如何利用多感官戶外廣告脫穎而出

文章轉載自：AOM亞洲戶外

怎樣才能讓一則廣告脫穎而出并被充分理解，取決于它能在多大程度上與受眾產生共鳴。一條能夠觸動消費者情感、認知和行為維度的信息更容易被注意到并被記住。那么，一個品牌如何才能進入這種極其私人的空間呢?

融入多感官廣告——信息傳遞往往融合了我們的五種感官(視覺，聽覺，味覺，嗅覺，觸覺)中的兩種或更多。通過超越視覺的方式去影響人們，品牌可以在更深、更情緒化的層面上與消費者建立聯系，創造更引人注目的體驗。

隨著技術的進步，廣告主們正在關注并嘗試更多的多感官戶外廣告。一些相關信息表明，2021年，數字音頻廣告的廣告支出預計將達到317.7萬美元。

難怪這個概念對營銷人員如此有吸引力。我們已經知道廣告媒介已飽和，這使得有影響力的故事敘述、一致的信息、清晰的溝通和高頻的接觸成為當務之急。但如果把消費者的體驗剔除，想要脫穎而出就更困難了。當人們出行時，無論是走路、騎自行車還是開車，他們會被周遭的景象和聲音所刺激并因此而轉移注意力。

為了博取眼球，廣告必須格外引人注目——多感官營銷可以起到幫助作用。

戶外廣告整合了兩種或兩種以上的感官刺激而不僅僅是吸引眼球。它還能出其不意，讓顧客與之互動并參與其中，讓他們想起自己喜歡的氣味，或讓他們感到快樂或放松。這得益于這樣一個事實:當人們走出家門時，他們往往對周圍的環境更留心、更容易感知并更易接納，因此更有可能與他們面前的事物互動。

戶外媒體還為品牌提供了測試客戶偏好和觀察他們反應的機會，這不僅提高了理解客戶行為的能力，還能預測他們的需求。例如，Vibenomics，一家網絡營銷服務公司，最近推出了一個音頻戶外廣告賣場，通過控制和創建現場特定位置的背景音樂，廣告主有機會在購物、旅游、工作和娛樂時接觸到超過1.5億的消費者。像Vibenomics這樣的公司正在為品牌以一種極具針對性且有機的方式與受眾建立聯系，鋪平道路。

數字戶外觸屏和動態跟蹤廣告等技術也提供了沉浸式的方式與消費者互動，而不會讓他們感覺在被人推銷。店內虛擬購物、自助服務亭、免提、動態審查廣告正變得越來越流行——尤其是在這個非接觸互動成為購買產品最理想方式的時代。我們也不能忘記增強現實(AR)和視覺識別戶外廣告。這可以簡單到當識別到一個孩子的臉時展示一個樂高廣告，也可以復雜到為路人提供讓他們沉浸在可選擇的AR體驗中的機會。

當涉及到他們的目標市場時，那些已經打破傳統廣告方式并接受多感官戶外廣告的品牌可能會遙遙領先于他們的競爭對手——特別是當互動技術變得更便宜，使用得更廣泛之時。隨著我們消費媒體的方式的不斷變化及增長，廣告的創造、分享和消費方式也相應變化。感官營銷正是提供了這樣的機會，通過打開我們所有的感官，提供人們喜歡并會記住的體驗。