凱帝珂中國總經理：LED大屏的現狀與未來（下）

    LED的運營要件

    >>>>傳播理念

    從戶外到家外與移動中的受眾進行溝通。

    >>>>傳播的基礎優勢

    “差異化”，不僅僅在位置，傳播方式，播放方法，或者說互動的形式，更要在傳播形式和內容上為客戶度身定做，從傳播解決到策略解決，甚至是內容解決；

    “內容”， 不僅限于傳播與互動，利用LED互動的傳播形式，創造內容，創造話題，創造二次傳播，這個也是LED提升價值的最重要手段之一；

    “效果量化”，我們看到家戶外大數據時代的曙光，但是一定需要從動線和效果兩個方向綜合去看，我們不僅要為品牌與城市人群做到達的溝通，還可以為促銷和精準人群做互動溝通，甚至于可以和有意向消費人群做導引溝通。

    LED的運營之去大牌化

    >>>>突破品牌推廣的瓶頸

    >>>>LED運營的三維結構

    1點——點是核心，也是決定資源的標準，運營中點是質量概念

    2線——線是縱向，有深度的資源運營的核心對市場的點的綜合性控制

    3面——面是概念，有廣度的資源運營的核心是策略和內容解決廣度

    4三維——三維是未來，資源的利用依靠數據，創新，內容，整合等技術實現

    LED 在移動互聯網趨勢下的新價值

    移動互聯網盛行時代 戶外還有價值嗎？現在家外除了戶外還有Mobile。

    >>>>O2O 凸顯出戶外的獨特場景價值

    戶外的核心價值不僅存在于常規的線下，更體現在對于線上線下交匯的部分，品牌決定而非平臺決定，內容是致勝關鍵。

    戶外人群中大約有五分之一市低頭族，數據顯示：在早晚兩個戶外出行的高峰期，使用手機上網的人分別占戶外人數總體19.7%和24.1%。

    場景營銷：位置相關生活服務最受歡迎。截止2014年，手機地圖的使用率依然逐月遞增，手機地圖和手機打車移動應用日常使用頻率較高，結合地理位置的生活服務也受用戶歡迎。

    移動應用的使用高峰2/3以上都在戶外。移動上網高峰時段午餐時間和晚間黃金時段，其次是下班小高峰時段，2014年12月人均每天花費62分鐘在移動上網，比2014年6月下降了12分鐘，人均單次使用移動應用時長為4.53分鐘，較2014年6月下降了6%。

    人們關注手機，并沒有影響到戶外廣告關注。數據顯示：移動互聯網，液晶電視廣告和電子大屏廣告又大量的重合受眾。

    >>>>以家外為核心的溝通時代已經到來

    數據來源：CTR-CNRS中國城市居民調查2010-2013，全國總體

    >>>>戶外媒體連續兩年達到率*高

    數據來源：CTR-CNRS中國城市居民調查2010-2013，全國總體

    >>>>正在發生中的“趨勢”有哪些？

    在新的趨勢之下，受眾是中心，內容是手段，媒體是介質。戶外媒體取決于地理位置。

    驅動綜合戶外媒體平臺的元素由以下構成：

    >>>>戶外媒體的重新定義

    >>>>家外O2O傳播未來的核心定義

    LED 新技術的發展和應用

    物聯網時代來臨，戶外不再只是一塊廣告屏。

    鄔賀銓院士指出“與其說物聯網是網絡，不如說物聯網是業務和應用。因此，應用創新是物聯網發展的核心，以用戶體驗為核心的創新2.0是物聯網發展的靈魂。”

    物聯網及移動泛在技術的發展，使得技術創新形態發生轉變，以用戶為中心、以社會實踐為舞臺、以人為本的創新2.0形態正在顯現，實際生活場景下用戶體驗也被稱為創新2.0模式的精髓，戶外廣告從此不再只是一塊屏的概念而已。

    >>>>可穿戴設備

    2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設備元年”。在智能手機的創新空間逐漸收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備作為智能終端產業下一個熱點已被市場廣泛認同。

    可穿戴設備具備部分計算功能、可連接手機及各類會終端的便攜式配件形式存在，主流產品形態以手腕為支撐的手表類（包括腕帶產品）。以腳為支撐的鞋類，頭部支撐類以及智能服裝、書包、拐杖、配飾等各類非主流產品形態。

    >>>>面部識別技術

    面部識別技術是自動識別，并從數字圖像或視頻圖像核實一個人，比較五官和構建面部數據庫的計算機應用程序。

    >>>>增強現實技術

    增強現實（Augmented Reality，AR）是基于一個物理的，真實的環境，它的元素由計算機生成的感官輸入的增強，如聲音，視頻，圖形或GPS數據，所映射的實時直接或間接的影像技術。

    Oculus在CES2015上首次展示了Crescent Bay的樣式機。Crescent Bay在原來模型的基礎上作出了改進，變得更輕，且具備360°的跟蹤能力，可令Rift的外部攝像頭跟蹤設備前后方的環境，從而使得用戶的移動更加方便。

    Oculus最近還與Marriott萬豪酒店合作，為客戶提供沉浸式的旅游體驗，用戶可通過虛擬現實眼鏡瞬移到夏威夷、倫敦市中心。

    >>>>iBeacon

    基于藍牙低耗能技術（BLE），iBeacon硬件可以創建并通過手機或平板電腦傳輸數據信號范圍內搜集消費者訪問資料并實時推送信息。

    未來LED的運營方向

    既然LED前景廣闊，那么回到經營上來，我們如何規避誤區，找到運營方向？

    1規避誤區：呼吁回歸本源、有效到達率、為客戶銷量負責、戶外電商化……

    2找準媒體的賣點尤為關鍵——在挖掘媒體價值的基礎上尋求差異化：城市及區位特征；受眾特征；設置及形象特征；針對不同客戶特征的優勢凸顯；.技術拓展空間；投放產生的效果利益。

    強勢媒體互動化，競爭媒體差異化，新興媒體個性化。

    如何從投資管理角度運營公司？

    投資管理的內涵——高效管理客戶的投資，用投資的眼光看待媒體。從Trading交易（價格）到Invertment投資（價值）與志同道合的伙伴一起發展。

    從投資管理的角度應該這樣來審視及運營媒體公司：

    1有市場寬度的媒體公司，在不同市場內具備同類型媒體資源，可以為客戶提高同策略，多市場，全覆蓋方案的媒體公司。

    2有市場深度的媒體公司，在單一市場內具備可以滿足客戶多種策略需求的資源，在單一市場內的單一媒體類型可以有突出優勢的媒體公司，良好的媒介拓展能力和經營服務意識的媒體公司。

    3有發展概念的媒體公司，在移動技術和資源上有很好的發展空間和成為主流的潛力，有良好的客戶拓展能力與合作精神的公司。