二三線城市的戶外迎來(lái)新契機(jī)

目前，由于二、三線城市甚至四線城市的戶外廣告投放額相對(duì)較多，同時(shí)越來(lái)越多的二、三、四線城市對(duì)城市市容進(jìn)行整頓，對(duì)戶外廣告進(jìn)行整治清理，城市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越規(guī)范化，也將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

根據(jù)CTR發(fā)布的7月傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)城市排名，可以發(fā)現(xiàn)，北京、上海增幅不明顯；廣州、深圳均有下降。

而南京、沈陽(yáng)、成都、西安、鄭州、天津、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市正在增長(zhǎng)，其中西安的戶外廣告花費(fèi)更是增幅超過(guò)100%，昆明、南京的資源量增幅均高于10%。

傳統(tǒng)戶外廣告月度花費(fèi)城市排名

來(lái)源：CTR媒介動(dòng)量

市場(chǎng)方面，有報(bào)告指出，線上銷(xiāo)售遭遇“天花板”的同時(shí)，三四線市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力逐漸追上一二級(jí)城市。

因此，低線級(jí)城市的戶外廣告發(fā)展顯得更具動(dòng)力。

那我們來(lái)看看，除了一線城市、新一線城市，其他地區(qū)城市戶外廣告投放都有哪些趨勢(shì)吧。

1、新興景點(diǎn)城市戶外方向準(zhǔn)

河北

河北張家口是2022年冬奧會(huì)聯(lián)合舉辦城市，為了營(yíng)造一個(gè)和諧文明的城市容貌，河北省今年出臺(tái)了《城市容貌管理標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)城市戶外廣告提出了新的要求，已于今年7月1日正式實(shí)施，引領(lǐng)未來(lái)城市旅游面貌新方向。

今年8月，張家口下花園十里洋河畔的三座巨型冷卻塔，上演了一場(chǎng)兼具美感、歷史感和科技感的激光秀。

這一戶外投影技術(shù)成功成為了世界唯*高塔投影秀，也成為了張家口當(dāng)?shù)氐膷湫碌貥?biāo)。

2、新興購(gòu)買(mǎi)力城市戶外步伐快

南京

iziRetail《2017年全國(guó)190家重點(diǎn)商場(chǎng)業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：南京新街口“四大金剛”年銷(xiāo)售額近220億，德基廣場(chǎng)僅次于北京SKP。

隨著南京購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，戶外廣告行業(yè)也在蓬勃升起。商圈大屏、地標(biāo)媒體、地鐵媒體等等與一線城市不相上下。

在今年9月10日，南京鼓樓電信大廈、新街口國(guó)際金融中心、河西國(guó)際青年文化中心紛紛亮起教師節(jié)祝福。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商、各類品牌等在一二線城市用戶滲透率趨近飽和，新興購(gòu)買(mǎi)力城市興起，更多的視線開(kāi)始轉(zhuǎn)移到低線城市，這無(wú)疑促進(jìn)了低線城市戶外廣告的投放需求。

雖然部分城市前進(jìn)速度較快，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，怎么樣應(yīng)對(duì)*秀媒體資源集中在前線城市、怎么樣解決政策上要求的不斷提高、怎么樣為消費(fèi)者、城市、媒體創(chuàng)意者和媒體本身提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、怎么樣是戶外行業(yè)在更多地方平穩(wěn)有序發(fā)展，仍然是所有戶外媒體需要不斷思考的。

責(zé)編：鄧蕊玲