文章轉載自：AOM亞洲戶外

伴隨“夜經濟”的發展，夜間成為品牌宣傳的“黃金時段”。戶外媒體已不只是簡單發布客戶畫面，它承載了更多的城市功能。從設計的角度講，戶外媒體是一個很好的載體，我們可以通過規劃和創意提升它的價值，賦予它新的靈魂，從而提升城市形象, 點亮夜經濟。

場景和體驗

戶外媒體為什么要營造場景？因為要創造體驗的條件，要讓受眾有記憶點。作為設計師來說，首先要提供創意去營造一個有趣味的空間，讓消費者感到快樂，從快樂當中獲得一種滿足感。

雅仕維與可口可樂聯合推出了一個“冰鎮俄羅斯方塊”戶外電競品牌活動，媒體位于香港銅鑼灣羅素街，人流量大，參與度高，可以精準投放目標客群。參與者可通過手機掃描二維碼進入游戲交互對戰與LED 大屏同步。游戲結束后獲勝者可按照地圖指引到附近便利店兌換獎品，一罐可樂帶來清涼酷爽，瞬間提升品牌好感度。這個活動有一千多人參與，兩千多人分享，視頻瀏覽次數達到24 萬次，起到了很好的傳播效果。這個案例給我們帶來的啟發是：媒體借助場景帶給受眾體驗，在設計公眾參與環節時不必復雜，過程有趣，簡單直接就好。

故事和話題

有了場景就可以帶入故事和話題，戶外媒體作為傳播載體，最大的優勢就是能夠植入文化IP，敘述品牌故事。生動的印象往往可以增加人們對整個城市的好感度。雅仕維在維港對面華懋廣場建筑上發布了一個面積為2400 平的巨幕廣告，主題為耐克跳高女神，效果足夠震撼。從媒體位置和視覺角度的選擇上都經過了精準的分析，畫面180 度曝光于維港，周邊的建筑和街道也都能夠輻射的到。這個案例告訴我們地標媒體可以與場景活動在空間和心理上進行雙向融合，用好的運動員的精神品質去激勵身邊的人，在有故事的體育場內繼續傳播發揚，從而帶出品牌理念成為城中熱話，后期媒體二次傳播持續加大，起到了非常好的宣傳作用。

感官和內容

當下戶外媒體市場競爭激烈，媒體創意的噱頭和概念層出不窮，但好的內容總是能讓人過目不忘，成為討論的焦點。前一段時間韓國首爾SM大廈的公共媒體藝術“大波浪”視頻火了，抖音微博上屢見不鮮。人們在街中行走，仿佛置身于海浪當中，視覺的震撼力非常強，視聽效果也十分逼真，仿佛整個城市來往的人們都會被巨浪吞沒。這個媒體利用了3D全息影像技術，屏幕寬80 米高20米，面積1600平，點間距是P10分辨率高達8K，據了解，整體建造費花費大約7500萬人民幣，視頻制作由D’strict 公司完成，制作費預估70萬人民幣左右。

從效果來看，商業廣告跟公共媒體藝術從視效和對于消費者的感官刺激程度上是不一樣的。公共媒體藝術和商業廣告能否很好的結合，在時間和空間上達到默契的配合？答案是肯定的，商業廣告和公共媒體藝術在時段上可以穿插的，通過科學的管理與高標準的控制，一定能夠形成完美的發布組合，不得不說媒體藝術一定程度上帶動了商業廣告熱度，提升了價值。未來，媒體藝術與技術的進步能夠讓廣告更加貼近消費者！

技術和藝術

最后，從技術和藝術的角度談談媒體規劃。

隨著行業的發展，媒體規劃設計已經納入到城市總規系統，完善城市的配套功能已成為其新角色。媒體規劃是一門技術，也是一門藝術，專業的不斷細分促使規劃成果要多維視角展現。

這是城市媒體規劃項目中推行的系統架構，一個3+1 的體系，在總控修基礎上更強調實施運維，換個說法就是通過空間管理與價值評估體系保障項目實施落地。從規劃策略上我們可以分四步走，規劃先行、創意跟進、技術支持直到最后的價值評估，要對業主方、資源方負責。

一個完整的媒體規劃項目中有很多個城市規劃的專業接口，這其中就涉及到建筑立面改造、景觀設計、城市家具、牌匾標識以及夜景亮化等，所以說它是一個系統設計不足為過，各專業在這樣的系統中交互融合，實現多規合一的局面。現在城市景觀講究全景聯動，一方面滿足夜經濟發展需求，一方面實現城市形象的升級。在夜經濟的作用下，媒體規劃的作用越來越突出，戶外媒體可以做到很好的形式結合，并不是干擾，在設計上體現獨到之處，通過改善街區風貌，優化景觀結構，創新媒體形式，優化服務功能，從而最大化挖掘城區的文化價值，點亮夜經濟。