全球抗“疫”視角下，數字戶外媒體集體致敬一線奮戰英雄！

文章轉載自：鳳凰都市傳媒  

近日，Posterscope提供的數據報告顯示，當消費者在線下戶外場景中觀看數字戶外廣告內容時，其大腦平均反應速度高出18%，這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%，經過一系列結果測算，最終證明動態數字戶外廣告可有效提升16%的銷售業績，使品牌整體傳播效率提高近17%。全球抗疫視角下，國際多家戶外媒體發揮數字戶外廣告優勢特性，自主發起多項創意公益營銷案例，各位快來瀏覽文章汲取全新靈感吧。

英女王首現倫敦地標大屏鼓舞全民共抗疫情

4月早些時間，93歲的英國女王伊麗莎白二世罕見地發表全國性講話，是其在位68年來，除圣誕節常規致辭外，第5次發表特別演講。

伊麗莎白二世穿著翡翠綠色的連衣裙，佩戴著珍珠項鏈，端坐在溫莎城堡的白色會客廳內，向醫療工作者表達了敬意：”我要感謝NHS（National Health Service，國家醫療服務體系）的每個人，以及護理人員和承擔重要職責的人，他們無私地繼續著日常工作，以支持我們所有人......”

同時她也說“我們將與全球所有國家共同努力，一起戰勝病毒……我們應該感到欣慰的是，雖然我們不得不忍受許多痛苦，但美好的日子將會回來，我們將再次與朋友在一起；我們將再次與家人在一起；我們會再見面的?！?/span>

本次英女王特別致辭于4月7日至4月19日期間，以圖片+標語形式亮相英國倫敦標志性Piccadilly Lights皮卡迪利戶外廣告大屏，向英聯邦乃至全世界傳達抗擊疫情的信心與力量。

據悉，這是Piccadilly Lights首次刊登女王演講標語，擁有劃時代的非凡意義，本次廣告費用將由廣告屏所有者Landsec集團與英國知名戶外媒體公司Ocean Outdoor共同承擔，致辭播放期間不與其他廣告一同展示。

凱帝珂攜手全英數字戶外媒體向一線工作者致敬

近期，全球領先戶外媒體策劃和購買專家Kinetic（凱帝珂）與DOOH.com聯合英國境內多家數字戶外媒體公司：Boomerang Media, Clear Channel, Hi!Street Digital Media, Ocean Outdoor, Open Media，發起“#Myheroes（我的英雄們）”線上線下聯動營銷戰役，向在疫情防控一線的工作者及確保民生的服務人員表達致敬。

#MyHeroes將社交媒體與數字戶外媒體相結合：首先，公眾需在社交平臺Twitter發布#MyHeroes相關話題，經過篩選，重點推文及英雄人物將出現在全英各地的數字屏幕上；隨后，公眾可將戶外大屏播放的信息畫面再次分享至社交媒體，進一步向英雄們表示贊賞。

DOOH.com首席執行官Andrew Phipps-Newman表示：“當英國各地的一線工作者及普通大眾出行時，我們非常希望每個人都能真實看到并了解支持，那些在疫情期間、在最艱難環境中持續工作，確保我們能夠留在家中與安全奉獻英雄們。

Kinetic UK首席執行官Ali MacCallum說：“＃MyHeroes運動是戶外媒體行業的又一次精彩展示，它們聯手共同為社會提供了公共信息服務與精神力量傳遞等方面支持。處于真實場景下的戶外媒體，可有效放大內容傳播能力，并為人們的社交平臺二次傳播生成更引人注目的動態視覺內容，這一特性是戶外媒體渠道所獨有的。

不是所有超級英雄都身系披風

自三月疫情爆發以來，美國各大戶外媒體公司也頻頻發起多項針對疫情防護的知識宣傳與英雄致敬活動，其中較為矚目的營銷戰役之一是“Not all super heroes wear capes”（不是所有超級英雄都身系披風），此項活動由Clear Channel US主導發起，面向美國德州地區，感謝所有為保護社區安全與健康的工作人員，如藥劑師、貨車司機、農民等所有無名奉獻的英雄們。

此外，在美國明尼蘇達州，多塊戶外廣告牌還被藝術家們的“愛與希望”點亮。受疫情持續影響，美國公眾籠罩在感傷、恐懼、疑惑等不安的情緒氛圍下，美國明尼蘇達州11名藝術家特為多塊戶外廣告屏設計充滿愛與希望的藝術畫面，以“藝術連接彼此”為主題，傳遞積極力量。

世界地球日Stella McCartney NASA分別登上戶外大屏

1970年4月22日,2000萬名美國人橫跨東西兩岸進行大規模游行，以求提高人們對于現有環境問題的意識，并動員人們參與到環保運動中。這是人類有史以來首次為環境問題走上街頭。

這便是“世界地球日”的由來，此后每年4月22日，人們都會舉行游行慶?；顒?。如今世界地球日的慶?；顒右寻l展至全球192個國家，每年有超過10億人參與其中，使其成為世界上最大的民間環保節日。

今年，世界地球日迎來50周年，多個崇尚自然與環保理念的品牌與機構在4月22日當天發起相關活動，并紛紛選擇在數字戶外廣告大屏上向人們宣傳環保理念。

NASA登上紐約時代廣場納斯達克屏，提示人們世界地球日的到來。

以環保著稱的時裝品牌，Stella McCartney則在倫敦皮卡迪利廣場數字廣告屏打出“For us, everyday is earth day”（對于我們來說，每一天都應是世界地球日）標語，再次強調致力可持續發展的承諾和品牌戰略重點，喚醒全民保護地球環境意識。