文章轉(zhuǎn)載自：媒無(wú)界

每年都有上千億元的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，這也從側(cè)面證明了戶外廣告的重要性。近年來(lái)，越來(lái)越多的大品牌開(kāi)始注重戶外廣告上的投放，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：投放的最重要的原因是兩點(diǎn)：前期的品牌宣傳和中期品牌維護(hù)。

在這個(gè)過(guò)程中，戶外廣告會(huì)通過(guò)各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。在循序漸進(jìn)的過(guò)程中，戶外廣告扮演了重要的作用，是將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的橋梁。

戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的重要品牌宣傳平臺(tái)，不僅戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)空間的媒體形式，而且對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊更加具有直接性，提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。

對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戶外廣告投放可以提升品牌的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。消費(fèi)者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

大部分消費(fèi)者都停留在無(wú)忠誠(chéng)或慣性購(gòu)買(mǎi)的層次，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高。在這種情況下，為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得規(guī)模效益，品牌必須加大廣告投放，保持品牌的活躍度，提高無(wú)忠誠(chéng)消費(fèi)者和慣性購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)率。從行業(yè)看，對(duì)比歷史同期，服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、食品、交通行業(yè)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大；網(wǎng)站和軟件行業(yè)戶外投放花費(fèi)的大量縮減引起市場(chǎng)份額的不斷縮小，郵電通訊雖整體花費(fèi)較去年略有增長(zhǎng)，但總占比略有下滑；其它行業(yè)中房地產(chǎn)、酒類、飲料和金融行業(yè)戶外廣告市場(chǎng)份額保持不變。

第三方研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布的國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺(jué)靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項(xiàng)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著線上廣告邁過(guò)紅利期之后，戶外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識(shí)。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說(shuō)，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長(zhǎng)足發(fā)展的核心。

彭小東導(dǎo)師認(rèn)為戶外廣告到底為什么會(huì)得到越來(lái)越多的品牌的青睞呢，綜合考慮是多方面的原因。

戶外立足于商業(yè)中心，以大型商業(yè)綜合體為原點(diǎn)，全方位輻射周邊區(qū)域，形成商圈生態(tài)消費(fèi)大環(huán)境，把握市場(chǎng)脈搏，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

商圈媒體作為戶外廣告媒體的重要組成部分，在信息息大爆炸時(shí)代環(huán)境下，引導(dǎo)消費(fèi)，緩解選擇困難癥狀，起到了重要的作用。置身商圈生態(tài)消費(fèi)環(huán)境，購(gòu)物、飲食、觀影一站式服務(wù)，能夠引導(dǎo)商圈人群消費(fèi)導(dǎo)向，提升消費(fèi)意愿，促進(jìn)交易達(dá)成。廣告品牌高端化，目標(biāo)人群全覆蓋18-45歲，學(xué)生、白領(lǐng)占比達(dá)46%。

1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，關(guān)注度高，展示品牌實(shí)力的優(yōu)選平臺(tái)

戶外多媒體憑借其超大面積顯示、觀看視角范圍廣可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)，容易創(chuàng)造出視覺(jué)沖擊力震撼的動(dòng)感效果等優(yōu)勢(shì)。熙熙攘攘的城市中，好的創(chuàng)意+超大面積顯示屏是最能引人注目的商業(yè)媒介，也是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營(yíng)銷手段。

2、最能接近受眾-目之所及，皆為廣告

從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外媒體是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無(wú)疑可以提升品牌價(jià)值。

越來(lái)越多的品牌尋求戶外媒體提供具有創(chuàng)造性的選項(xiàng)。眾所周知，好的創(chuàng)意可以突破層層雜音直擊讀者內(nèi)心，并產(chǎn)生共鳴，成為讀者語(yǔ)匯與情感聯(lián)系的一部分。同時(shí)，商業(yè)智慧的增長(zhǎng)將不僅僅提振戶外媒體計(jì)劃，同時(shí)也能幫助驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意。

3、稀缺性媒介

戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些城市特有繁華的地段，是展示品牌不二之選，所以企業(yè)不惜重金獲得這些位置來(lái)投放宣傳自己的品牌。相反，電視/平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，拉低了整體行業(yè)的價(jià)格，這就是電視/平面媒體行業(yè)利潤(rùn)減少的重要原因之一。

電影西虹市首富在上映前期和上映期，得到薔薇大屏前期鼎力宣傳，最終取得超過(guò)25億票房的佳績(jī)

4、覆蓋面廣，最大化的媒體效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，戶外廣告每天都可以接觸到數(shù)百萬(wàn)真實(shí)的消費(fèi)者，即觀眾是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中看到廣告，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀看、欣賞、與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。

5、戶外媒體廣告可以鼓勵(lì)人們討論社會(huì)問(wèn)題

戶外媒體廣告正被非政府組織以引人注目和發(fā)人深省的方式使用，以提高人們對(duì)無(wú)家可歸、家庭暴力和氣候變化等問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

大赦國(guó)際組織 (Amnesty International) 在德國(guó)漢堡的防家暴廣告：表面起來(lái)很和睦的一家人，在你轉(zhuǎn)過(guò)頭去的時(shí)候，立馬開(kāi)始家暴。這不就是生活中很多家暴案例的樣子嗎？

作為巴特西狗狗的一部分貓咪之家#“尋找你”活動(dòng)由英國(guó)奧吉維恩公司發(fā)起，該活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，由傳單上的標(biāo)簽激活，傳單將直接傳遞給倫敦韋斯特菲爾德斯特拉特福德購(gòu)物中心的購(gòu)物者。當(dāng)人們拿著傳單走過(guò)廣告牌時(shí)，一個(gè)RFID標(biāo)簽激活了巴特西犬巴利的視頻，巴利隨后開(kāi)始跟蹤購(gòu)物者。

6、實(shí)時(shí)響應(yīng)-數(shù)字化助力廣告投放更精準(zhǔn)

技術(shù)的發(fā)揮在那為戶外媒體提供了革新，廣告媒體不再是古老的人工控制上下刊、展現(xiàn)，而是通過(guò)程序化的控制，做到廣告實(shí)時(shí)上下刊并且更容易監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)的加持，可以讓廣告主獲得受眾的特征、消費(fèi)行為、商圈特征等，從而更精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告策略與創(chuàng)意，讓廣告更有效的進(jìn)行投放，避免廣告浪費(fèi)的出現(xiàn)。

這個(gè)來(lái)自瑞典的創(chuàng)意，把煙霧感應(yīng)器裝在廣告牌上，當(dāng)感應(yīng)到煙霧，廣告牌中的人就會(huì)開(kāi)始咳嗽，提醒大家愛(ài)護(hù)身體，少抽煙。

疫情發(fā)生后，尤其是線下媒體的戶外廣告業(yè)面臨史無(wú)前例的大考驗(yàn)，無(wú)論對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)還是廣告主這都將是一個(gè)最重要的分水嶺。

伴隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的普及，智慧城市是戶外廣告發(fā)展的黃金時(shí)代。科技正在將數(shù)字和線下世界整合到一起，戶外有能力加強(qiáng)數(shù)字和移動(dòng)營(yíng)銷在線下的影響力。隨著我們城市的增長(zhǎng)，連接正在變得越來(lái)越普遍，戶外打通線上線下的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越多。戶外廣告在全球智慧城市中扮演著“模特”角色，就如穿上華麗衣服，用生命力在詮釋著產(chǎn)品的內(nèi)涵。

1、精心挑選

媒體位置核心：媒體位于覆蓋城市最為核心商圈，人流、車(chē)流密集，覆蓋率較高;

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)：媒體展示面積大，可視角度好，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)干擾小;

辨識(shí)度高：媒體周邊環(huán)境以及媒體所處建筑樣式，直觀反映特色，辨識(shí)度較高。

2、整體覆蓋

今時(shí)今日，戶外廣告的設(shè)置已經(jīng)不僅僅是廣告本身，而依托于城市的發(fā)展，與城市的規(guī)劃息息相關(guān)。對(duì)于迷信白天車(chē)水馬龍，夜晚萬(wàn)人空巷的商圈為戶外廣告投放點(diǎn)的思維，更應(yīng)思考城市的規(guī)劃布局。找準(zhǔn)混居地帶，才是找到了戶外廣告陣地所在。

3、場(chǎng)景化-多樣性-強(qiáng)制性

不同場(chǎng)景消費(fèi)者具有不同特點(diǎn)、觀念、關(guān)注點(diǎn)，對(duì)不同類型的服務(wù)和產(chǎn)品會(huì)擁有不同程度的需求，廣告主可以根據(jù)不同場(chǎng)景消費(fèi)者特點(diǎn)與產(chǎn)品的匹配度來(lái)進(jìn)行選擇性地投放。

戶外廣告并不受限于單一的場(chǎng)景和形式，可以隨著場(chǎng)景需求以及場(chǎng)景類型來(lái)不斷豐富，借助各種形式的媒介來(lái)無(wú)限延展。

戶外媒體強(qiáng)制展示的特點(diǎn)增加了消費(fèi)者對(duì)廣告的觸達(dá)和影響，大面積展示可以形成視覺(jué)上的沖擊，互動(dòng)性廣告可以進(jìn)一步形成關(guān)注和品牌喜愛(ài)，進(jìn)一步展現(xiàn)戶外廣告優(yōu)勢(shì)。

戶外廣告能夠清晰、簡(jiǎn)單、直接甚至強(qiáng)制性地進(jìn)行信息傳達(dá)，即使近年來(lái)戶外廣告不斷受到挑戰(zhàn)和沖擊，但戶外廣告產(chǎn)生的效果卻依然不言而喻，戶外媒體甚至不再只是作為獨(dú)立的傳播載體存在，而是搭檔互聯(lián)網(wǎng)、搭檔移動(dòng)設(shè)備等等成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器。