數(shù)據(jù)告訴你戶外廣告能做到品銷合一

文章轉(zhuǎn)載自：亞洲戶外

廣告對于中國消費(fèi)者在品牌選擇和購買欲望的激發(fā)影響上逐漸增強(qiáng)，廣告投放效果具備更加有利的受眾接受環(huán)境要素。

電視與數(shù)字戶外媒體廣告在“為品牌留下好的印象”與“增加品牌的購買意向”兩方面的增幅均居領(lǐng)先地位。

各類型細(xì)分戶外媒體日到達(dá)率均呈現(xiàn)上升趨勢，以液晶電視類細(xì)分戶外媒體接觸場景來看，受眾在越來越多的場景中觸達(dá)該媒體，戶外媒體捕獲更多的受眾注意力。

《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》發(fā)布本報告2019年針對15家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告投放效果評估中，六項評估指標(biāo)至少三項評估指標(biāo)排名入圍前五的品牌一共有六家，他們是：58同城、抖音短視頻、安居客、快手短視頻、唯品會、餓了么（排名不分先后）。

以上來源：CTR

小編評論：在每一次實體產(chǎn)業(yè)和新科技蓬勃發(fā)展的年代。戶外廣告作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間點都會迎來難得的發(fā)展機(jī)遇，戶外的增長性和對關(guān)鍵性資源的獨占性擁有著線上難以比擬的優(yōu)勢！在新技術(shù)不斷發(fā)展的2020，戶外廣告必然迎來更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)

2020~2023年LED玻璃幕墻

應(yīng)用市場復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)24.8%。

得益于各地政府對夜游經(jīng)濟(jì)以及城市形象建設(shè)，以顯示屏為代表的亮化設(shè)備也得到良好的發(fā)展。然而，近幾年國家對戶外亮化進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，掀起一輪拆屏之風(fēng)，令戶外亮化重要組成部分之一——戶外LED顯示屏的發(fā)展勢頭放緩，反而促進(jìn)了貼在玻璃上的顯示屏，玻璃幕墻的蓬勃發(fā)展。2019年LED玻璃幕墻屏應(yīng)用市場的市場規(guī)模為19.3億元，2020~2023年預(yù)計復(fù)合增長率將達(dá)24.8%，增長速度不可小覷。

市場發(fā)展分析

整體中國玻璃幕墻應(yīng)用市場規(guī)模較大，但受國家政策標(biāo)準(zhǔn)的限制，實際應(yīng)用拓展為廣告位的利用率不足1%。2019年LED玻璃幕墻屏應(yīng)用市場的市場規(guī)模為19.3億元，同比增速在18.5%左右。LED玻璃幕墻應(yīng)用市場屬于新興市場，廠商參與者數(shù)量較少且規(guī)模相對較小。目前部分小規(guī)模企業(yè)為一些大型綜合型LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商提供OEM業(yè)務(wù)或以被收并購的方式拓展業(yè)務(wù)。

2015-2019年LED玻璃幕墻應(yīng)用市場

市場規(guī)模及2020-2023年預(yù)測（單位：人民幣億元）

LED玻璃幕墻由于很大程度上降低了光污染，而且設(shè)置在建筑物的內(nèi)側(cè)，減少了脫落的危險，在維修更換方面對比LED戶外廣告屏更加便捷安全，而且政府及行業(yè)尚未出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策，在市場中較容易獲得審批。隨著產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的成熟，應(yīng)用類型不斷多樣化和顯示效果不斷優(yōu)化，LED玻璃幕墻將在繁華街道、商場、地標(biāo)性建筑、活動中心等廣泛得到應(yīng)用，市場發(fā)展前景十分廣闊，預(yù)計2020~2023年復(fù)合增長率將達(dá)24.8%。

小編評論：如今LED既是戶外媒體與建筑相融合所不可或缺的技術(shù)組成部分。更是現(xiàn)代城市踐行環(huán)保理念的必要工具之一！在戶外廣告景觀化隱形化的今天，報告認(rèn)為國內(nèi)市場前景廣闊的判斷是令人振奮的，但是如何下沉到尚屬藍(lán)海的地區(qū)并且與都市夜經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展才是最值得思考的問題！

業(yè)界

新年伊始，廣汽菲克召集媒介比稿

麥迪遜邦（MadisonBoom）日前獲悉，廣汽菲克（GAC FCA）正式召集2020年度全媒介代理業(yè)務(wù)比稿，包含了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的所有策劃與購買業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，至少包括五家媒介代理集團(tuán)（公司）參加了此次比稿——群邑集團(tuán)、電通、陽獅媒體和漢威士。

據(jù)悉，陽獅媒體旗下的實力媒體是廣汽菲克的現(xiàn)任代理商，陽獅媒體（星傳）在2016年年底獲得菲亞特克萊斯勒的全球媒介業(yè)務(wù)。（而更早的2012-2016年，UM則是中國區(qū)的媒介代理商）

此次比稿將會包括廣汽菲克旗下的Jeep品牌以及菲亞特，消息人士稱，還會包括進(jìn)口車業(yè)務(wù)（進(jìn)口Jeep——牧馬人、大切諾基。暫時不清楚阿爾法·羅密歐和瑪莎拉蒂會不會包括在里面。）。

2020年CES

2020 CES于1月7日-10日于美國拉斯維加斯舉辦，50多年來，CES見證了超過70萬件產(chǎn)品發(fā)布。時至今日，該展仍然不失為引領(lǐng)世界消費(fèi)類電子技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)和國際電子貿(mào)易的“立交橋”。

作為每年CES上的主力軍，中國品牌自去年開始，已占據(jù)總參展企業(yè)的33%。此次的2020 CES展會，依舊有大量的中國企業(yè)參與。此外，Intel宣布三巨頭出席CES 2020展會活動，10nm處理器將成焦點；Teslasuit計劃推出一款VR手套——Teslasuit Glove，可以應(yīng)用于培訓(xùn)、醫(yī)療康復(fù)等領(lǐng)域；可折疊手機(jī)FlexPai柔派亮相CES。

A股上市公司中，TCL集團(tuán)宣布于1月6日在拉斯維加斯舉行的CES 2020上發(fā)布下一代Mini-LED顯示技術(shù)。瑞豐光電表示目前正在籌劃參加2020年美國CES展會的事項。

政策

淄博強(qiáng)化戶外廣告整治 確保節(jié)日安全

淄博新聞網(wǎng)訊春節(jié)即將到來,為了做好安全生產(chǎn)工作,減少因極端天氣造成的老舊廣告牌匾脫落的安全隱患,更有效的保障市民人身和財產(chǎn)安全,張店區(qū)綜合行政執(zhí)法局在狠抓市容市貌整治工作的同時,繼續(xù)加大戶外廣告安全隱患排查和違規(guī)戶外廣告查處整治力度。

對于審批的廣告牌,該局要求必須提供第三方安全檢測報告,才能予以審批,對于無安全檢測報告的廣告牌將依法拆除。今后該局將積極推進(jìn)安全檢測,加大查處力度,杜絕任何私設(shè)廣告牌行為的出現(xiàn)。

為確保這一行動順利實施,張店區(qū)綜合行政執(zhí)法局按照“先宣傳告知、后依法整治”的原則,組織執(zhí)法隊員深入沿街門店,向廣大經(jīng)營業(yè)戶普及戶外廣告設(shè)置規(guī)范及條例,告知廣告設(shè)置單位及個人的違規(guī)行為、危害后果、法律責(zé)任；集中清理私設(shè)亂改的問題。并按照《淄博市戶外廣告設(shè)置和建筑物外立面保持整潔管理條例》相關(guān)規(guī)定,對門頭店鋪戶外廣告牌嚴(yán)格落實材質(zhì)、位置、大小“三統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn),堅決遵照一店一牌要求,全面進(jìn)行集中清理拆除。邊梳理、邊排查、邊整治,目前該局已先期拆除違規(guī)設(shè)置廣告牌100余塊,其中傅家中隊已動用大型吊車6臺次,人工10人次,拆除違規(guī)廣告牌匾20塊,規(guī)范沿街門店牌匾100余處。

青海省重點整治十類虛假違法廣告

近日，為切實凈化廣告市場環(huán)境，營造良好和諧的廣告社會氛圍，保障人民群眾度過祥和的春節(jié)，青海省市場監(jiān)督管理局圍繞打好“開局牌”，從10個方面著手嚴(yán)厲查處社會反映強(qiáng)烈的廣告違法行為。

據(jù)悉，省市場監(jiān)管局針對藥品、保健食品、醫(yī)療、美容服務(wù)、旅游服務(wù)、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、金融投資理財廣告等關(guān)系人民群眾健康安全和財產(chǎn)安全10個方面的重點領(lǐng)域進(jìn)行查處。其中包括，未經(jīng)審查或未標(biāo)注批準(zhǔn)文號公開發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告；經(jīng)營服務(wù)單位發(fā)布的與商品或者服務(wù)有關(guān)允諾信息與實際情況不符的虛假廣告；使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的虛假廣告；以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布違法虛假廣告；超出批準(zhǔn)內(nèi)容的治療和保健功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的廣告；夸大產(chǎn)品功效，宣傳食品(保健食品)具有治療疾病作用的廣告；以偷換概念、夸大升值空間、虛假專業(yè)術(shù)語等欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的收藏品、房地產(chǎn)等廣告；以高收益、高回報、零風(fēng)險等為誘餌的違法金融理財廣告；利用寒假期間，發(fā)布對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書等培訓(xùn)的保證性承諾廣告；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明教育、培訓(xùn)的廣告。

今年起，電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)不得在滬發(fā)布戶外廣告

上海市市場監(jiān)督管理局結(jié)合本市實際情況，發(fā)布了《關(guān)于明確本市可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍的通知》，對“本市可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告”具體范圍進(jìn)行了修訂，新增關(guān)于電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)廣告的限制。2020年1月1日起，該通知將正式施行，有效期至2024年12月31日。

修訂后的可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍，包括以下情形：

1、涉及婦產(chǎn)科、婦科專業(yè)、生殖健康與不孕癥專業(yè)、性傳播疾病專業(yè)、泌尿外科專業(yè)、肛腸科專業(yè)以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱中含有上述科目、專業(yè)字樣和“男子”、“女子”字樣的醫(yī)療廣告。

2、涉及性生理衛(wèi)生、性傳播疾病治療、性功能改善和增強(qiáng)的商品廣告，品牌形象宣傳廣告除外。

3、 涉及殯葬用品或服務(wù)的廣告。

4、 涉及過度暴露人體的商品或服務(wù)的廣告。

5、 涉及電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)的廣告。

經(jīng)市市場監(jiān)督管理局認(rèn)定的其他可能產(chǎn)生不良影響的廣告。

上海市場監(jiān)管部門表示，過度暴露人體的商品或服務(wù)廣告，即使過度暴露的畫面與商品本身有邏輯關(guān)聯(lián)，亦不適合在公共場合傳播。此外，考慮到電子煙商品對人體（特別是未成年人）健康存在不良影響，國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局已連續(xù)兩年發(fā)布通告，以保護(hù)未成年人免受電子煙侵害。近期，國家衛(wèi)健委等八部門《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ分幸蟆叭骈_展電子煙危害宣傳和規(guī)范管理”，因而新增關(guān)于電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)廣告的限制。

維護(hù)城市高“顏值”曲江城管依法拆除戶外廣告及門頭牌匾

為進(jìn)一步提升城市品質(zhì)，確保背街小巷及示范街區(qū)提升改造工作順利推進(jìn)，打造安全、整潔有序的市容環(huán)境，加強(qiáng)城市外立面管理，曲江城管依法強(qiáng)力拆除違規(guī)戶外廣告及門頭牌匾。

經(jīng)過多次實地核查后，與商家進(jìn)行溝通，詳細(xì)宣講戶外廣告設(shè)置相關(guān)法律法規(guī)，并依法發(fā)出《責(zé)令（限期）改正通知書》。專業(yè)拆除人員在執(zhí)法人員的大力配合下，用時三天已將九號宇宙樓體大型違法戶外廣告拆除完畢，共拆除違規(guī)高空戶外廣告7處、墻身廣告2處、總面積約1575平方米。同時，對轄區(qū)內(nèi)違規(guī)設(shè)置門頭牌匾4塊也予以拆除完畢。

小編評價：臨近春節(jié)，各地對于違規(guī)違法的戶外廣告開展集中治理不出意外。但是在這一系列的禁令之下。從整個城市定位和整體美觀考量而出臺的標(biāo)準(zhǔn)也在這一輪政策里一起推出顯得尤為令人關(guān)注！戶外廣告作為社會文化的重要組成部分和人文面貌的展示窗口必然需要與時俱進(jìn)！！！

創(chuàng)意

白晝被殺死的德古拉伯爵，在夜晚蘇醒

一談到吸血鬼，德古拉伯爵的名字肯定是繞不開的。作為世界上最有名的吸血鬼之一，電視精電影迷們早就將其形象記得爛熟于心。那么，如果要將一個爛熟于心的形象玩出創(chuàng)意，該怎么辦呢？

BBC給了我們一個很好的范例。在推廣新劇《德古拉》（Dracula）時，他們在戶外樹立的廣告牌在白天看，只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵，而他已經(jīng)被木樁刺死。

但到了晚上，在旁邊射燈的照映下，德古拉伯爵的側(cè)臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來，德古拉伯爵也跟著復(fù)活。

BBC創(chuàng)意團(tuán)隊的戲精們，為了讓廣告更有戲劇性，在廣告牌的前方還放了一個急救箱，上面寫著“打碎玻璃，取得木樁，以防吸血鬼復(fù)活”的標(biāo)語，一根嶄新的木樁就在里面供過路游客使用。

新春國潮燈光美陳

重慶龍湖時代天街 由夜空彩虹傾力打造的龍湖重慶·時代天街7周年慶暨新春主題美陳正式亮相。整個主題美陳分：渝州里、西廊照、齊鼓鳴、千帳燈、天宮賜等多個場景，更有清平調(diào)，琵琶行等舞蹈作品，廟會期間歌舞升平，搖曳生姿 。

安居客：燈火之下，城市溫柔生長

“理想之城-住在人間燈火”藝術(shù)展在上海長寧來福士廣場向公眾開放。展覽由安居客主辦，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院智能交互系統(tǒng)設(shè)計研究所提供設(shè)計咨詢，通過一盞盞“人間燈火”，給出居住在城市中的人們關(guān)于理想居住的答案，從一個感性的、全新的視角出發(fā)，為大眾繪制理想之城的藍(lán)圖。

小編評論：利用戶外場景體驗作為廣告展示的方式給了如今的廣告主和設(shè)計師們空前豐富的創(chuàng)意施展空間以及對于消費(fèi)者極其良好的消費(fèi)場景體驗感。重慶和上海的兩個創(chuàng)意實屬這方面的一流踐行者！

抖音「IDOU 盛典」打造城市和品牌的爆款

耐克及 Jordan 品牌結(jié)合中國傳統(tǒng)與創(chuàng)意元素推出 2020 「新年不承讓」系列產(chǎn)品。設(shè)計靈感來源于中國蔚縣的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，用開創(chuàng)性的方式呈現(xiàn)出四個鼠年的突破故事。同期耐克還發(fā)布了以農(nóng)歷新年為主題的短片，用全新角度詮釋過年送紅包的習(xí)俗，說明在賽場上全力以赴才是對對手最大的尊重，新年就該不承讓。

技術(shù)

LG Display CES 2020上展示眾多OLED創(chuàng)新技術(shù)

作為全球顯示行業(yè)的引領(lǐng)者，LG Display將在此次會展中心設(shè)立特別展館，以“Your Lifestylewith LG Display”為主題，展出針對飛機(jī)、酒店、家居、辦公場所及商業(yè)設(shè)施等不同生活空間的特性所研發(fā)的產(chǎn)品，通過展示差異化技術(shù)和產(chǎn)品，充分發(fā)揮顯示技術(shù)在消費(fèi)者定制生活方式中的價值,以此積極拓展未來顯示市場。

OLED提供超出用戶現(xiàn)有產(chǎn)品的較佳畫質(zhì)，便于航空公司打造全新的飛機(jī)空間。LG Display通過在飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)部流線形墻面搭載55英寸OLED視頻墻，讓狹窄且封閉的空間擁有開放式的感覺，使乘客置身于開闊的視野中。

華為首個智能無人售貨店開業(yè)：

機(jī)械臂24小時賣手機(jī)

1月1日，華為首個授權(quán)智能無人售貨店在武漢光谷新發(fā)展國際中心正式啟用，該無人售貨店整體建筑結(jié)構(gòu)為圓柱形，外立面采用了全通透的360°環(huán)繞防彈超白玻璃。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，智能售貨區(qū)24小時營業(yè)，購物時，消費(fèi)者可以看到空間內(nèi)一大兩小智能機(jī)械臂協(xié)同工作：大機(jī)械臂抓取陳列箱運(yùn)至操作臺，然后再由小機(jī)械臂抓取貨物投放至出貨口。