移動互聯(lián)下，戶外廣告趨勢與現(xiàn)況

即使在數(shù)字廣告如此盛行的當(dāng)下，戶外廣告依然是眾多品牌選擇的重要渠道之一。然而長期以來，受技術(shù)所限，戶外廣告一直沒有規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的投放和評估方式。在數(shù)字化時代的今天， 位置大數(shù)據(jù)營銷給戶外廣告形式帶來更多可能，越來越多廣告主已習(xí)慣于以數(shù)據(jù)導(dǎo)向制定營銷策略。那么，基于位置的傳統(tǒng)戶外廣告和數(shù)字廣告又是如何與時俱進(jìn)，在投放及監(jiān)測評估方面又經(jīng)歷了哪些創(chuàng)新呢？

《視外》咨詢CEO劉志彥分享的《移動互聯(lián)下，戶外廣告趨勢與現(xiàn)況》，，內(nèi)容如下。期待業(yè)界同行多多主動參與移動時代的戶外評測，贏行業(yè)更美好未來。

劉志彥-移動互聯(lián)下，戶外廣告趨勢與現(xiàn)況

1. 戶外是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體

戶外媒體在中國廣告市場仍扮演著重要角色。2016年，在整個美國廣告市場規(guī)模中，戶外的份額約為2.4%；相比之下，中國廣告市場中戶外的份額則高很多，約占8.1%。

劉志彥概括到，戶外可算是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體。在中國廣告市場，戶外是唯*還保持著正增長的傳統(tǒng)媒體。“近年來，戶外媒體也在不斷創(chuàng)新，以保持這樣的堅挺。

2. 大趨勢：數(shù)字化

在中國乃至全球市場，戶外媒體都正朝著數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型。數(shù)字化戶外（DOOH）已逐漸成為戶外廣告中的主流。預(yù)計到2019年，中國戶外廣告中，數(shù)字化廣告的比例將達(dá)到42%（全球40%）。

3. 更好的視覺體驗

在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人們走在街頭也仍然埋頭看手機(jī)。戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點(diǎn)，把用戶關(guān)注重新吸引回來。新一代的戶外大屏，除了大尺寸，清晰度也需提高，甚至達(dá)到肉眼看不出像素顆粒的高清晰度。

新一代的戶外媒體的硬件終端，具有更輕薄、高清晰、細(xì)邊設(shè)計以及適應(yīng)戶外天氣等特點(diǎn)。

劉志彥在現(xiàn)場播放了一些實(shí)地拍攝的超大屏或環(huán)繞式設(shè)計的戶外媒體的視覺效果，讓觀眾實(shí)際感受其震撼效果。

4. 需要更多的數(shù)據(jù)

阻礙戶外媒體發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是缺乏數(shù)據(jù)。直到今天，大量的戶外廣告仍通過非常粗放的模式在售賣。媒體主在向廣告主介紹戶外資源時，往往只提供“這條街道每天車流量40萬”這樣籠統(tǒng)的籠統(tǒng)數(shù)字，廣告主不知其來源也難以進(jìn)一步檢驗。

如今，技術(shù)的發(fā)展給戶外媒體測量帶來了一些新的機(jī)會。比如基于用戶位置大數(shù)據(jù)，或通過安裝WIFI探針等手段，通過確定過往人群的位置信息，以判斷廣告觸達(dá)效果；還可通過面部識別技術(shù)，辨識廣告屏前的用戶，并對其推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。

實(shí)現(xiàn)了對廣告觸達(dá)人群的識別，則對進(jìn)一步分析其線上行為和線下軌跡都成為了可能，從而了解廣告對人群在相關(guān)消費(fèi)行為究竟產(chǎn)生了怎樣的影響。

5. 程序化購買是否適合戶外媒體？

既然戶外媒體正快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，那么數(shù)字營銷中非常重要的程序化購買，是否也能在戶外媒體上實(shí)現(xiàn)？業(yè)內(nèi)已有不少公司在該領(lǐng)域研究并附諸實(shí)踐。比如在美國的一些加油站，當(dāng)消費(fèi)者刷卡并取油槍進(jìn)行加油時，上方的屏幕會針對識別出的用戶推送有針對性的廣告。

但劉志彥同時指出，戶外廣告未必都適合程序化購買。因為大量的戶外媒體其實(shí)屬于“一對多”的媒體，并無必要為了某一人經(jīng)過而讓同時在旁的人群都觀看只適合該受眾的廣告。

之后，劉志彥還分享了基于深入可視度體驗、線下戶外真人秀+線上直播、覆蓋紐約全城的多媒體終端WIFI熱點(diǎn)等精彩案例。讓觀眾了解到技術(shù)與創(chuàng)意都是保持戶外媒體長盛不衰的重要力量。

對于戶外廣告從業(yè)者來說，創(chuàng)新迫在眉睫。面對來勢洶洶的數(shù)字廣告公司及媒體，如果戶外不創(chuàng)新，未來可能數(shù)字化代理會把戶外整合進(jìn)去，戶外就變成了一個執(zhí)行媒介。實(shí)際上，戶外和數(shù)字、內(nèi)容營銷可以很好地結(jié)合、互動。戶外從業(yè)者應(yīng)該主動去接受乃至引領(lǐng)這一趨勢。

責(zé)編：小艷