2018年全球戶外廣告投放將達380億美元！

互聯網廣告時代，你的一舉一動都在“監視”之下，似乎整個城市都在跟蹤你，各個瀏覽器和平臺甚至比你更清楚自己的需求。

但令人驚訝的是，戶外廣告，這一老掉牙的廣告形式扔處于產業穩步持續發展的時期。

用于在廣告牌、公共汽車以及棒球場等場所投放廣告的資金預計在今年再次刷新紀錄。根據廣告分析公司Zenith的數據，今年全球戶外廣告的支出預計將達到380億美元，比去年增長3％，比2010年增長35%

這是除了電影之外發展最快的非互聯網廣告媒體，它的規模更小，這使百分比增長更明顯，并且這種增長主要集中在中國。在過去六年中，戶外廣告占總廣告支出的7％，其表現優于包括電視在內的其他非互聯網媒體，美國戶外廣告協會（Outdoor Advertising Association of America）的數據顯示，上季度在美國消費最多的公司包括麥當勞、雪佛蘭和可口可樂，以及主要的在線公司Facebook、蘋果和Netflix。

科技公司已經開始反客為主了，Netflix和阿里巴巴最近對戶外廣告公司進行了大量投資。

戶外廣告以其穩定的傳播范圍和效率在廣告行業中占據非常重要的地位。尤其是在一些黑科技和創意疊加后，戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內容，價值也就更加凸顯。

是不是所有的行業都能投戶外廣告？戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關注的廣告形式之一，覆蓋范圍廣、廣告類型多樣，其實任何行業都可以投放，只是針對消費對象、產品特征和營銷策略的不同，投放的形式存在差別。

哪些行業適合在什么地方投放戶外廣告？一起看一下：

地鐵廣告

地鐵作為城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行業的目標客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務人群,就適合地鐵廣告。如快銷、電商、互聯網產品、智能產品、家電、時裝、化妝品、教育等等。

對于電商來說，客戶流量就是生命線，而如何把線下的用戶轉化為線上的流量就需要用心打廣告吸引人的注意了。地鐵作為年輕消費者的聚集地，自然是最適合的地方。如在618、雙11等促銷節，各大電商爭先搶占地鐵廣告位，比的就是誰的特色活動更能打動消費者。

地鐵內廣告位充足，形式多種多樣，給品牌廣告提供了很大的創意發揮空間，最重要的是，不同層次消費人群的聚集，使得廣告的可觸達率很高，這也是這兩年，在戶外廣告的市場份額普遍下降的情況下，地鐵廣告卻異軍突起，增長率不斷上升的原因。

商圈廣告

商圈廣告主要是商場內外的大屏LED廣告，相對來說是媒體規格比較大的資源，所以投放價格很貴，適合一些大品牌的產品廣告投放。

商圈是新人類聚集地，大部分是年輕、時尚、有個性的消費者，因此相對而言，會比較受到時尚或者科技前沿的品牌的青睞，例如時尚奢侈品、高端化妝品、前沿互聯網科技公司、智能電子產品等。

但是商場本身集飲食、娛樂、購物、居家于一身，所以包容性也很廣，影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告。

商圈還有一個其他地方無法比擬的優勢，得益于開放空間和密集的人流，可以提供互動廣告，增加消費者與品牌的親密度。

交通廣告

公路、高速廣告最大優勢就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠、畫質清晰。而高速是來往各個城市之間的重要交通要道，高速廣告所面對的主要對象便是司機和乘客，他們不是商務、送貨就是歸家，所以高速上投放廣告可以有針對性的進行投放。

高速公路上適合投放的產品廣告主要是汽車類，汽車產品或者配件，還有主要針對商務人士的高端酒類廣告、長途通訊網絡等，還有就是針對歸家人群的家具、大型家電、售房類、投資類廣告等。

社區廣告

社區是一個充滿生活氣的地方，無論你在外面、在工作上是什么覺得，回到社區之后都是過日子的人，有居家、出行、學習、社交愛好等需求。因此，適用于金融理財、互聯網電商、電子通信、旅游、汽車、教育、快消品、食品餐飲、會展類行業。

社區廣告有一個明顯的優勢就是，對象穩定、他們的需求是硬性的，因此廣告的觸達率和轉化率高。

車載廣告

雖然都是交通工具，但公交車上的廣告和地鐵廣告還是有很大的差別。公交車上的基本上屬于大眾消費者，比較適合地域性的企業投廣告，例如一些本地會展演出、商場促銷活動、醫院健康醫療等，還有就是食品、快消行業廣告。

車載廣告最大的特點是可以隨時移動，具有流動性，這樣的可接觸的受眾比較多，傳播范圍和效率都比較大。

公交候車亭廣告

通常人們在等車時，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈下意識的視覺需求，這正是候車亭廣告吸引人的地方，由于它是*佳的視覺尺寸和近距離直接接觸，最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達率。

而且一般來說人每天上下班、購物休閑等軌跡基本一致都要數次面對等車，因此廣告被反復閱讀的頻率十分高。公交出行都與消費者的生活有關，廣告適用于房地產、汽車、影視、展會、食品、互聯網、電子通訊等行業。

高鐵站、飛機場廣告

機場、火車站、汽車站都是人流量大的地方，都是廣告主投放廣告的絕佳之地。與一般人流密集的地方不同在于來這的人都有特定的目的，主要是商務出行、旅游、歸家等。

來往機場和高鐵站的都是出行的乘客，乘坐飛機、高鐵動車等資費很大，所以廣告媒體所面對的受眾群體大多數都是高階層的社會精英人士，社會地位與眼界高，購買能力較強，廣告也就比較適合高端產品，如手表配飾、金融投資、酒水飲料、特色旅游等。

不知道您在高鐵站候車時有沒有注意過，高鐵站的廣告很多都是家具建材、家用電器品牌。據CTR去年的《高鐵媒體價值研究報告》顯示，在對1677個有效樣本進行調查時，6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修，房間裝修花費將近5萬元，家用電器和家具用品購買費用也都在3萬元左右。這些人群在家具、電視、空調等居家設施都有旺盛的需求，也有較高的預購金額，因此市場潛力巨大。