文章轉(zhuǎn)載自：商顯世界

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的生存空間已被削弱，電視作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位已被超越，紙質(zhì)媒體也正在轉(zhuǎn)型以尋求出路。與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的衰落相比，戶外廣告的故事則完全不同。它被廣泛用于我們所居住的場(chǎng)景中，并且形式更加豐富多樣。潛移默化之中，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式正在發(fā)生微妙的變化。

戶外媒體新受眾

新時(shí)代已來(lái),物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將給戶外廣告賦予能量，大數(shù)據(jù)將驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng),技術(shù)的快速迭代使人眼花繚亂，各種機(jī)會(huì)稍縱即逝。當(dāng)下廣告主最需要的，是能夠讀懂消費(fèi)者、找到消費(fèi)者和品牌之間的必然關(guān)聯(lián)，然后據(jù)此提供有效的方法、整合各類媒介資源、讓整個(gè)投放過(guò)程可視化的平臺(tái)機(jī)構(gòu)。進(jìn)入平臺(tái)化發(fā)展的新時(shí)代，廣告媒體單打獨(dú)斗將很難生存。

還有互動(dòng)，就是利用戶外廣告與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。媒體與消費(fèi)者有了一來(lái)二去的信息傳達(dá)與反饋，對(duì)消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生一定的記憶和影響。通過(guò)口耳相傳，口碑和關(guān)注度自然也就上升了，并可形成良性循環(huán)。例如肯德基早餐“被蛋卷”地鐵互動(dòng)。

多感官吸引。戶外媒體本身偏重于靜態(tài)的傳播（LED是動(dòng)態(tài)的）。正如結(jié)合了視覺聽覺的電視能占據(jù)媒體主導(dǎo)地位的例子，如果戶外廣告能夠?qū)ⅰ耙暋⒙牎⑿帷⒂|”等多種感官感受相結(jié)合，形成傳播互補(bǔ)，將可以拓寬消費(fèi)者的信息接收渠道，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意、興趣、愛好和深刻記憶。例如立頓地鐵“茶香。

戶外媒體內(nèi)容情感化

在這樣一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，有質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引更多的受眾，在新媒體領(lǐng)域的平臺(tái)更多的是以內(nèi)容展現(xiàn)，像情感話題類型的內(nèi)容更吸引受眾，某一個(gè)情節(jié)點(diǎn)或者某句話就很容易觸動(dòng)人心，在滿足自身情感表達(dá)基礎(chǔ)上，以大眾的情感問(wèn)題為核心，以感性化的文字娓娓道來(lái)，內(nèi)容往往來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)人們的情感有一定的撫慰和引導(dǎo)作用。在滿足自身情感表達(dá)基礎(chǔ)上，以大眾的情感問(wèn)題為核心，以感性化的圖片、視頻LED大屏等形式娓娓道來(lái)，內(nèi)容往往來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)人們的情感有一定的撫慰和引導(dǎo)作用。

沒有人不喜歡聽故事，故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內(nèi)心的鑰匙。誰(shuí)的戶外廣告能講好故事，誰(shuí)就能獲得受眾的“心”。最典型的例子就是網(wǎng)易云音樂(lè)，它在地鐵講述了一個(gè)關(guān)于“我們”的故事，每一句文案背后都是一個(gè)故事。不僅在短短的時(shí)間讓受眾注意到了它的品牌，而且就此成為地鐵廣告中不能繞過(guò)的經(jīng)典案例。