國慶節他們用戶外廣告向祖國如此表白但需如此規范！

國慶節他們用戶外廣告向祖國如此表白：在舉國歡慶新中國成立七十周年之際，恒大集團香港總部大樓用巨幅LED屏打出“熱烈慶祝中華人民共和國成立70周年”的慶祝標語，向全社會傳達愛國正能量。恒大香港總部大樓位于港島核心區域，其頂樓的LED屏高10米、長110米，是香港最大、最長的巨幅LED屏。早從8月開始，恒大便利用總部大樓LED屏，展示出一排五星紅旗在維港上空迎風飄揚。

除此之外，9月20日晚，人民網以“向祖國表白”為主題的城市聯合燈光秀強勢加碼，點亮全國26個省份48個城市的84個地標建筑，向祖國高調“示愛”。

戶外燈光秀強勢為祖國表白

首先，讓我們來欣賞一組美圖：

廣州珠江北岸24棟建筑的外立面燈光秀

深圳為慶祝祖國成立70周年，舉行“國慶特別版”燈光秀活動

祖國萬歲燈光秀：烏魯木齊篇

除了整齊的燈光秀，部分戶外宣傳牌、街頭LED大屏等都掛上相關宣傳標語，集體點亮對祖國的愛。

天津濱海新區

北京世貿天階巨屏

那么，戶外廣告究竟有何魅力，能夠擔此“表白”重任呢？戶外廣告魅力何在？

首先，戶外廣告能給人帶來強大的視覺沖擊力。

相信大家從前面所展示的國慶燈光秀就能很明顯地感受到戶外廣告媒體給人的印象：夠直觀！夠吸引眼球！

憑借這一特色，即使是社交網絡時代，戶外廣告依舊是公益宣傳和品牌們進行包裝推廣時的最愛。

規模浩大、新鮮有趣的戶外廣告往往能給人留下更深刻的印象，更有趣的是，人們往往更愿意將這些廣告牌拍照上傳至社交網絡，從而也能引發二次傳播。

第二、戶外廣告覆蓋面廣存在不可替代的價值。

從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根治在消費者真實生活場景中的媒介形式。根據數據統計顯示，我國戶外廣告的到達率高達80%。另一方面，戶外廣告與其他廣告媒介相比具有不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告是無法替代的。

戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力，歷史的沉淀讓其經久不衰。

戶外廣告的誕生可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期的人們就已經在鬧市區豎起橫七豎八的招牌了，后來政府為了改造這種現象，下令一律用墻壁做廣告，這就是戶外廣告的前身。

戶外樓體投影，為戶外廣告賦予更多想象力

而隨著技術的更替發展，戶外廣告的表現形式也逐漸多樣化，本次國慶燈光秀便采用的是戶外樓體的廣告形式之一、戶外樓體投影。

戶外樓體的廣告形式有很多種，除了常見的墻面廣告、無照明廣告牌、電子顯示屏之外，戶外樓體投影廣告也逐漸開始受到更多廣告主的歡迎。相對其他戶外樓體媒體形式而言，樓體投影系統更為靈活，不僅不會對建筑物本身造成影響，而且可以讓光路鋪滿整個樓體，讓顯示畫面更連貫。

正值國慶節到來之際，各省市利用戶外廣告對祖國強勢告白，再次表現出了戶外廣告強大的傳播能力和廣告價值。同時，技術的發展讓戶外廣告不再局限于傳統形式，樓體投影、戶外翻轉大屏等新型技術為戶外廣告賦予了全新的生命力。我們完全有理由相信，在未來，5G物聯網，大數據和人工智能的推動下，戶外廣告將具更廣闊的想象空間。

但要注意的是今年6月3日，國務院新聞辦公室發布慶祝中華人民共和國成立70周年活動標識，同時明確要求，不得用于商業廣告、制作商標或其他任何商業性用途，不得用于私人慶典和吊唁活動。

9月4日，國家知識產權局核準了國務院新聞辦公室“中華人民共和國成立70周年活動標志”特殊標志登記，并發布公告。《特殊標志管理條例》第二條規定：“本條例所稱特殊標志，是指經國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志。”

第十六條規定：“有下列行為之一的，由縣級以上人民政府工商行政管理部門責令侵權人立即停止侵權行為，沒收侵權商品，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款，沒有違法所得的，處1萬元以下的罰款：

(一)擅自使用與所有人的特殊標志相同或者近似的文字、圖形或者其組合的；

(二)未經特殊標志所有人許可，擅自制造、銷售其特殊標志或者將其特殊標志用于商業活動的；

(三)有給特殊標志所有人造成經濟損失的其他行為的。”

按照國務院新聞辦公室公布的使用范圍，國慶70周年專用標識屬于公益宣傳范疇的情形有：

1．用于慶祝中華人民共和國成立70周年活動及其他有關活動。

2．用于慶祝活動環境布置和請柬、證件、須知、簽到簿等用品的制作。

3．用于群眾性主題教育活動的背景板、標牌、彩旗、遮陽傘、遮陽帽、手提袋、文化衫等的制作。

4．用于新聞報道專題專欄、專題網頁和宣傳品、宣傳折頁、宣傳標語、公益廣告、招貼畫等的制作。

5．用于制作慶祝活動即時貼、胸牌、臂章等，供群眾佩戴留念。

下圖的廣告應當屬于群眾性主題教育活動的背景板、公益廣告、招貼畫的范疇，在國務院新聞辦公室公布的允許使用的范圍之列。

此外，在國慶70周年活動的廣告宣傳中，還需注意以下兩種情況：

一、宣傳發布方式不當。

二、使用不規范的“建國70周年”表述。

“建國”有兩層意思：“建立國家”和“建設國家”。“建立國家”就是世界上之前沒有這個國家，后來在一定歷史條件下成立的新國家。如1776年7月4日《獨立宣言》發布，正式宣布建立美國。

從“建立國家”這層意思來講，中國建國已有4000多年歷史。

“建設國家”是指已存在的國家，在本國的方針政策下的國家建設行為，如，勤儉建國。以前的新聞、公文表述中，“建國”一詞也曾多次出現。比如，黨的十一屆六中全會通過了《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》。

近幾年，我們國家對相關的表述越來越規范、清晰。例如，中國共產黨第十九次全國代表大會部分修改，2017年10月24日通過的《中國共產黨章程》，就有3處將“建國”修改為“新中國成立”。

國慶等重大節日之際正是黨旗、黨徽、國旗、國徽、軍旗、軍徽等黨和國家、軍隊標志違規使用的高發期，廣告人一定要好好讀讀《廣告法》、《國旗法》等相關規定，嚴格遵守相應的使用規范。

最后，還得提醒一下，紅十字會標志，少先隊的隊旗、隊徽、紅領巾，共青團團旗、團徽，婦聯、工會、殘聯、宗教等標志也不得商用。