據悉，《藍皮書》由國家廣告研究院聯合中國商務廣告協會OHH傳播研究院、CTR市場研究公司及艾瑞咨詢集團共同發(fā)布。

　　國家廣告研究院院長、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰對《藍皮書》進行了全面解讀。他指出，2012年，戶外廣告媒體投放量僅次于電視，成為第二大廣告投放媒體。據CTR調查顯示，廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體投放量僅次于傳統媒體總和，地鐵媒體營業(yè)額較2011年增長13.22%。廣告主在數字媒體上的投放量占比達16.6%，暫列第三位;而其增幅在所有媒體中位列第*，達15.5%，預計今年的市場份額將超過報紙媒體。

戶外媒體

　　《藍皮書》指出，2012年，國內移動互聯網市場規(guī)模為549.7億元，比2011年增長近一倍。據艾瑞咨詢預計，未來三到四年內移動互聯網市場仍將繼續(xù)保持高速增長。智能終端的普及為移動營銷快速發(fā)展提供了良好的基礎和環(huán)境，廣告主在媒體選擇上也將更偏重互聯網、移動終端和戶外新媒體，戶外媒體的數字化已成為不可抵擋的潮流。

　　《藍皮書》指出，2012年國內互聯網巨頭積極布局O2O市場，爭搶O2O蛋糕，國內還有一些企業(yè)領跑數字移動O2O業(yè)務，如丁丁優(yōu)惠、百靈時代閃播社交移動營銷平臺、大眾點評、蘑菇街、一號店等。如百靈時代閃播社交移動營銷平臺是通過百靈時代傳媒在其成熟運營的地鐵、公交、院線、機場等公共場所進行戶外廣告投放，結合閃播網、百靈閃拍、拍院線等眾多移動應用，在進行企業(yè)品牌推廣時，向受眾提供餐飲、娛樂等本地生活服務資訊和促銷優(yōu)惠信息及點評等社交功能，實現線下到線上的O2O模式。

　　《藍皮書》特別指出，與傳統媒體相比，戶外移動數字媒體具有貼近焦點、覆蓋面廣、視覺沖擊力強、增進互動等特點。O2O模式需要企業(yè)在戶外每天、線上媒體、移動媒體上生動展示商圈、購物中心、商戶的同時，實現互聯網與實體店的深度融合和多方互動，推動商家轉變運營模式。因此，擁有廣泛廣告主資源、與廣告主保持長期深入合作關系的大型戶外媒體企業(yè)將更有優(yōu)勢。