新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性。未來，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得戶外媒體思考。

    戶外發展穩定  移動互聯嶄露頭角

    2014年，大眾的媒體接觸習慣，從宏觀上講，呈現了以下變化：

    電視隨著新技術提供的新的媒介形式在發生改變——傳統電視在下降，但互聯網電視依托新技術媒介正在崛起。受互聯網沖擊，報紙、雜志閱讀量下滑明顯。

    戶外媒體相對比較穩定——人們時空移動變化速度加快，因此對戶外媒體有更多接觸機會和接觸點。

    廣播的發展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內的移動化的方式。

    移動互聯網則發展迅速。

    內容創意+跨界融合——傳統戶外的存活之道

    面對以上變化，戶外媒體要積極思考。

    首先，從創意和內容的角度，力求在原有規模的基礎上實現創新，從而做到能夠適配互聯網語境及文化，即：讓戶外成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創意，從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式，引發用戶在社交媒體及互聯網上的分享。

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    再者，從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯。

    無論是各類公共場所Wi-Fi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動等方式等新技術的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。

    例如：2014年，分眾傳媒在樓宇廣告里面植入Wi-Fi，使其媒體不僅是展示廣告的平臺，同時也是內容高度分發的平臺。

    再如，在健身會所的媒體中，可以增加更多的體驗和互動。顧客在會所停留時間越長，就會有更多的跟環境相關的、主題式的營銷活動，給其留下深刻影響。

    因此，新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性。

    未來，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得戶外媒體思考。

    利用時空優勢  提升受眾參與感

    移動互聯時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創意的策劃，使消費者可以通過手機進行鏈接。

    再者，就是要創造更多的時點和空間經濟，例如：基于某些主題、節日、熱點，聯合品牌，設計相應的主題活動。

    第三，從廣告創意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。

    最后，還要能夠利用技術的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現出可供受眾分享的內容。例如：地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。

    借力跨界樞紐  營造氛圍效果

    移動互聯在和各種跨界的內容相融合，是跨界整合的一個重要的樞紐。但是從品牌的角度，必須思考其創意協同性，即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應該呈現相似的內容，但在不同媒介上要考慮不同的創意。

    移動互聯要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實現更多的曝光，雜志要有更具深度的內容。

    對于企業而言，目前最大的挑戰在于對各類媒體的整合能力。

    此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應用，與環境共生的概念要更加突出。要思考消費者置身不同的戶外場景中，會產生怎樣的情緒和需求，再通過體驗、互聯網或移動互聯的方式進行嫁接。