在人們唱衰傳統媒體廣告之時，戶外廣告依然受熱捧！深圳今年首批戶外廣告昨日順利拍賣，5個廣告立柱5年使用權共拍得7160萬元。其中一個熱門廣告立柱5年使用權，拍出了戶外廣告標王價1645萬元。而07年的標王僅為710萬元。

　　545萬元起拍，成交價1645萬元！深圳市今年首批戶外廣告占用公共用地使用權昨日順利拍賣，位于深南香蜜湖立交橋西北側綠化帶廣告立柱5年使用權，拍出了戶外廣告標王價1645萬元。據悉，此次深南路沿線5個公開拍賣的廣告立柱5年使用權共拍得7160萬元。另據了解，接下來可能還有30塊廣告牌待拍賣。

　　拍賣現場競爭激烈

　　在深圳市房產交易中心，歷時近50分鐘的公開拍賣現場，20家企業激烈角逐。按照規定，立柱廣告使用權起拍價為545萬元，初始叫價的增幅為每口價100萬元。最終兩家企業競得5塊廣告牌，其中一家企業更是囊括了其中4塊廣告牌。

　　位于深南香蜜湖立交橋西北側綠化帶廣告立柱5年使用權為第*塊標的物，其絕佳的地理位置引來競投公司大幅叫價，從545萬元升到1445萬元期間，每口叫價均增100萬元。根據現場的情況，主持人隨后將叫價增幅改為10萬元，最終深圳市國盛文化傳媒有限公司以1645萬元成交。

　　而在本次拍賣最后一件標的物，位于深南路紅樹林路口西南側綠化帶廣告立柱5年使用權的競標中，競投企業在叫價達到965萬元時，口頭加價335萬元，叫價達到1300萬元，最終深圳市高速廣告有限公司以1400萬元成交。

　　深圳市高速廣告有限公司共拍得了4塊廣告立柱的使用權，總競標價達5515萬元，而該公司也是2007年710萬元的標王。該公司參加競投的呂小姐表示，該公司本身專注于經營戶外廣告牌，深南大道是深圳市*好的點，競價符合市場預期。

　　6年起拍價增18倍

　　據了解，2007年的戶外廣告占用公共用地使用權的拍賣起價為30萬元，而此次的起拍價竟升為545萬元，相隔6年時間起拍價增18倍。且2007年的標王為710萬元，此次的標王達到1645萬，成交總價高達7160萬元，如何看待企業的熱捧呢？

　　“起拍價并不影響拍賣價，企業會根據市場的評估進行競價。”深圳市城市管理局市容管理處副處長何濤表示，此次的起拍價是參考2007年6塊廣告牌的拍賣價，取其平均價為坐標原點，并非是對市場價格的分析評估。

　　此外，何濤表示，兩次標王的價格差距沒有可比性，因為5年內經濟形勢和市場都有變化，且兩次拍賣的地段不同。何濤認為，“只要走向市場，我們都認為是好結果”，企業的熱捧說明得到市場的認可，這是每個參與企業經過精心調研的結果，“政府只負責提供服務，不對價格和需求作過多的預期”。