怎樣讓戶外廣告上熱搜？ 裸眼3D大屏讓消費(fèi)者拍不停

文章轉(zhuǎn)載自：AOM亞洲戶外

“哇飛碟好酷啊”“想搬回來當(dāng)電視”“我要去成都”……“雙節(jié)”長假第二天，成都又上了熱搜。

這次，是因?yàn)橐粔K屏幕。

“大概每隔十分鐘，就有一分鐘左右的裸眼3D效果，太真了，播放時(shí)間再長點(diǎn)就好了，不過癮。”10月2日下午五點(diǎn)二十分左右，在成都太古里對(duì)面春熙路銀石廣場旁樓頂上，一艘巨大的飛碟從墻內(nèi)“飛了”出來。路過該處的行人，不少都停下了腳步抬頭仰望，還有人趕緊掏出手機(jī)錄視頻。

大家關(guān)注的主角，是樓頂占據(jù)了約半面外墻的一塊巨大的廣告屏，它是一塊裸眼3D屏。不少人感嘆道，“太真了”。鄰近的商家表示，根本不用看屏幕，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)路上的人流減速，越來越多人停下來的時(shí)候，播的肯定就是裸眼3D那段了。

10月2日，從了解該裸眼3D屏相關(guān)情況的人士處獲悉，該屏幕10月1日起正式播放裸眼3D內(nèi)容。對(duì)于火上熱搜這件事，該人士認(rèn)為，可能是時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容三個(gè)因素綜合所致，首先時(shí)間是國慶大假，同時(shí)該處又位于人流量巨大的地標(biāo)——成都太古里旁。此外，其本身的3D裸眼視覺效果，比較符合當(dāng)下審美。

“從有想法到最后的實(shí)現(xiàn)，前后大概花了三個(gè)月時(shí)間。”該人士表示，該技術(shù)目前在國內(nèi)也算是比較普及的，這次其實(shí)就是一次公共藝術(shù)表達(dá)形式的嘗試。預(yù)計(jì)在10月底，還會(huì)有新的內(nèi)容，而裸眼3D這種表達(dá)形式，會(huì)常態(tài)化地在該處進(jìn)行展示。

對(duì)于大家提及的白天和夜晚是否會(huì)有兩個(gè)版本，該人士表示，該屏幕大小為888平方米，為了在不同光線下與周圍墻體匹配，白天夜晚確實(shí)有兩個(gè)不同的版本，都是為了呈現(xiàn)更好的視覺效果。

據(jù)了解，這種裸眼3D技術(shù)在之前也出現(xiàn)在韓國首爾街頭。

在號(hào)稱“韓國時(shí)代廣場”的首爾江南，忽然出現(xiàn)一片滔天“巨浪”。

“巨浪”來自COEX球場（COEX artium）一塊巨大的LED屏幕，整塊LED屏幕寬80米，高23米，屏幕上不間斷播放的是名為“海浪”（wave）的幻覺投影。

這項(xiàng)技術(shù)可以說十分“心臟病患者不友好“了，因?yàn)椴还苁呛＠说囊曈X逼真程度，還是聽覺模擬程度，都做到了高度的還原，站在巨大的LED屏幕下方，甚至?xí)ε逻@些巨浪會(huì)沖破玻璃，淹沒整個(gè)城市。

我們來看看效果：

雖然整個(gè)設(shè)計(jì)是在疫情期間悄悄上線，所以街頭人數(shù)并不多，但還是引來了一大波關(guān)注，韓國市民們表示，在這么炎熱的天氣看到，整個(gè)人都感覺到清爽了。

屏幕本身還裝載了高度還原的音效，從很遠(yuǎn)的地方都能聽到逼真的海浪撞擊玻璃的聲音，特別是走在屏幕下方的行人，簡直感覺海水會(huì)分分鐘沖破屏幕撒在自己身上。

可追溯到文藝復(fù)興時(shí)期的“變形”技術(shù)與高清LED屏幕的結(jié)合。

必須要說，它呈現(xiàn)出來的效果太逼真太迷惑了！有木有？！不管從哪個(gè)角度看，這海浪都沒有任何違和感。

另外，整塊屏幕都會(huì)根據(jù)太陽的移動(dòng)而自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，以防對(duì)過往的行人、車輛造成視覺上的不便。

那它是咋做到呢？它應(yīng)用的原理就是傳說中的“變形幻覺”，其應(yīng)用可追溯到文藝復(fù)興時(shí)期，常被應(yīng)用在雕塑和繪畫當(dāng)中。

這是一種利用扭曲的投影和透視圖來欺騙人眼的技術(shù)，當(dāng)從特定角度觀察時(shí)，扭曲的投影就會(huì)就會(huì)自我顯現(xiàn)，最終讓人從2D圖像中看出3D的效果。

而首爾街頭出現(xiàn)的滔天巨浪，既是對(duì)變形幻覺的進(jìn)一步延伸應(yīng)用，也是藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的體現(xiàn)。d’strict 利用這個(gè)原理，將一個(gè)真實(shí)的巨浪投射在大屏幕上，擊打著玻璃。

扭曲的海浪影像+高清的LED屏幕+真實(shí)的3D音效，讓下面的行人有一種真的要被巨浪吞噬的感覺。

早在17世紀(jì)，羅馬不少教堂頂部的壁畫，就參考了這種技術(shù)，希望能夠獲得更加逼真的“3D穹頂”效果。其中最富盛名的作品之一是圣伊格納齊奧教堂天花板上的壁畫。

這幅壁畫由安德里亞·波佐（Andrea Pozzo）在1691-1694年創(chuàng)作。從底部看，整個(gè)教堂的半圓形屋頂變成了夢幻般的天空，波佐本人說：“由于透視圖只是對(duì)‘3D’感的偽造，所以畫家沒有義務(wù)使它從任何部分看都是真實(shí)的，而只是從一個(gè)確定的角度看能夠得到這種感覺即可。”

之后，這門技藝也進(jìn)一步發(fā)展。

比如在2016年，法國藝術(shù)家JR就用這項(xiàng)技術(shù)改造了盧浮宮頂，他用紙片覆蓋了盧浮宮全部的瓷磚玻璃幕墻，紙片上印有盧浮宮大尺寸的黑白圖像，這樣他抹去了現(xiàn)代修建的痕跡，整體看上去和17世紀(jì)沒什么兩樣。

如今，這項(xiàng)來自教堂畫家的精巧技術(shù)也和高清LED屏幕結(jié)合起來，被用來創(chuàng)作了這幅巨大的“海浪”藝術(shù)品，研究團(tuán)隊(duì)將真實(shí)的巨浪影像投射到玻璃中，讓路過的行人身臨其境感加倍，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)稱，這項(xiàng)技術(shù)也能有效地改善和建設(shè)我們的生活環(huán)境。

4D創(chuàng)意公司又一力作，曾為釜山打造“數(shù)字海洋館”

此次“滔天巨浪”是工作室d'strict的又一力作。

d'strict成立于2000年，是一家全球領(lǐng)先的4D創(chuàng)意公司，總部在美國紐約和韓國首爾。d’strict一直從事網(wǎng)站和移動(dòng)用戶界面的設(shè)計(jì)以及各種產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)劃工作，目前正積極開發(fā)全像投影及動(dòng)作辨識(shí)技術(shù)。

自創(chuàng)立以來，d'strict給人們帶來了不少絢麗的視覺體驗(yàn)。

其實(shí)， d’strict 公司早就不是第1次這么玩了。它之前還為首爾京畿道的光明洞窟景區(qū)入口打造過一個(gè)大型的裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌。

標(biāo)牌結(jié)合了景區(qū)歷史上開采礦產(chǎn)的礦山背景，融入了文化藝術(shù)，呈現(xiàn)出全新的科幻感十足的視覺體驗(yàn)。比如彈跳的小豬碎裂成無數(shù)的金幣。

柔軟的小球?qū)⒄麄€(gè)裝置填滿：

憑空出現(xiàn)的魔性瀑布，以及洞穴中的水底世界。

街頭藝術(shù)家用涂鴉還原洞窟歷史景象：

兩名舞者在這個(gè)流光溢彩的空間起舞，然后就可以直接在現(xiàn)場打印出照片。

如今，這個(gè)廣告牌已是整個(gè)園區(qū)最亮眼的一道風(fēng)景～

另外，D'Strict 還為輪胎公司 Nexen 創(chuàng)作過一個(gè)驚艷的三維動(dòng)態(tài)視頻墻。

此項(xiàng)目位于 Nexen 的研發(fā)辦公樓的底部大堂，這個(gè) 30m 寬，7m 高的 LED 媒體墻就在大堂入口處。

原本一排普通的玻璃墻在經(jīng)過改造后，成為了展現(xiàn)“另一個(gè)世界”的地方。你可以透過它看到背后的滔天巨浪。

被“困”在玻璃舞臺(tái)內(nèi)的舞者，正咋進(jìn)行著一場獨(dú)特的藝術(shù)表演，讓人沉淪于動(dòng)態(tài)的藝術(shù)美學(xué)世界。

在變換方塊的魔性空間里玩跑酷的運(yùn)動(dòng)員。

水火不容的炸裂效果。

也可以看到一些陽間沒有的奇妙景觀。

D'Strict 團(tuán)隊(duì)把一塊屏幕斜在建筑內(nèi)，透過建筑外立面的玻璃你就能感受到不一樣的VR體驗(yàn)。

海水倒灌進(jìn)家，海洋生物與桌椅共舞。

桌椅們就像海底世界里駐扎已久的植物，即使海水再?zèng)坝恳矡o動(dòng)于衷，而旁邊的海洋生物不斷涌入旋轉(zhuǎn)，形式一副動(dòng)與靜相互交融的畫面。

除此之外，d’strict 公司的魔法還遍布中國、美國以及西歐等各個(gè)國家。

這些精彩的作品所及之處都成為了打卡勝地。

藝術(shù)的邊境正在不斷被打破，數(shù)字藝術(shù)也開始在逐漸綻放，這些迷人的作品讓每個(gè)人都感受到了技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的神奇魅力。

裸眼3D發(fā)展前景

從當(dāng)前3D顯示效果的市場需求來看，裸眼3D投影的發(fā)展前景值得肯定。360互動(dòng)拍照給人一種前所未有的瀏覽體驗(yàn)，讓你足不出戶就能身臨其境的感受到現(xiàn)場的環(huán)境。裸眼3D投影雖然在3D效果的實(shí)現(xiàn)上擺脫了3D眼鏡的束縛，不過在分辨率、可視角度以及可視距離等方面還存在一定的局限性。前段時(shí)間市場中比較火熱的3D BOX便是一款具備裸眼3D功能的便攜型智能電子產(chǎn)品(Product)，可以實(shí)現(xiàn)多角度的裸眼3D效果，從應(yīng)用角度來看應(yīng)該算是目前成績較好的裸眼3D投影設(shè)備。

可以實(shí)現(xiàn)裸眼3D投影技術(shù)包括光屏障式3D技術(shù)、柱狀透鏡技術(shù)、指向光源技術(shù)以及多層顯示技術(shù)等。互動(dòng)投影作為一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和動(dòng)感捕捉技術(shù)。光屏障式3D技術(shù)與佩戴3D眼鏡的偏振式3D技術(shù)類似，主要通過使用開關(guān)液晶屏+偏振膜（使自然光變成偏振光的膜層)+高分子液晶層來形成一個(gè)90度角的垂直條紋系列，從而達(dá)到正面視覺上的立體3D效果。而柱狀透鏡技術(shù)則是采用類似水面折射的原理來實(shí)現(xiàn)3D顯示。與前兩者不同，指向光源技術(shù)不是倚重角度錯(cuò)覺來實(shí)現(xiàn)立體顯示效果，而是將3D圖像以排序的方式方法進(jìn)入觀看者眼中，形成左右眼的視差，從而實(shí)現(xiàn)3D顯示。

3D技術(shù)是目前非常多顯示設(shè)備必備的功能之一，家用娛樂型投影機(jī)也不例外。在3D投影機(jī)中，3D投影技術(shù)還衍生出了很多分支，比如說快門3D投影和不閃式3D投影、偏光3D投影等，但在效果顯示上大同小異。現(xiàn)在不論是那種3D技術(shù)都需要佩戴3D眼鏡，這使得用戶對(duì)裸眼3D效果的呼聲也越來越高，相信隨著技術(shù)的發(fā)展，裸眼3D會(huì)最終代替?zhèn)鹘y(tǒng)3D顯示效果，并進(jìn)駐各大顯示領(lǐng)域。

現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果的相關(guān)技術(shù)方面還需要進(jìn)一步研發(fā)和完善。而且裸眼3D的應(yīng)用領(lǐng)域不只是娛樂顯示方面，在文物展示、地產(chǎn)展示、軍事模擬等方面也可以有所應(yīng)用。