越來越迫近的5G和AI，已經越發清晰地敲響了智慧城市建設的大門。3月31日，5G電話在上海開通。至今年9月，上海將成為國內第*個5G商用城市。當前，雖遭遇美歐追堵，但目前中國5G技術仍然處于領先位置，其價格優勢尤其在基礎設施的分布建設上更為明顯。始終提倡向“數字化、夜上海，多樣性”轉型的上海戶外廣告業，應當在這一波浪潮中重新定位自己的角色。

   還記得當年市長的那句話嗎？戶外廣告是城市的Face！作為中國最大商業城市和科創中心的上海，廣告業尤其是戶外廣告產業應順勢而為，完善自己作為物聯網時代亦無法規避的圖像化視覺節點這一角色特點，強化城市智能化全面轉型期在數字商業、大眾消費領域配套的產業協同，充分利用上海市場的大流量集中優勢，及時發現數字化、網絡化了的戶外媒體（以下稱智能戶外媒體）在消費端和供應鏈之間作為鏈接推廣的平臺優勢，發揮其作為公共空間信息樞紐節點的應用樣板作用，讓5G在更多場景應用模式中迅速梯度化地攤薄成本，及早跳出圍城，進入良性循環。

   上海戶外廣告業在5G和AI時代的生態建設目標是：建立世界領先的智能化戶外廣告體系，營造一流世界城市豐富多彩的場景氛圍。上海戶外廣告業者必需進一步跳出單純位置產業的局限，以跨界融合的動態運作思維，深入考慮并積極實踐城市公共空間更新的大設計概念和市民生活方式更新的大消費概念。要把數字戶外媒體可迅速籠罩場景氛圍的大圖像及其營造場所的意象功能，和可實時鏈接消費和供給兩端的智能設施及其可聯動的產業功能，放到生態城市與智慧城市可持續建設發展的生態中來考量，也放到全球視野中來考量。

   具體技術路徑是：平臺鏈接各類資源，軟硬一體放大效能，精準判斷場景氛圍，實時推送消費粘性。面對貿易戰和經濟下行壓力，上海戶外廣告業能否有所作為？輻射長三角，面向全世界，今明兩年是關鍵。上海正創一流世界城市，我們不妨拿紐約、倫敦這些對標城市的場景做些比較，且提出一些粗淺的想法或預測，供大家討論。

   01 以5G和AI技術提升數字戶外媒體信息的到達率與轉化率

   隨著5G到來，加密信息傳輸將變得更為安全可靠，端到端的時延更短。因審批制而呈碎片化發展的上海戶外廣告業，應趁5G之機攜手智能軟件行業，盡快研發出先進合用的圖像輸入識別軟件，整合形成強有力的網絡化、網格化播控平臺系統，以提高效率和價值。我們戶外廣告行業組織大力提倡并期待通過制訂社會團體標準，推動城市戶外媒體設施的全面公開化管理和普遍網絡化接入。戶外媒體企業有必要及早就傳統媒體聯網及組建數字媒體的網絡播控平臺形成共識，簽訂技術協議和經濟協議。

   5G和AI新技術賦能，是后工業對工業化的迭代：形態多樣，表皮多元，適應不同消費、審美的偏好。但內核仍應是階段性地標準化的，細分市場仍需適應“規模個性化”的經濟性邊界。如此，戶外媒體智能化升級的路線圖便清晰了：1，實時定位；2，智慧鏈接；3，信息驅動（場景氛圍與消費行為）。那么，具體利益點在哪里？

   1、數字戶外媒體將成為智能城市中高效的基礎設施和必要零件

   數字化、網絡化了的智能戶外媒體，是一種智慧城市公共空間中的感知終端，也是連接城市大數據系統的上下行接口。作為公共空間一對多的大型圖像顯示端，5G時代的城市數字廣告牌播控系統有望通過預裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流程，通過鏈接公共云（或訪問私有云實時開放的端口），及時播發需要及時播發的信息，極大提高傳播效率。這就使數字戶外不僅為品牌或大眾創業的自媒體信息提供了公共空間的大型顯示端，也通過向公共安全、城市防災、道路管制、疑犯通緝等政府告示類信息開放最優先級別的介入通道，為公共應急信息在第*時間免費提供大屏幕全域發布。

   同時，這種媒體審核的智能化升級，將為數字戶外媒體的程序化購買，以及向客戶通過密鑰授權的自助播出提供極大便利，可以極大降低媒體空置率。上海需要在制訂實用的先進性標準和軟硬件一體化方面走出新路，通過智能化平臺，充分發揮技術整合能力，化解媒體業主多元分散的劣勢：先達成媒體同網，繼而實現同城同步傳播優勢或即時響應場景的氛圍籠罩性效應。這對于我國戶外廣告業發展乃至媒體產品出口都有積極意義。

   2、戶外媒體將從與智能攝像頭和感應器一體化入手實現快速反應

   互聯網使得戶外廣告這種原本就視覺共享的媒體因智能化而如虎添翼。如何使戶外媒體的內容發布實現一鍵化操作，是所有新媒體架構師不懈追求的目標。為最大化利用戶外屏幕的有效播出時段，還可以在云端廣告庫（或稱為池）中預先儲存大量經過審定的視頻或圖像內容，由附屬安裝在數字廣告牌上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性。在內容制作時，可以事先根據版面定制，也可以用素材分層的方式，套用模版，即時自動生成匹配的圖像或影像。

   當前的瓶頸在于智能攝像頭對于場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。過渡性的替代方案是使用語音來實時觸發媒體內容的匹配更新。還有，更多傳統紙質廣告牌如何通過對消費者手機的“實時定位” 來發生某種智能鏈接作用的問題，都在敦促著行業必須拿出更實用的迭代技術。

   雖然AR仍是一項發展中的技術，但增強現實已經可以用來作為有效戶外廣告策略的一部分。有研究說，增強現實用于營銷，將使受眾群體的參與度提高30％。

   未來，戶外廣告業將會在手機制造商中尋找合作伙伴。預裝廣告牌專用鏈接和識別軟件的5G手機有可能在戶外媒體的智能迭代中先分到一杯羹。若傳統廣告牌同時裝有智能攝像頭或者語音感知系統，除了第*眼效應之外，其內容觸發機制與效能幾乎可以同智能數字媒體相媲美，只不過顯現畫面內容的屏幕大小不同而已。這也為其他藝術作品推廣打開了新渠道。

   一個想要提升公共藝術氣質的城市，可以給那些不設結構的張貼式巨幅平面藝術作品松綁，允許品牌贊助，可在一角出現贊助商LOGO。應當把這種企業贊助的戶外公共藝術形象看作是品牌主張的延伸，也是公益事業和市民公共審美教育的延伸。若能用AR技術對手機拍照者進行進一步的鼓勵性營銷，就更好了。

   3、智能戶外媒體應與品牌產銷系統相鏈接，讓人見了就能買

   5G和AI除了將帶來智慧城市公共治理模式的提升之外，還會產生智慧城市的內涵升華，帶來社會、商業、產業乃至消費生活方式的創新，在城市中形成良性互動。智能戶外媒體應利用自己在地理圍欄中能見度高的優勢，積極參與并衍生智能商業、智慧社區的市場應用和生活方式應用，推動新零售、新文化娛樂等共享經濟模式。

   讓人見了廣告就想買，是廣告創意工作者始終不渝的追求。讓人見了廣告就能買，則是廣告場景+移動支付就可以實現的事情。在不久以后5G和AI技術營造的城市物聯網中，戶外媒體的視覺觸點分布很可能決定顧客的場景體驗效果，也很可能決定品牌的消費者流量。傳統戶外廣告是店招的延伸，智能戶外可以直接成為零售商品的延伸。為了讓遠程受眾及時轉化為消費者，有必要在途經點、等候點、聚會點、居民點甚至銷售點的媒體裝置上，添加可鏈接移動加密支付的功能。掃碼、刷臉，接下來的事讓智能供應鏈解決。這種讓消費者有感而發并召之即來可隨時滿足沖動的便利性，是完全同“快時代”大眾文化和消費升級的節奏相吻合的。這也將倒逼媒體形式與內容根據不同消費分層進行精準化目標創意的升級。

   02 以數字化消費場景的分類應用來升級戶外媒體規劃布局

   大圖像的視覺語言不僅是戶外廣告的一個特長，也是一種傳播中無法規避也不用翻譯的世界語言。地標性場景是城市經濟、技術和文化的形象化表征，也往往成為不收門票的世界旅游目的地。戶外廣告大圖像對于地標場景的視覺統治力不言而喻。

   與戶外廣告信息相關度高的事物有二，一是人，二是空間。大城市的密度是多樣的。密度通常作為城市規劃術語出現，體現了城市規劃和城市設計的空間美學理性與經濟流通智慧。

   1、從全球一流城市的形象競爭中看待戶外廣告布局

   數字戶外大媒體圖像的價值在于它極大代表了城市當下的顏值表情。英國近年的數字戶外發展很快，倫敦皮卡迪里廣場的數字大屏幕在2017年對原有6塊屏幕的碎片現象進行了一體化整合，并大幅度提升了清晰度，被稱為全歐洲最大*高清的數字廣告地標媒體（4K，784平方米）。他們把這次改造視為讓倫敦再度成為數字技術和全球創意城市領導者的一個重要里程碑。

   瞄準國際先進水平，力爭上游。在中央要求大力削減各級政府開支的當下，尤其應提倡完全讓市場主體成為城市地標和主要商業中心建筑物數字大屏的建設者和運營者，讓重要商業場景向高清互動的氛圍籠罩升級。并利用我們領先的5G技術，創建可與全世界觀眾互動的建筑立面廣告，讓上海黃浦江母親河的特色夜景完全有機會又一次感動世界，也可以率先成為全世界濱水景觀中一種以畫面傳輸質量取勝的新范式。

   一個鼓勵建地標性戶外媒體的城市，一個把智能戶外媒體視為必要基礎設施的城市，既有助于場所建設的風貌化、風格化，也有利于空間信息密度提升和消費興趣提升。一個不再使戶外媒體產業空心化、虛無化的城市，定會在這波智慧城市建設浪潮中脫穎而出，并極大拉動城市的實體經濟。

   2、從全球一流城市的戶外家具和街道系統設施布局上凸顯5G活力

   紐約市在2015年就發起了對于電話亭的數字化改造，建起了一萬座遍布全市的LinkNYC，有數字屏幕和免費WiFi。2018年，倫敦也建造了外形幾乎與紐約完全相同的InLinkUK街道家具系統。

   反觀上海街道戶外廣告，從2008年起幾乎停止形式更新。作為全球城市，亟需奮起直追。可以建立以平視為主的街道數字廣告牌系統，這是一個廣泛的視覺信息觸點。上海的街道家具設計應該和諧體現各自功能，而不能為了突出某種功能卻無視另一種功能。

   3、根據小區特色用數字廣告推動居民生活兜底保障的數字化供應鏈

   在資源、客戶、技術三者構成的戶外廣告產業中，“客戶在哪里”曾一次次追問從業者。現在技術又一次敲門，讓“媒體成為貨幣”的預言在5G數字時代有了兌現的可能。數字戶外廣告媒體行業的為人民服務，將主要體現在規模化的個性服務上。居民小區是上海市民日常生活集中度*高的出發點和歸宿。中國居民小區的一大特色就是Grid，即網格化管理。這在流量經濟時代具有獨到的LBS（即屬地化服務的地理半徑）優勢，亦是垂直化信息分發、商品配送的有利條件。

   社區數字媒體可以在改善食品和快消品供應鏈結構的過程中，充當樞紐和潤滑劑。比如，通過社區廣告系統的數據集合，促成光明食品集團成為改進上海居民每日家庭餐桌的半成品快速供應商。這是一個數千億的消費市場，也是一個上百億的廣告市場。在擴大開放和深化改革的當下，我們數字戶外廣告體系建設必須積極配合實體經濟，促進便利化的社區網絡商城建設，讓社區媒體成為生活便利化的場所標志和標簽。

   不斷完善升級的社區居民生活兜底保障，也是智能城市社會穩定的基礎。上海可以嘗試以社區數字媒體為樞紐或節點，以聯盟化的社區網絡商城專用加密Token代幣為實時支付手段，改進消費端和供應鏈的聯系紐帶，實現在居民分散決策指令下，工廠規模化智能分類的計劃生產和即時配送。這時，分散的消費者和集中的生產線都將成為一種數字經濟中可以互動和匹配鏈接的“碼”。

   人們將看得見未來戶外廣告業與實體品牌及零售業在數字化生產和數字化消費領域的跨界合作，尤其在以數字貨幣（或Token）為基礎的數字經濟中，扮演更前沿的（資本）決策咨詢者的角色。一半基于數據，一半基于經驗（人性），至少在AI革命性顛覆（奇點）到來之前是如此。這種智能制造和智能商業一體化的垂直模式如成功，便具備在長三角一體化進程中復制推廣的價值。

   4、數字戶外必然在當代城市沉浸體驗文化消費的各類場景中發力

   有一種這樣的趨勢：衣食住行吃喝玩樂各門類，在消費升級中將隨居民心理需求升級，而出現多元化的多樣性細分或興趣轉移，特別是向文化藝術消費領域轉移。但是，我們亦無法忽略戶外廣告場景的“共鳴”作用。縱觀全球性大城市的階段性消費關注重點和熱點轉移，都有著戶外廣告業利用風格獨特的沉浸體驗式文化消費場景在其中的推波助瀾。因此，戶外廣告業在配合“打響上海四大品牌”時的一項重要任務，就是利用數字戶外媒體產業技術優勢，與城市品牌推廣結合，在城市中心、副中心和各區商業中心營造中多個“網紅”場景式可沉浸體驗的文化地標，聚集人流，不斷吸引全球目光。

   我們要發掘網紅空間的場所意義，體會影像、映像、印象在城市消費空間大眾審美的圖像學意義，領會生動場景魅力的傳播效用。利用高流量的聚會點，通過智能戶外媒體的新鮮技術，創造高能量的網紅爆點場景，是一種在場所營造以Bigger圖像、Greater空間和Higher氛圍實時聯動的“趁high打劫”，即迅速利用沖動或感動來推動消費者行動，并利用社交媒體實現城市品牌再傳播的新潮流。

   03 智能戶外體系建設的全行業創新驅動要以規則和協議為基礎

   與城市重大項目和城市規劃、城市設計相結合的戶外廣告產業智能化實踐，是通過數字技術對城市公共空間和街道生活空間進行升級版的賦形、賦彩、賦能。

   技術改變了消費者的感受、思考和互動方式。戶外廣告業將以*新的數字技術與獨特的戶外場所相結合，為品牌和消費者之間提供持久的情感與利益聯系。戶外廣告行業組織現在有了一個基本的任務，這就是：使當下戶外媒體傳播方式對我們的受眾和品牌主來說更有價值。在數字經濟時代， 講究規則和協議已然成為發展前提。因為至少離開技術協議，網絡根本無法通行。許多碎片化信息孤島的失敗，一再證實了協同協調對于創業創新和降低風險成本的必要性。

   我們認為，5G和AI時代理想中的上海智能數字戶外廣告體系將是政府與行業、企業共建、共享、共治的。可以包含以下內容：

   1、一個以數字地圖為管理基礎的位置分布檢索和內容分發管理平臺。

   由上海市廣告協會在上海市的精神文明宣傳部門、市容綠化部門、市場監管部門、規劃部門和公共安全以及應急管理部門的指導下，通過與各媒體企業和智能化開發企業協調合作建立，實行平臺管理，智能監控，市場運作。

   2、一個以軟硬件一體化的先進數字戶外設施涵蓋的媒體網絡。

   1-2處有全球影響的城市關鍵性形象地標。10個有獨特風貌的城市商業地標。100個有影響的商業地產立面。1000塊標準化12平米的主要街道智能數字LED屏幕。10000個6平米社區安全智能信息屏。以及可以接入智能化管理平臺的傳統廣告牌、櫥窗乃至其他商業空間與設施，注意與國際標準對接。

   3、一個以全市戶外媒體為節點鏈接采集數據的智能分析樞紐。

   智能城市戶外媒介體系是連接消費端和供應鏈并影響決策的樞紐與節點，可同時向廣告客戶和消費者提供及時的數據信息分析反饋，圍繞上海服務、上海制造、上海文化、上海購物這四大城市品牌戰略和城市重大活動，做好政府決策的參謀，配合上海城市在消費端和生產鏈的智能化升級， 并為與長三角一體化聯動做準備。

   5G和AI時代已來，許多事情正在起變化。歷史正在加速，代際之間的年份長度已被壓縮，許多工業化篇章在我們這里甚至沒來得及打開，就要翻篇了。我們隱約感到，只要不懈努力，智能化的戶外廣告產業將會同線上媒體一起，有效融合吸納其他媒體的產能，使自己達到一種前所未有的高度。再說一遍：戶外廣告（Out Of Home）很重要，不可少，因為人們50%的時間生活在“家以外”！預則立，適者存。城市和行業都要做好準備。