文章轉載自：商顯世界

隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)媒體的生存空間已被削弱，電視作為行業(yè)領導者的地位已被超越，紙質媒體也正在轉型以尋求出路。與傳統(tǒng)媒體業(yè)務的衰落相比，戶外廣告的故事則完全不同。它被廣泛用于我們所居住的場景中，并且形式更加豐富多樣。潛移默化之中，品牌與消費者之間的互動方式正在發(fā)生微妙的變化。

戶外媒體新受眾

新時代已來,物聯(lián)網(wǎng)等技術將給戶外廣告賦予能量，大數(shù)據(jù)將驅動創(chuàng)意實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動,技術的快速迭代使人眼花繚亂，各種機會稍縱即逝。當下廣告主最需要的，是能夠讀懂消費者、找到消費者和品牌之間的必然關聯(lián)，然后據(jù)此提供有效的方法、整合各類媒介資源、讓整個投放過程可視化的平臺機構。進入平臺化發(fā)展的新時代，廣告媒體單打獨斗將很難生存。

還有互動，就是利用戶外廣告與受眾產(chǎn)生互動。媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋，對消費者自然會產(chǎn)生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關注度自然也就上升了，并可形成良性循環(huán)。例如肯德基早餐“被蛋卷”地鐵互動。

多感官吸引。戶外媒體本身偏重于靜態(tài)的傳播（LED是動態(tài)的）。正如結合了視覺聽覺的電視能占據(jù)媒體主導地位的例子，如果戶外廣告能夠將“視、聽、嗅、觸”等多種感官感受相結合，形成傳播互補，將可以拓寬消費者的信息接收渠道，也讓消費者產(chǎn)生注意、興趣、愛好和深刻記憶。例如立頓地鐵“茶香。

戶外媒體內容情感化

在這樣一個信息泛濫的時代，有質量的內容才能吸引更多的受眾，在新媒體領域的平臺更多的是以內容展現(xiàn)，像情感話題類型的內容更吸引受眾，某一個情節(jié)點或者某句話就很容易觸動人心，在滿足自身情感表達基礎上，以大眾的情感問題為核心，以感性化的文字娓娓道來，內容往往來源于現(xiàn)實生活，對人們的情感有一定的撫慰和引導作用。在滿足自身情感表達基礎上，以大眾的情感問題為核心，以感性化的圖片、視頻LED大屏等形式娓娓道來，內容往往來源于現(xiàn)實生活，對人們的情感有一定的撫慰和引導作用。

沒有人不喜歡聽故事，故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內心的鑰匙。誰的戶外廣告能講好故事，誰就能獲得受眾的“心”。最典型的例子就是網(wǎng)易云音樂，它在地鐵講述了一個關于“我們”的故事，每一句文案背后都是一個故事。不僅在短短的時間讓受眾注意到了它的品牌，而且就此成為地鐵廣告中不能繞過的經(jīng)典案例。