目前，由于二、三線城市甚至四線城市的戶外廣告投放額相對較多，同時越來越多的二、三、四線城市對城市市容進行整頓，對戶外廣告進行整治清理，城市戶外廣告行業的發展越來越規范化，也將獲得長足的發展。

根據CTR發布的7月傳統戶外廣告花費城市排名，可以發現，北京、上海增幅不明顯；廣州、深圳均有下降。

而南京、沈陽、成都、西安、鄭州、天津、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市正在增長，其中西安的戶外廣告花費更是增幅超過100%，昆明、南京的資源量增幅均高于10%。

傳統戶外廣告月度花費城市排名

來源：CTR媒介動量

市場方面，有報告指出，線上銷售遭遇“天花板”的同時，三四線市場的購買力逐漸追上一二級城市。

因此，低線級城市的戶外廣告發展顯得更具動力。

那我們來看看，除了一線城市、新一線城市，其他地區城市戶外廣告投放都有哪些趨勢吧。

1、新興景點城市戶外方向準

河北

河北張家口是2022年冬奧會聯合舉辦城市，為了營造一個和諧文明的城市容貌，河北省今年出臺了《城市容貌管理標準》，對城市戶外廣告提出了新的要求，已于今年7月1日正式實施，引領未來城市旅游面貌新方向。

今年8月，張家口下花園十里洋河畔的三座巨型冷卻塔，上演了一場兼具美感、歷史感和科技感的激光秀。

這一戶外投影技術成功成為了世界唯*高塔投影秀，也成為了張家口當地的嶄新地標。

2、新興購買力城市戶外步伐快

南京

iziRetail《2017年全國190家重點商場業績統計報告》顯示：南京新街口“四大金剛”年銷售額近220億，德基廣場僅次于北京SKP。

隨著南京購買力的強勁增長，戶外廣告行業也在蓬勃升起。商圈大屏、地標媒體、地鐵媒體等等與一線城市不相上下。

在今年9月10日，南京鼓樓電信大廈、新街口國際金融中心、河西國際青年文化中心紛紛亮起教師節祝福。

隨著互聯網巨頭、電商、各類品牌等在一二線城市用戶滲透率趨近飽和，新興購買力城市興起，更多的視線開始轉移到低線城市，這無疑促進了低線城市戶外廣告的投放需求。

雖然部分城市前進速度較快，但是互聯網時代瞬息萬變，怎么樣應對*秀媒體資源集中在前線城市、怎么樣解決政策上要求的不斷提高、怎么樣為消費者、城市、媒體創意者和媒體本身提供更加優質的服務、怎么樣是戶外行業在更多地方平穩有序發展，仍然是所有戶外媒體需要不斷思考的。

責編：鄧蕊玲