戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應(yīng)時代的發(fā)展，自我革新,市場規(guī)模越來越大,近些年來，隨著LED顯示技術(shù)水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強(qiáng)，LED電子顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍。

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模。

    戶外節(jié)能LED廣告屏將成為趨勢

    21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，節(jié)能LED顯示屏的出現(xiàn)以后，在功耗的掌控方面有大為改善，通過采用高光效LED發(fā)光芯片不偷工減料;采用高效率開關(guān)電源，大大提升電源轉(zhuǎn)換效率;進(jìn)行優(yōu)異的屏體散熱設(shè)計，減少風(fēng)扇的耗電量;在設(shè)計科學(xué)的整體電路方案，減少了內(nèi)部線路耗電量;根據(jù)外界的環(huán)境變化，自動調(diào)節(jié)戶外LED顯示屏的亮度，從而達(dá)到了節(jié)能減排的效果。

    近些年以來，LED顯示屏企業(yè)著重于節(jié)能LED顯示屏的研發(fā)上，行業(yè)內(nèi)多家顯屏企業(yè)推出了超低功耗、節(jié)能型LED產(chǎn)品，采用高效率低能耗的芯片設(shè)計，要在傳統(tǒng)顯示屏的耗電基礎(chǔ)上節(jié)能約50%。

    中國戶外廣告銷售發(fā)展趨勢分析

    1.三、四線戶外廣告市場潛力巨大

    目前，在一、二線城市，大家會發(fā)現(xiàn)，不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了，開發(fā)成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑，畫面精良的LED大屏、奇幻的新技術(shù)、多渠道的戶外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區(qū)的戶外媒體市場格局基本形成，發(fā)展穩(wěn)定。然而，經(jīng)濟(jì)繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地，這讓不少企業(yè)逐漸將目光轉(zhuǎn)向了三四線城市。

    在城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的今天，不論是在人口規(guī)模還是城市建設(shè)等方方面面，三四線城市都有了長足的發(fā)展，這也奠定了三四線城市消費能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生活品質(zhì)的需求，他們擁有消費升級的潛力。

    2.城市LED大屏廣告將會重新整合

    LED廣告行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術(shù)實力和資本實力的LED媒體主有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產(chǎn)出少的難題將得到解決。

    3.戶外廣告資源整合是未來方向

    中國戶外廣告市場經(jīng)過近10年的高速發(fā)展，媒體資源經(jīng)過一系列的開發(fā)、融資、并購，形成了一些網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體集團(tuán)，資源漸漸規(guī)模化，但集中度、規(guī)模化水平有限，仍有很大發(fā)展空間。未來整合依然是中國戶外廣告市場的主旋律。

    同時，戶外廣告存在問題依然很多。由于戶外廣告的進(jìn)入門檻較低，近年來，進(jìn)入的企業(yè)越來越多，造成戶外廣告小、散、亂、慢的現(xiàn)象尤其突出，具體表現(xiàn)：

    小—體量小，多數(shù)媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。

    散—分布散，全國35個省市中，戶外廣告公司達(dá)萬家，資源分布十分散,有效整合不夠。

    亂—標(biāo)準(zhǔn)亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價格因?qū)俨煌荆瑑r格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。

    隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的LED顯示屏，市場規(guī)模必將進(jìn)一步擴(kuò)大。