新技術(shù)給戶外帶來更多的價值增長點(diǎn)，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得戶外媒體思考。

    戶外發(fā)展穩(wěn)定  移動互聯(lián)嶄露頭角

    2014年，大眾的媒體接觸習(xí)慣，從宏觀上講，呈現(xiàn)了以下變化：

    電視隨著新技術(shù)提供的新的媒介形式在發(fā)生改變——傳統(tǒng)電視在下降，但互聯(lián)網(wǎng)電視依托新技術(shù)媒介正在崛起。受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，報紙、雜志閱讀量下滑明顯。

    戶外媒體相對比較穩(wěn)定——人們時空移動變化速度加快，因此對戶外媒體有更多接觸機(jī)會和接觸點(diǎn)。

    廣播的發(fā)展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內(nèi)的移動化的方式。

    移動互聯(lián)網(wǎng)則發(fā)展迅速。

    內(nèi)容創(chuàng)意+跨界融合——傳統(tǒng)戶外的存活之道

    面對以上變化，戶外媒體要積極思考。

    首先，從創(chuàng)意和內(nèi)容的角度，力求在原有規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而做到能夠適配互聯(lián)網(wǎng)語境及文化，即：讓戶外成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

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    再者，從跨媒體的角度，戶外媒體應(yīng)該思考怎樣跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。

    無論是各類公共場所Wi-Fi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機(jī)之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。

    例如：2014年，分眾傳媒在樓宇廣告里面植入Wi-Fi，使其媒體不僅是展示廣告的平臺，同時也是內(nèi)容高度分發(fā)的平臺。

    再如，在健身會所的媒體中，可以增加更多的體驗(yàn)和互動。顧客在會所停留時間越長，就會有更多的跟環(huán)境相關(guān)的、主題式的營銷活動，給其留下深刻影響。

    因此，新技術(shù)給戶外帶來更多的價值增長點(diǎn)，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。

    未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得戶外媒體思考。

    利用時空優(yōu)勢  提升受眾參與感

    移動互聯(lián)時代，戶外要增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費(fèi)者可以通過手機(jī)進(jìn)行鏈接。

    再者，就是要創(chuàng)造更多的時點(diǎn)和空間經(jīng)濟(jì)，例如：基于某些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，聯(lián)合品牌，設(shè)計相應(yīng)的主題活動。

    第三，從廣告創(chuàng)意上進(jìn)行突破，賦予廣告本身一定的體驗(yàn)性。

    最后，還要能夠利用技術(shù)的融合、場景與氛圍的塑造、體驗(yàn)感的增加，呈現(xiàn)出可供受眾分享的內(nèi)容。例如：地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設(shè)計一些可以和消費(fèi)者互動的游戲，從而提升消費(fèi)者對廣告及品牌的印象。

    借力跨界樞紐  營造氛圍效果

    移動互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相融合，是跨界整合的一個重要的樞紐。但是從品牌的角度，必須思考其創(chuàng)意協(xié)同性，即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應(yīng)該呈現(xiàn)相似的內(nèi)容，但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。

    移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實(shí)現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。

    對于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。

    此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出。要思考消費(fèi)者置身不同的戶外場景中，會產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方式進(jìn)行嫁接。