eBay——挖掘潛意識的購物欲望

    關于“Follow Your Heart”，eBay有了更“深度”的見解。電商網站ebay和藝術品電商Saatchi Art在倫敦打造了一場關于個性化體驗的實驗性營銷戰役，通過藝術與科技的結合，揭示購物者潛意識中的真實欲望。

    這是一場為期48小時的快閃店。在進入展室之前，訪客們被要求帶上一個能夠感應腦電波的頭部感應器，在平板電腦上玩幾個游戲熱熱身。隨后在正式的展覽中他們被要求在10個最喜愛的藝術品前停留至少20秒。

    這項名為腦部追蹤的技術由科技公司MyndPlay提供。在游覽結束后，訪客除了得到一份關于他們消費偏好的報告之外，還將獲得一個由他的“潛意識”選擇的商品填滿的購物車。

    Direct Line——LED智能橫道線

    在英國倫敦有一條馬路成為了低頭族的福音。英國保險公司Direct Line與建筑公司Umbrellium攜手研發了一款智能斑馬線Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不僅可以為低頭族提供指引，也能提醒司機們減速慢行。

    這個系統由超過660盞LED燈組成，當有路人準備過馬路時，LED燈會自動排列出動態人行道。而另外設置的攝像頭捕捉到內容，比如突然沖出的行人等，也將通過路面的LED等為司機和騎行者發出警告。

    Umbrellium創始人Usman Haque表示：“雖然人們過馬路的歷史有五六十年，但是我們正試圖通過一個過馬路系統來適應21世紀，來處理低頭族增加、車流量變大等事實。”

    潘婷——會脫發的廣告牌

    這是一支極易引起愛美人士/脫發人士/反空氣污染人士恐慌的戶外廣告……

    作為全球最大的交通樞紐城市之一，曼谷的空氣污染情況令人十分困擾。因此潘婷在街頭豎起一塊“會脫發的廣告牌”強化空氣污染對秀發造成的影響這一概念。這塊廣告牌內置了一個實時空氣污染測量儀，當空氣污染指數超過 50 的時候就會有秀發陸續脫落。

    在短短十天之內，“一頭烏黑亮麗的秀發”全部脫落光，同時也露出了本次營銷戰役的主角——潘婷防脫發洗護產品。另外，視頻記錄下這支戶外作品，也在網上掀起了熱議。

    本周麥迪遜邦討論了具有科技屬性的作品，從中總結出三大觀察點與各位分享：

    1. 科學技術的發展改變了戶外廣告與消費者之間的交互形式，為消費者帶來全新的品牌體驗。充滿未來感的科技能夠快速俘獲消費者的好奇心，但是除此之外，新科技能夠彌補現有的營銷環節中體驗部分的缺失，對品牌以及消費者都帶來益處。

    2. 傳統戶外廣告正和紙質媒體等其他傳統媒體形式一樣尋找轉型的出路，戶外廣告的場景變得越來越豐富，甚至諸如快閃店等多樣的形式令戶外廣告的外延更加豐富，且邊界也更加模糊。

    3. 戶外廣告作為能夠接觸到大量受眾的媒介渠道，實際上承擔著比廣告營銷之外更重要的社會責任。因此在呈現出*秀廣告內容的同時，如果能夠關注社會的基本矛盾點，不僅為品牌塑造良好的形象，也對社會有重要的意義。

責編：小雪