戶外是一種價(jià)值投資。

2017年全球表現(xiàn)最差的股票是什么？

或許你看過(guò)相關(guān)報(bào)道，答案就是廣告公司。

WPP近一年股價(jià)走勢(shì)圖

四大傳播集團(tuán)，IPG、宏盟、WPP、陽(yáng)獅都在跌，四家平均跌了12%，低于標(biāo)普500指數(shù)超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)，谷歌、Facebook等數(shù)字媒體巨頭后來(lái)居上，IBM、埃森哲這些數(shù)據(jù)與分析老大來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)廣告代理模式正變得岌岌可危。

但是，戶外媒體公司2017年表現(xiàn)卻是可圈可點(diǎn)，德高全年收入增長(zhǎng)2.3%，達(dá)34.72億歐元，而拉瑪廣告（上圖中綠色線條為拉瑪，藍(lán)色為清晰頻道戶外，紫色為Outfront，圖表來(lái)源于雅虎）甚至在去年第四季度跑贏了標(biāo)普500指數(shù)。

與廣告四巨頭相比，戶外巨頭的表現(xiàn)是不是有點(diǎn)逆勢(shì)上揚(yáng)？

再看這張圖，一年來(lái)，美國(guó)戶外廣告營(yíng)收變化幅度其實(shí)是低于美國(guó)名義GDP百分比變化幅度的，這說(shuō)明什么？

戶外的潛力還有待挖掘。

戶外創(chuàng)意有待挖掘

2018年，電影《三塊廣告牌》讓戶外火了一把。

在碎片化的注意力時(shí)代，傳統(tǒng)廣告牌仍然是可以瞬間吸睛的大眾媒體，問(wèn)題是廣告的內(nèi)容是否具有三塊廣告牌那樣的煽動(dòng)性與挑逗性。

平心而論，創(chuàng)意可以為行業(yè)增值加分的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)充分發(fā)揮出來(lái)，這是戶外潛力還可以挖掘的第*個(gè)點(diǎn)。

這需要行業(yè)多動(dòng)點(diǎn)腦子和心思，在四平八穩(wěn)的基礎(chǔ)上哪怕稍微創(chuàng)新那么一點(diǎn)點(diǎn)，廣告的傳播力說(shuō)不定就能放大一點(diǎn)點(diǎn)。

這應(yīng)該是廣告人的職責(zé)和本分所在。

戶外人才有待挖掘

戶外人才流動(dòng)是比較快的，而且行業(yè)大部分的人是銷售人員。

廣告賣不了還可以做其他行業(yè)，如果只是將媒體當(dāng)作白菜來(lái)銷售，戶外的價(jià)值就會(huì)大打折扣，行業(yè)需要懂廣告的銷售人才，如果具有銷售加策劃的綜合性人才就更好了——媒體銷售的方式與分工、流程將從人工轉(zhuǎn)向半自動(dòng)化，甚至部分全自動(dòng)化。

而且，有了這些銷售人才還不夠，現(xiàn)在需要懂?dāng)?shù)據(jù)、受眾、技術(shù)與創(chuàng)意的數(shù)字新一代，隨著媒體數(shù)字化的程度越來(lái)越高，行業(yè)對(duì)人才的要求也會(huì)越來(lái)越高，就像清晰頻道戶外可以從線上找人才來(lái)做他們的線下程序化購(gòu)買，行業(yè)所需的人才其實(shí)都在那里，只是需要善于發(fā)現(xiàn)人才的伯樂(lè)去一一尋找，創(chuàng)造一個(gè)適宜人才工作的環(huán)境，讓不同行業(yè)的人為戶外所用。

說(shuō)白了，行業(yè)需要進(jìn)一步改革與開放。

戶外資源有待挖掘

戶外媒體的存在形式不局限于廣告牌，凡是可以用作商業(yè)用途的產(chǎn)品或空間都可以是戶外廣告及信息的載體，不同廣告主之間的產(chǎn)品包裝上甚至都可以信息互換，只要能夠接近消費(fèi)者的物體都有成為廣告載體的可能。

所以，戶外不會(huì)消亡，只是轉(zhuǎn)移，形式萬(wàn)變，內(nèi)容永存。

戶外單個(gè)或網(wǎng)絡(luò)媒體資源的利用率也有提升的空間，數(shù)據(jù)化媒體加程序化系統(tǒng)的戶外DSP可以加速戶外資源的變現(xiàn)，提升戶外的利潤(rùn)率和價(jià)值空間。

戶外模式有待挖掘

戶外有的不僅僅是廣告，我一直認(rèn)為，摩拜、餓了么、滴滴等其實(shí)也是智慧城市當(dāng)中較為成功的一種戶外商業(yè)模式，只要能夠解決城市居民某一方面的智慧化需求，就足以誕生下一個(gè)智慧戶外商業(yè)模式方面的獨(dú)角獸。

技術(shù)會(huì)將戶外和室內(nèi)更為緊密地連接在一起，不管是從硬件還是軟件方面，現(xiàn)在這種連接還不夠流暢，這就是會(huì)產(chǎn)生大量商業(yè)機(jī)會(huì)的地方，人類就是在不斷解決問(wèn)題當(dāng)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)社會(huì)的進(jìn)步與下一個(gè)繁榮。

互聯(lián)網(wǎng)催生了眾多巨頭，物聯(lián)網(wǎng)為什么不可以？

由此可見，戶外，是一支潛力股。