一個(gè)全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生

文章轉(zhuǎn)載自：百家號(hào)/ 百帝策劃

2020年5月18日，一個(gè)全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生——由中國廣告協(xié)會(huì)全力推動(dòng)的中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司，在北京宣告成立。 

“中廣聯(lián)播聯(lián)展”依托全國各地的180家戶外廣告公司為基礎(chǔ)啟動(dòng)，注冊資本為5000萬，計(jì)劃今年年底，在全國布局31個(gè)省級(jí)公司、港、澳公司和180個(gè)市級(jí)公司共同合作運(yùn)營國內(nèi)全媒體業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，公司媒體的全國聯(lián)播聯(lián)展功能是國內(nèi)工商企業(yè)類別中“廣告聯(lián)播聯(lián)展”類別的首家企業(yè)，囊括了國內(nèi)城市戶外、線上媒體、傳統(tǒng)電視功能，開辟了《地方品牌全國聯(lián)播》、《扶貧計(jì)劃助推品牌全國聯(lián)播》、《大型城市賽事》錄播聯(lián)播等精品欄目。

據(jù)該公司首位CEO王維平女士介紹，“中廣聯(lián)播聯(lián)展”的媒體點(diǎn)位數(shù)量超過100萬個(gè)，覆蓋全國300余座城市，廣告資源池超過100億，每年可提供36億元廣告資源品牌助推基金。

據(jù)“中廣聯(lián)播聯(lián)展”全國銷售中心總裁何芳女士介紹，媒體數(shù)量足夠多、覆蓋范圍足夠廣、媒體種類足夠全、是國內(nèi)戶外廣告企業(yè)合作共贏的首創(chuàng)。此次全國各地戶外廣告公司的首次大面積集結(jié)，吸引了業(yè)內(nèi)許多營銷精英，業(yè)界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富且被譽(yù)為“廣告實(shí)戰(zhàn)營銷學(xué)者”的陳勇出任副總裁，計(jì)劃組建國內(nèi)廣告銷售界一個(gè)180精英組成的團(tuán)隊(duì)。

看著“中廣聯(lián)播聯(lián)展”《大客戶資源庫》中100多個(gè)頭部客戶資源信息，國內(nèi)某戶外媒體副總裁的一句話，充分道出了國內(nèi)廣告人對聯(lián)盟的期待：這才是我們廣告人想象中的景象。我驕傲，我就是其中一員！

中國廣告協(xié)會(huì)戶外分會(huì)副秘書長鄒中彬在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時(shí)表示，除了戶外媒體點(diǎn)位，“中廣聯(lián)播聯(lián)展”還計(jì)劃聯(lián)動(dòng)180個(gè)成員單位，在原有新媒體基礎(chǔ)上，拓展到總計(jì)不低于9000個(gè)媒體矩陣號(hào)，每次“中廣聯(lián)播聯(lián)展”的聯(lián)動(dòng)傳播，保守估計(jì)將在線上產(chǎn)生不低于一千萬的單次曝光量。

并且，線上傳播還可以根據(jù)客戶需求，按照區(qū)域劃分進(jìn)行投放，讓傳播更為精準(zhǔn)。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示，全國各地的戶外廣告企業(yè)在此次疫情中，受到了很大的影響，在各地企業(yè)努力復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，全國各地180家戶外廣告企業(yè)主動(dòng)報(bào)團(tuán)取暖，成立“中廣聯(lián)播聯(lián)展”，集中資源，逆勢而上，化危為機(jī)，這是一種值得肯定的廣告人的積極自救，是一種很好的嘗試。

同時(shí)，張國華表示，“中廣聯(lián)播聯(lián)展”除了聯(lián)合全國戶外廣告媒體進(jìn)行“聯(lián)播聯(lián)展”外，還突破了戶外廣告線下傳播的局限，實(shí)現(xiàn)了線上線下融媒體的“聯(lián)播聯(lián)展”，形成了更大的傳播效能，并且傳播效果更易評(píng)估，這是戶外廣告的一次突破性的探索和創(chuàng)新。

未來隨著其價(jià)值的不斷凸顯，“中廣聯(lián)播聯(lián)展”還將融合更多的媒體形式，發(fā)揮出更大價(jià)值。

中國廣告協(xié)會(huì)戶外廣告聯(lián)盟簡介

中國廣告協(xié)會(huì)戶外廣告聯(lián)盟是在中國廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由中國廣告協(xié)會(huì)戶外分會(huì)發(fā)起，180家來自全國各地的戶外廣告公司為基礎(chǔ)，近300個(gè)城市戶外廣告載體，媒體資源池總量超過100億的行業(yè)聯(lián)盟。

聯(lián)盟成員共同合作運(yùn)營的實(shí)體是在國家市場監(jiān)督管理總局注冊的中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司。計(jì)劃2020年底完成全國31個(gè)省級(jí)公司、港、澳公司，以及180個(gè)市級(jí)公司。

中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司。計(jì)劃打造成中國廣告協(xié)會(huì)的國家一級(jí)廣告企業(yè)。目前公司有300個(gè)城市的戶外廣告資源，品類足夠多，覆蓋區(qū)域足夠廣、點(diǎn)位數(shù)量足夠大，是中國工商企業(yè)行業(yè)的“廣告聯(lián)播聯(lián)展”類別的首家企業(yè)。

聯(lián)盟的全國聯(lián)播聯(lián)展功能囊括了城市戶外、線上新媒體、傳統(tǒng)電視全媒體功能，開辟了《地方品牌全國聯(lián)播》、《扶貧計(jì)劃助推品牌全國聯(lián)播》、《大型城市賽事》錄播聯(lián)播等精品欄目。創(chuàng)建了“全國戶外廣告實(shí)時(shí)客觀數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)”。