道閘，門禁，車庫做銷售和促銷，燈光秀市區大牌等做引爆，話題事件內容病毒營銷，尤其是LED等媒體。

其實彭小東導師在自己的課堂和論壇上多次與大家分享：廣告效果=媒無界+競合力，廣告公司，媒體，廣告主都有很大的關系，廣告公司的廣告創意、策劃、設計，文案等尤其是戶外廣告這都是關鍵，好的廣告主題詞一字值千金。

比如，怕上火 喝王老吉，還有廣告畫面的設計等。廣告主的產品，款式，型號，價格，渠道，尤其最重要的是廣告預算；媒體主提供的媒體點位是否匹配，有無遮擋，畫面干凈整潔等等。

二、數字化時代戶外廣告的「4大創新能力」

美國廣告大師李奧·貝納 ( Leo Burnett ) 曾言：“廣告沒有永恒的成功”。時代急速發展，戶外廣告行業也必須疾步追趕。

科技的進步、市場模式的轉型、全球化的推進，使得如今的戶外廣告擁有了4大已發展相對成熟的新能力。

1、媒體數字化轉型能力

對于戶外廣告而言，數字化轉型能力的提升并非依賴于將傳統媒體全部改造成數字媒體，而更多指的是洞悉行銷力現狀之后，對傳統廣告觀念的進化、對新技術或新模式恰如其分的應用。

戶外媒體具有平易近人、本地消費者天然陪伴的屬性，這是戶外廣告最顯而易見的優勢之一。

在傳播過程中，相比于線上廣告，戶外媒體因其非內容性特征被消費者心理排斥的可能性更小，為此戶外媒體的傳播效率可以做到與線上傳播互補。

戶外+線上的結合，打破戶外線上傳播壁壘，有效地與消費者形成粘性，達到二次傳播效果。戶外媒體一直被質疑的觸達效率和難以衡量效果的痛點也由此打通。

當前以5G商用、人工智能、大數據等為核心的50萬億的“新基建”開展得如火如荼，戶外媒體與線上媒體相結合的行銷力方式已經被運用得相當成熟。

戶外媒體已經從增量走到了存量的時代。如何盤活存量、提升現有媒體的效用，是戶外媒體行業共同關注的問題。這其中，如何用數字平臺、數字技術賦能現有媒體至關重要。

2、場景差異化打造能力

戶外媒體的一大特點是高度的場景化和沉浸感。以往的傳統戶外媒體往往是在固定的媒體形式下展示不同的客戶品牌畫面，很少因地制宜對自身媒體進行深入研究拓展，發揮戶外媒體的空間優勢。

照搬電視媒體廣告、印刷媒體廣告的表現形式，無法凸顯戶外媒體的真正價值。

因地制宜的再創意是戶外媒體“出圈”的必經途徑。廣告主希望自己的廣告與眾不同、抓人眼球，而消費者也同樣追捧新意。

只有根據不同戶外媒體的場景屬性做出更能打動消費者的創意，才能獲取更多自然流量。廣告創意與戶外媒體相匹配，使消費者沉浸其中，可以達到出奇制勝、事半功倍的效果。

如今的戶外媒體形式越來越豐富，品牌方大可以借助創意的力量，根據對應受眾，結合戶外媒體的場景化特點進行個性定制，這是戶外廣告的核心競爭力所在。

3、本地化入口能力

從踏出家門進入社區生活的第 一場景，到通勤或商旅出行在途的第二場景，或是滿足娛樂休閑于一體的大中型商圈消費的第三場景，戶外廣告已融入我們多樣的生活場景中，根植于本土生活圈。

作為線下媒體，戶外媒體可以以固定、持續、穩定的露出方式彌補互聯網廣告中沒有被大數據推送到的一部分受眾缺失。

在日益數字化的今天，打破信息繭房，用真實的露出觸達消費者，戶外媒體依舊可以作為品牌本地化入口的首選。

4、滿足多樣化需求的能力

戶外廣告往往因其精美、大氣的形象露出，成為大型集團、中高端及奢侈品牌等廣告主的品牌宣傳主陣地。

如今，越來越多的中小型企業、品牌也越發重視品牌形象宣傳及媒體背書，戶外媒體對品牌形象提升的助力有目共睹。戶外媒體豐富的媒體位置帶來多樣的受眾人群畫像，在不同條件組合下能適配不同需求的品牌投放。

沖擊力強的專區類媒體不僅可以打造沉浸式的品牌體驗、更有助于品牌形象價值提升。同時因媒體自身的優質表現，也成為了城市地標類媒體的一部分，往往受到更注重品牌形象強化的廣告主的青睞。

而對于初創企業廣告主來說，也許覆蓋面更廣、性價比更高的投放形式更讓人心動。

三、2023戶外廣告如何獲得更多的「廣告客戶」

2023中國戶外廣告老板如何獲得更多客戶？甚至讓合作伙伴主動上門呢？

1、精準觸達

多場景匹配用戶需求，數字戶外的蓬勃發展，為戶外廣告注入了新鮮血液。例如一鍵播報、實時監測的功能，可通過獲得及時天氣情況、匹配受眾使用場景，投放適合的廣告內容。

個性化的廣告投放方式能更精準的觸達和覆蓋目標受眾，同時滿足廣告主的投放需求以及受眾的現實所需，從而提升品牌知名度，影響購買決策。

2、數據監測

分析戶外廣告點位價值，此前，戶外媒體主要以賣資源為主，在廣告成效方面沒有嚴格意義上的評估標準。

隨著科技的發展，越來越多戶外媒體開始利用數據分析系統，實時監播系統，不僅用于監測和分析戶外廣告的點位價值，更通過對廣告點位的分析、點位組合優選等方式，在廣告投放前對效果進行預估，制定投放策略，在廣告投放后，能通過后臺數據，對廣告效果進行分析，有效解決了傳統戶外廣告無數據可依、價值難自證的問題。

3、互動式體驗

調動用戶參與的積極性，近年來，品牌主的注意力逐漸回到線下，為了提升傳播效率和品牌建設，AR互動、裸眼3D等互動戶外廣告形式逐漸成為投放熱門選擇，而互動性越強的廣告，也越容易讓人們產生分享的念頭。

利用多元動態畫面的戶外廣告形式，不僅可以向用戶傳達品牌信息，還可以利用不同場景特性，主動吸引用戶參與，讓用戶在參與過程中，接受廣告信息并樂于傳播，增加更多的曝光機會。