2018年全年戶外市場分析報告

2018年在國內生產總值保持平穩、穩中有進態勢的同時，戶外廣告花費呈小幅增長。下面小編從戶外廣告總體、行業、市場等多個角度對2018年戶外廣告趨勢進行解讀。

1、總體趨勢

2018年中國戶外廣告花費小幅增長

2018年中國市場戶外廣告刊例花費達1,558億元，同比增長19%，實際增長13%，凈增長為1%。

2、重點媒體

視頻媒體穩定增長，傳統媒體小幅回暖

在全國戶外廣告總容量中，18年傳統媒體投放刊例花費為743億，占總容量48%、視頻媒體為815億，占52%；

傳統媒體凈增長為-3%，與去年同期相比小幅回暖；視頻媒體凈增長為6%，增長幅度高于17年。

多數戶外媒體形式發展趨勢較好

18年除單一媒體實際增長繼續下滑、公交車身增速與去年持平外，其它戶外媒體均呈正增長態勢。

3、重點行業

連續3年，網站/服務業/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業榜單

連續3年，網站、服務業、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網站紅利開始壓縮，在戶外廣告的投放占比18年出現明顯下滑；

對比17年同期，服務業、酒類、飲料、化妝品和家電行業投放占比處于增長態勢；而網站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產、交通和金融行業投放占比下滑。

家電/酒類/化妝品行業投放刊例花費增長突出

家電、酒類、化妝品同比增幅明顯（超40%），成為18年戶外廣告投放亮點行業；

飲料、房地產在經歷17年投放低迷之后18年回暖，投放刊例花費呈現同比增長態勢。

4、市場分析

華東/華中地區廣告花費占比擴大

華東、華北和華南地區仍是戶外廣告投放重點宣傳區域，18年三個區域投放占比合計達77%，與17年相比下滑1%；

18年除華中地區品牌數量下滑，西南地區保持不變外，其它地區品牌數量均呈增長態勢。

一級市場投放占比持續縮減，二級市場逐年提升，三級市場18年保持持平

18年一級市場品牌數量的提升并沒有帶動投放花費占比的擴大，反而三年占比持續下滑；

二級市場投放占比逐年增長；三級市場在經歷17年上升后，18年與17年持平，發展速度放緩。

一二級市場實際增速均快于17年，三級市場發展速度放慢

18年三個級別市場投放刊例花費均有不同程度增長，均超過15%。其中二級市場漲幅*高，一級市場漲幅最低；

與17年同期相比，一級和二級市場同比增速高于17年，三級市場放緩。

上海增速最快，北京穩定增長，廣州低于17年

一級三個市場戶外廣告花費均呈上升態勢。同比17年，上海實際增長由負轉正，表現最為搶眼；北京呈穩定增長態勢；廣州表現較為疲軟。

除成都外，二級所有市場實際增速均高于17年同期

18年成都市場實際增長為10%，與17年相比下滑3%；二級其它市場戶外廣告花費均呈上升態勢，實際增速均高于去年同期。

三級多數市場品牌質量提升

三級多數市場出現品牌數量下滑，但并未影響投放花費增長態勢，以上說明投放三級市場的單個品牌貢獻值越來越高。

5、國內外品牌

國際品牌投放占比與17年相比增長1%

2018年國內品牌投放戶外廣告花費約為1,198億元，同比增長19%，占戶外總花費77%，與2017年持平；

國際品牌戶外廣告花費達231億元，同比增長23%占比15%，與2017年相比提升1%。

戶外廣告市場活躍度進一步增強

2018年共有11,216個新增品牌投放戶外廣告，比17年同期增加1,420個，新增品牌廣告刊例花費達239億元，占戶外總規模15%，其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。