【全局】

總量：市場刊例花費總規(guī)模達到965億

增速：同比增長11%，實際增長7%

刊例漲幅：刊例平均漲幅11%，漲幅高于2016年同期

上刊率：全國戶外媒體上刊率為78%，略低于前兩年同期（79%）

【行業(yè)】

新興：網(wǎng)站/軟件投放占比逐年上升，但網(wǎng)站行業(yè)增速同比下滑

傳統(tǒng)：娛樂休閑/飲料/房地產(chǎn)/酒類投放占比呈現(xiàn)縮減狀態(tài)

增速：服務業(yè)/金融/教育學校/家居用品行業(yè)表現(xiàn)活躍

【媒體】

視頻媒體投放花費占戶外總?cè)萘康?1%市場份額

視頻/機場/火車站媒體投放花費實際增速逐年加快

地鐵/候車亭媒體增速進入新一輪穩(wěn)定期

單一/網(wǎng)絡媒體延續(xù)負增長態(tài)勢，且單一媒體負增長態(tài)勢持續(xù)下探

【市場】

占比：一級市場依然占據(jù)總體容量50%以上的份額

投放下沉：客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯，二三級市場份額逐年擴大

品牌數(shù)量：各級市場投放品牌數(shù)量同比流失微下滑，二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場

2017年前三季度全國戶外廣告花費累計達965億元，同比增長11%，如刨除增收范圍變化，實際同比增長7%。

多數(shù)戶外媒體形式發(fā)展趨勢逐年利好

視頻、機場、火車站媒體廣告花費同比增長逐年加快；單一媒體受全國媒體整治環(huán)境的影響，廣告花費持續(xù)下滑。

戶外媒體刊例平均漲幅為11%，高于2016年同期；其中，視頻媒體刊例漲幅*高；2017年除地鐵、公交車身媒體外，其他戶外媒體形式刊例價漲幅均高于2016年。

2017年前三季度全國戶外媒體上刊率為78%，低于前兩年同期（79%）；視頻媒體和機場媒體上刊率逐年上升，受到更多廣告主青睞；火車站媒體上刊率呈上升態(tài)勢；而單一媒體、網(wǎng)絡媒體、地鐵、公交車身、候車亭媒體上刊率呈下滑趨勢；公交車身媒體受各市場政策影響，上刊率逐年下滑，2017年前三季度僅達48%。

在TOP15行業(yè)中，2017年前三季度網(wǎng)站和軟件行業(yè)投放占比逐年上升，表現(xiàn)較好；相反娛樂休閑、飲料、房地產(chǎn)、酒類投放占比同比去年同期均處于縮減狀態(tài)。

網(wǎng)站、郵電通訊等行業(yè)增速低于去年同期，教育學校行業(yè)增速遠超去年同期；服務業(yè)、交通、金融、酒類、化妝品、食品等行業(yè)增速高于去年同期。飲料、房地產(chǎn)、交通和金融等多個行業(yè)品牌數(shù)量連續(xù)下滑；2017年前三季度，飲料、房地產(chǎn)和化妝品行業(yè)平均品牌貢獻值同比去年同期呈負增長態(tài)勢，其他行業(yè)呈正增長態(tài)勢發(fā)展。

重點行業(yè)媒體投放同期對比

華東、華北和華南地區(qū)仍是戶外廣告投放重點區(qū)域；三年來，華北地區(qū)投放占比逐年下滑，其他地區(qū)投放占比發(fā)展穩(wěn)定；從品牌數(shù)量看，多數(shù)客戶以華東和華南地區(qū)作為主要宣傳戰(zhàn)場。除西南地區(qū)外，其余地區(qū)品牌數(shù)量同比均呈連續(xù)負增長態(tài)勢，其中今年1-9月華北地區(qū)流失率最為嚴重，高達9%。

一級市場依然占據(jù)總體容量50%以上的份額，但客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯，二三級市場份額逐年擴大；各級市場投放品牌數(shù)量同比流失微下滑，二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場；受品牌數(shù)量下滑影響，各市場級別上刊率均出現(xiàn)下降態(tài)勢。

各市場級別戶外廣告投放花費呈穩(wěn)定上升態(tài)勢，二三級市場迎來快速發(fā)展期。

一級所有市場戶外廣告投放花費逐年上升，如排除范圍變化外，廣州市場今年由于房地產(chǎn)品牌“陽光100阿爾勒”、“優(yōu)信二手車交易平臺”等品牌的大量投放，助推今年前三季度廣州市場投放花費實際增速高于北京和上海。

一級市場：視頻、機場、火車站媒體實際增長加快。

注：灰色字體為2016年1-9月同比增長值，紅色字體為2017年1-9月同比增長值。

投放戶外廣告各品牌類別中，國內(nèi)品牌占比最大；2017年1-9月國內(nèi)品牌投放戶外廣告花費約為734億元，占戶外總花費76%。

2017年前三季度，共有9,031個新增品牌投放戶外廣告媒體中，新增品牌廣告花費達213億元，占戶外總規(guī)模22%，其中“優(yōu)信二手車交易平臺”表現(xiàn)最為活躍。

責編：小艷