2018年，戶外新趨勢

2017年是戶外廣告的好年份：在很多傳統廣告形式面臨增長困境的時候，戶外反而重新受到了關注。

創新使得戶外廣告越來越多樣化。我們已經看到了最先進的技術，被創新性地用于整合性的營銷活動中，例如Cancer Research’s Race for Life（英國癌癥研究中心舉辦的面向女性患者的公益活動）的競賽和國家地理雜志的#SaveTogether運動。

盡管經濟環境并不樂觀，但數字戶外已經成為戶外廣告消費的重要部分，并且顯示出了在提升品牌影響力方面的新可能性。

我們也見證了戶外和移動的加速整合。

在2017年剛剛結束之時，我們期待明年會帶來什么，因此我們就來看看2018年可能的戶外廣告趨勢。

01 更多科技行業將嘗試戶外

據麥格納環球公司（Magna Global）統計，到2018年，廣告支出將增加約4%。這在一定程度上是受到像冬季奧運會和FIFA世界杯這樣的周期性大事件的推動，但這也使許多人逐漸意識到的一個事實，那就是，戶外廣告是一個逐步增長的領域，并且有大量的創新空間。

科技公司看起來將在2018年大舉投資戶外廣告。明年，科技公司將占據戶外消費100強用戶中的25％。

這與我們在2017年所遇到的情況相吻合。像Twitter，Snapchat（一款“閱后即焚”的照片分享應用）和Apple這樣的高科技巨頭紛紛進入到戶外廣告領域。

起初，對于一個以互聯網為主導的行業來說，這可能有點奇怪，因為戶外廣告似乎都是遠離電腦屏幕而工作的。但依然吸引這些公司來到這個行業的原因，其中之一就是越來越多的線上與線下場景，以及數字戶外和移動之間已經開始融合。

02 戶外與移動更緊密結合

移動和戶外廣告之間的這種融合形成了2018年戶外廣告趨勢的另一大部分。據尼爾森的報告顯示，與其他線下媒體相比，戶外廣告的每一筆花費都會帶動更多的在線活動。

戶外廣告已經有效地在社交媒體活動中產生了重要的影響。移動技術，如NFC（近距離無線通訊技術），QR閱讀器（條形碼和二維碼掃描器或APP），以及AR技術，使戶外和移動之間的聯系更加緊密。

03 戶外更多的數據驅動

傳統戶外廣告的缺點之一是缺乏易于衡量的數據來刺激廣告主的需求。但是下一年切實的戶外廣告衡量指標的發展將會繼續推進。例如，移動定位數據可以用來將戶外廣告大牌的營銷活動與店內銷售聯系起來。

線上廣告能更容易的從它們自身提供的可量化渠道中獲得廣告投放效果的數據，這是吸引大量投放資金的原因之一。這也在很大程度上解釋了為什么戶外廣告在30多年的廣告消費中占比不到5%。

但很有可能這種情況要在2018年開始改變了。隨著廣告商能夠抓取到智能手機用戶正在查看的戶外廣告的數據，使用適當的移動信息來定位這些受眾變得更加容易。

戶外廣告也同樣接受來自數字世界的數據支持。Guinness最近的一項營銷活動利用Twitter和Instagram等社交媒體的數據，將其廣告投放到那些在線數據顯示對體育、酒吧和Guinness感興趣的人群中。

2018年的戶外廣告將看到更多的這種動態的，有針對性的營銷活動，這在很大程度上要歸功于數字戶外的進步，這些數據和科技的引入使得廣告的上畫和替換變得更加及時有效，也許在按下按鈕時就已推送出去。

04 更身臨其境的戶外體驗

2017年已經看到像利賓納品牌（Ribena，不同風味的果味飲料）將AR技術放在自己的戶外廣告上，利用AR和VR技術來提升消費體驗，而越來越多的品牌，像Adobe和宜家也在更多嘗試使用這類新技術。

宜家已經推出了一個AR 應用程序，讓消費者在購買家具之前，可以看到家具擺在家中是什么樣的。我們可以期待明年在戶外廣告領域看到更多的這些創新。

圖片來自互聯網

這些只是看起來明年會產生的戶外趨勢的部分。這是一個充滿驚喜的媒介，戶外廣告從形式到執行方式的改變從未如此深遠。無論是創業公司，還是中小企業，都可以成為下一個戶外廣告的成功案例。

來源：部分摘自國外網站資訊，CODC重新編輯

責編：小艷