2017年，對戶外廣告行業而言，仍將是繼續演變之年。Posterscope美國最近發布了今年的行業趨勢預測報告，并且相信，這些趨勢將會為戶外媒體的策劃、購買和投放帶來顯著的提升。

    以下為Posterscope的幾點關鍵性預測。

    數據從自有到共享

    可用的數據越來越多，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠的影響。數據將從自有走向公開與共享，最終實現更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數據共享將造福于所有媒體類型，戶外有望突破數據的瓶頸，無縫地整合到更為廣泛的數字媒介策略當中來。

    渤思評點：數據這個詞,已經被行業用濫了，自有也好，共享也罷，新的一年，行業如果不主動擁抱數據的話，它其實和我們沒太大關系。

    廣告主要數據，代理商也跟著說缺數據，問題是，現在根本就不是一個缺數據的時代，缺的是行業面對真實數據的勇氣、一個標準化且可以被產業上下所接受的受眾測量貨幣，缺的是懂數據、能夠將數據轉化為洞察，融入到戶外廣告投放活動當中來的人。

    數據是客觀存在的，但是使用數據背后的人卻是主觀易變的，所以，標準比方法更重要，沒有標準，各自為戰，何談融入大的數字媒介格局，至少要通過統一的大數據標準解決戶外受眾數量與構成的問題，不然行業不過是從小數據忽悠進入了大數據忽悠的新階段。

    位置、社交及實時數據

    實時用戶行為數據追蹤技術的進展，使得戶外更具預測性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數據進行整合，代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規模地投放更為精準的廣告信息。

    渤思評點：實時，這是一個行業難言的敏感詞匯。走在大街上，我們能看到幾個實時的廣告？行業的實時恐怕仍處于噱頭的階段，基于實時網絡數據來觸發播放預設的特定創意內容，是行業目前看來可落地的傳播模式，這在表面看來，無非是變化個畫面而已，風險也比實時直播要小很多。

    場景化內容成常態

    今天的消費者期望甚至要求與之相關并且能夠引發其共鳴的內容，為合適的受眾投放合適的內容已不再是行業的一個選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業不得不面對這樣一個現實。通過使用基于地理位置的社交媒體數據以及實時的內容傳輸平臺，動態、場景化的內容將成為常態，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。

    渤思評點：就現實而言，場景化內容這幾個字，就意味著更多技術和人力的投入，意味著成本的增加，不一定換來收入的增加，所以說，想要說服媒體公司如此行，難，但是如果有第三方平臺提供技術、創意、數據和人才的支持，是否這個事情就會變得稍微容易一點？關鍵還是媒體主思路的改變，思路決定出路。

    程序化，從理論到更大范圍的實踐

    自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創意內容的程序化平臺將成行業標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

    渤思評點：呵呵，風乍起，程序化投放，也就是如上面所說，基于實時數據自動觸發預設廣告畫面，今年，這個的普及應該要更靠譜一點。

    與科技發展保持同步

    近年來，隨著一系列炫酷技術的出現，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合將為品牌創造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術整合的邊界。

    渤思評點：不管戶外怎么應用新科技，始終不要忘記自己的優勢，大，強化這個優勢，可以大而巧，也可以小而暖，但是切記不要試圖成為其他任何一個媒體。

    品牌或廣告，都要回饋社會

    研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環境中吸引他們的注意，企業社會責任因此會成為企業標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一種單方面的對話。

    渤思評點：廣告服務化、內容化，無法就是以人為本，說了那么久，做便是了，Just do it!