全球戶外市場的中國機會

   在全球各地，我們隨處可見國內品牌熟悉的身影，據*新統計，在納斯達克大屏上播出的中國品牌數量，一年下來已達400之多，可見，中國品牌正在跟隨市場、資金、消費者等力量走出去，從萌芽漸成蔚然之勢。

   那么，中國品牌為什么要去海外投放？我們試著用數據和事實來解釋這一現象背后的原因。

   作為經濟增長的附屬品，中國廣告仍是全球廣告增長的最大驅動力

   自2010年中國GDP超過日本，我們正式成為僅次于美國之后的世界第二大經濟體，這一位置一直保持到今天也沒有跌落過。廣告伴隨經濟的增長而增長，2014年，中國成為全球第二大廣告市場，截至2018年底，中國廣告經營額預計近7000億元（數據來源：中商產業研究院），穩居世界第二。

   中國在全球廣告版圖當中的地位越來越重要。

2019年,中國仍將是全球廣告增長的最大貢獻者

增長額將超過48億美金，居全球之首

   根據WPP旗下群邑(GroupM)更新的2019年廣告投資預測，2019年全球83%的增長將來自10個國家。中國仍是最大的貢獻者，其900億美元的廣告市場規模僅次于美國，自2010年以來翻了一番。

   雖然中國取代美國，成了全球廣告增長的新引擎。但與此同時，國內經濟增速也在放緩。2018年，中國國內生產總值90萬億元 ，比上年增長6.6%，增長率為近年來最低。在此大背景下，國內廣告市場的增長空間也越來越有限，它必然向海外尋求新的機會及營收增長點。

   受市場和資本驅動，中國企業走向海外的趨勢只增不減

   中國品牌已經走出去多年，并取得了一定的成績。

   全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度近日在北京發布《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》。報告結果彰顯出中國企業的活力和競爭力均日益增強，向成為國際品牌邁進。其中，日本、法國和西班牙等國的消費者對中國品牌的興趣日益升溫，中國品牌的品牌力在這幾個市場增速最快。

   伴隨中國品牌走出去步伐的加快，同時我們通過該報告也看到，過去三年，中國品牌在國際市場上的知名度有所下降。

   作為強曝光、強關注的戶外媒體，在提升中國品牌在海外辨識度、可見度方面將扮演其不可或缺的重要角色。

   中國已是全球最大的出境游市場，廣告跟著消費者走總歸沒錯

   隨著消費者出行軌跡的變化，中國品牌在影響國內及海外消費者方面，可選的媒介渠道越來越多，譬如，當海外的中國游客越來越多，為何不嘗試使用海外的媒體來更為精準有效地觸及他們？

   按照人次和消費額衡量，中國已是全球最大的出境游市場。僅2017年全年，中國出境旅游人次就超過了1.31億（ “2017年上半年旅游統計數據報告”，中華人民共和國文化和旅游部，2017年，en.cnta.gov），預計2020年出境旅游人次將達到1.6億。

   對品牌而言，國外的機場、地標等戶外媒體形式就是觸及潛在消費人群的絕佳場景，使用海外媒體來在異國他鄉拉進消費者與品牌的情感距離，達到“墻里開花墻外香”的傳播效果。

   綜上所述，品牌與消費者都已經在走出去的路上，廣告尤其是戶外廣告需迎頭趕上，為之提供精準有效的傳播服務，才能抓住新一輪改革開放的機遇，引領行業未來五到十年的大發展。