一、戶外電子屏廣告行業(yè)定義及分類 

  戶外電子屏廣告業(yè)務以數(shù)字化、電子化、網絡化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細分戶外區(qū)域內的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產品所進行服務活動。 

  戶外電子屏廣告業(yè)務是在一定的戶外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內容資源方，受眾等多個方面。

  隨著科技的進展，戶外電子屏廣告更容易操控，更可靠。戶外電子屏廣告除了提供更多畫面展示外，電子屏的設計也較具吸引力。這類戶外電子屏比靜止廣告牌收益更大。戶外電子屏廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告出現(xiàn)的畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。 

二、戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 

  2015年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元，2017年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到144.1億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示：

  在戶外電子屏廣告市場，除戶外LED媒體外的細分領域已逐漸形成了以占據相對壟斷地位的龍頭公司為主導的競爭格局，如商業(yè)樓宇電子屏的分眾傳媒、地鐵公交電子屏的華視傳媒和機場電子屏的航美傳媒。但隨著智能手機等移動終端的迅速發(fā)展，受眾在公交地鐵、機場等交通樞紐或交通工具內的注意力被逐漸分流，而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進過程中，并未受此影響，這為戶外LED媒體的發(fā)展帶來了機會。

三、戶外電子屏廣告行業(yè)供需情況分析 

  1、公交廣告 

  城市車載電視主要面向大眾消費者，這一受眾人群人數(shù)眾多，質量成階梯型分布，能夠滿足國內廣告主的多方面需求。從2008年開始，通信、食品、飲料、日用品、醫(yī)療用品、服裝服飾等客戶對城市車載媒體的投放出現(xiàn)快速增長的趨勢，且整體投放力度加大，主要行業(yè)在公交電子屏廣告上的投放都達到千萬級水平，百勝、寶潔、中國移動、可口可樂等大客戶已然步入穩(wěn)定投放階段。

  2、軌道交通廣告 

  截至2017年12月31日，中國內地累計有34個城市建成投運城軌線路5021.7公里；2017年新增石家莊、珠海、貴陽、廈門4個運營城市；新增33條運營線路，868.9公里運營線路長度，比2016年新增線路534.8公里增長62.5%；此外，銀川市花博園開通了5.67公里的單軌旅游觀光線路。

  3、機場廣告 

  與商業(yè)樓宇和公共交通渠道相比，機場的數(shù)量要少得多，而且機場渠道的受眾偏向高端，廣告價值較高，因此航空媒體在一定程度上屬于稀缺媒體。

四、戶外電子屏廣告行業(yè)未來前景展望 

  1、持續(xù)的城鎮(zhèn)化進程為行業(yè)奠定廣闊的成長空間 

  戶外LED屏幕是現(xiàn)代城市的重要構成，可以讓人們更直觀的感受城市的現(xiàn)代化水平。隨著未來我國城鎮(zhèn)化進程的進一步發(fā)展，在現(xiàn)有經濟重點城市的基礎上將會有越來越多的城市產生戶外LED媒體產業(yè)的發(fā)展需要和發(fā)展空間。 

  未來，戶外LED媒體行業(yè)將與城市景觀及城市精神形成內在的統(tǒng)一，戶外LED 媒體將發(fā)揮提升城市形象和宣傳城市文化精神的作用。部分城市已經意識到戶外LED媒體的這一作用，開始借助這一媒體播放城市宣傳片或公益性廣告。 

  2、技術助力戶外 

  LED媒體的價值提升LED顯示技術自問世以來持續(xù)進行著技術升級，LED發(fā)光管的亮度的不斷提高，戶外表貼封裝技術日趨成熟以及 LED 發(fā)光管體積越來越小，這使得LED媒體的視覺效果仍在不斷提升。清晰度高、色彩艷麗、亮度均勻、使用壽命長的LED屏幕可以為受眾帶來更好的視覺體驗，更加受到廣告主的青睞，同時也可以更好的服務于城市景觀。

  戶外LED媒體還可與網絡技術、移動互聯(lián)網技術等進行整合，例如，與網絡技術的結合可以將獨立運營的戶外LED媒體進行統(tǒng)一的網絡連接，形成具有遠程播控能力的網絡化戶外媒體。這將改變單一LED屏幕的媒體屬性，使得媒體價值不僅來自其點位的稀缺性，更來自于媒體運營的網絡化。 

  3、對部分傳統(tǒng)戶外媒體的升級 

  隨著我國城鎮(zhèn)化進程不斷深化，部分傳統(tǒng)戶外媒體由于現(xiàn)代城市景觀升級和城市規(guī)范治理的要求，正面臨產業(yè)升級。而戶外LED媒體由于具有視頻播放能力，大幅提升了單一點位的廣告容量，可以集約化利用優(yōu)質點位、避免重復建設，同時兼具美化亮化城市作用，發(fā)展空間更為廣闊。 

  此外，對于部分戶外媒體，近兩年隨著智能手機等移動終端的迅速發(fā)展，受眾在交通樞紐或交通工具內的注意力被逐漸分流，而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進過程中，并未受此影響，這為戶外LED媒體的發(fā)展帶來了機會，將進一步提升其在戶外電子屏廣告市場的份額。

  4、行業(yè)集中度將逐步提升 

  隨著LED顯示技術的普及，全國各地出現(xiàn)了一批地方性的中小型戶外 LED媒體運營企業(yè)。此類企業(yè)銷售能力和技術研發(fā)能力較弱，不具備向外省市或全國范圍擴張的實力，企業(yè)經營主要依賴本地資源，市場競爭力較弱。

  隨著具有全國資源優(yōu)勢和資金實力較強的媒體運營企業(yè)的發(fā)展壯大，未來針對此類規(guī)模較小的地方性媒體運營商的行業(yè)整合將會陸續(xù)發(fā)生。在市場整合中，市場將有可能改變原先相對分散的局面，行業(yè)集中度提升，馬太效應進一步放大。