據(jù)相關(guān)報(bào)道，中國(guó)戶外廣告的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活方式的改變而迅速發(fā)展起來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)出現(xiàn)第*次質(zhì)的飛躍是1997年的亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，物美價(jià)廉的戶外廣告載體，更突顯其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶外，戶外廣告已躍居僅次于電視的第二大媒體。

　　戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，這是市場(chǎng)的需求，也是戶外廣告價(jià)值的要求，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有發(fā)展。最有價(jià)值的戶外媒體資源是規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體資源，受廣告主青睞的程度越來(lái)越高，國(guó)外更多的品牌進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)后，也會(huì)選擇有規(guī)模的大型戶外公司宣傳品牌形象。而且隨著本土企業(yè)的國(guó)際化，日益壯大的本土企業(yè)對(duì)廣告的投放也將日益全國(guó)化和國(guó)際化。地方性的區(qū)域性的單個(gè)戶外廣告公司的媒體資源往往品種單一、資源分布非常局限，不能有效地提供媒介組合，最大化地提高客戶廣告的覆蓋率和到達(dá)率。

　　中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)已經(jīng)有了了白馬、TOM戶外、德高貝登、媒體伯樂(lè)、大賀、分眾傳媒、聚眾傳媒這些廣告大鱷，它們所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越高，在樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了分眾傳媒、聚眾傳媒這樣的壟斷集團(tuán)。新戶外媒體市場(chǎng)的巨大潛力仍在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者不斷加入，我國(guó)戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。此外，國(guó)內(nèi)主要大城市對(duì)戶外媒體的管理日趨嚴(yán)格，尤其在北京、上海、深圳、廣州等大城市，許多不符合要求的戶外媒體被陸續(xù)清理，因此所剩的戶外媒體資源尤為珍貴。

　　從產(chǎn)品類別來(lái)看，投放戶外廣告的產(chǎn)品主要集中在房地產(chǎn)、零售服務(wù)業(yè)、郵電通訊等幾個(gè)行業(yè)上。受到中國(guó)加入世貿(mào)，全面開(kāi)放零售業(yè)的影響，零售服務(wù)業(yè)的戶外廣告投放同比大幅度增加，成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)。此外，食品和個(gè)人用品類的戶外廣告投放也大幅度增加，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。

　　科技對(duì)戶外廣告的貢獻(xiàn)力越來(lái)越大。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與，并使跨媒體、跨時(shí)空的整合成為可能。

　　一些新技術(shù)產(chǎn)品本身就是某種新型的戶外媒體，如近年發(fā)展中的LCD液晶機(jī)和LED顯示屏。戶外媒體的數(shù)字化是戶外廣告業(yè)繼往開(kāi)來(lái)的一種歷史機(jī)遇，但并非所有的地方都適合數(shù)字媒體。國(guó)內(nèi)很多數(shù)字化的媒體放錯(cuò)了地方，很多媒體經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有深刻理解媒體與受眾在特定時(shí)空里的動(dòng)靜對(duì)應(yīng)關(guān)系和環(huán)境心靈感應(yīng)，一些需要靜態(tài)的場(chǎng)合是排斥動(dòng)感和聲音的。對(duì)于客戶而言，合適的媒體才是*好的媒體，合適的技術(shù)才是*好的技術(shù)。

　　科技在催生新媒體、融合不同媒體的同時(shí)，也在模糊傳統(tǒng)媒體的邊界。未來(lái)，按照傳統(tǒng)方式界定媒體將變得越來(lái)越困難。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)的生態(tài)將被不斷改寫(xiě)。

　　多種現(xiàn)有技術(shù)的有機(jī)整合與疊加使用，是戶外新媒體開(kāi)發(fā)或創(chuàng)新突破的重要途徑。受藍(lán)牙、Wi-Fi技術(shù)啟發(fā)或以其為基礎(chǔ)的人牌互聯(lián)配置，借助人在戶外行動(dòng)時(shí)的能量或條件感應(yīng)而生成的人景互動(dòng)裝置，根據(jù)虛擬成像原理而衍生的多功能大型投影設(shè)備，建立在自動(dòng)攝像或跟蹤定位系統(tǒng)基礎(chǔ)上并與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接的監(jiān)測(cè)體系等，將獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。那些能及時(shí)校準(zhǔn)自己功能定位的LED媒體，仍有生存空間。

　　順應(yīng)節(jié)能、環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)，尤其是客戶戶外投放周期短期化、外觀表現(xiàn)個(gè)性化的需求，節(jié)省空間和能源的輕薄燈箱、數(shù)碼終端，畫(huà)面壓縮印制技術(shù)，數(shù)字視覺(jué)技術(shù)，虛擬圖像技術(shù)，仿真技術(shù)，節(jié)能光電系統(tǒng)、冷光源產(chǎn)品，可循環(huán)使用、靈活性強(qiáng)的廣告大牌、多面翻組合搭建物料，不損壞附著物外立面、替換便利的各種高科技貼膜產(chǎn)品等，應(yīng)用前景廣闊。

　　促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，戶外廣告在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)的前景將持續(xù)看好。