指紋識別、刷臉支付、Iphone X。。。戶外生物識別時代開啟

    繞了一圈回來，科技終于發現，你，就可以證明你就是你。

    今年，在蘋果iPhone的十周年發布會上，除了面部識別和AR，新發布的iphone X手機似乎沒有什么特別的亮點，但是，這其實就是最大的亮點了。

    自從智能手機誕生以來，手機的更新換代很快，屏幕和內存越來越大，應用越來越高級，從密碼解鎖到指紋識別，再到現在逐漸普及的面部識別，科技循序漸進，而iphone X的出現也并非單個孤立的事件。

    稍早些時候，阿里巴巴旗下螞蟻金服宣布在杭州KFC首推"刷臉支付"服務，中國農行也已在全國8個省市推行刷臉取款服務，機場、酒店等公共場所都開始部署類似的技術，可以毫不夸張地說，我們正在進入一個生物識別的時代。

    這對戶外廣告而言，將會有何影響？

    短期來看，沒影響。

    因為數據和技術其實早已不是制約行業發展的瓶頸，行業的突破需要業界傳統思維的改變，而這恐怕一時半會還很難發生。

    更何況，關于面部識別在戶外的應用，也不是稀奇事兒，不過一直不溫不火，不受待見，要是真的對收入有提升，分眾早就裝了，

    基于此，我認為，生物識別對戶外的影響，不是直接的，而是間接通過線下零售、服務等終端來實現“合圍”。

    刷臉支付開啟生物識別商業生態

    嚴格意義上來講，刷臉支付只是生物識別技術的應用之一，從走進商店之前，圍繞消費者的生物識別工作應該早已開始，包括廣告、鋪貨、商品推薦等等，這需要相關商家做好軟硬件的支持，也需要人臉/生物數據和身份數據的匹配化，讓每一張臉對應的不是一個ID，而是一個有實際身份、名字的個人。

    最先實現刷臉播放廣告的，應該是店內數字媒體，最容易實現的是接待處和收銀處媒體，比方說酒店入住時候刷臉就順便彈出和你相關的當地廣告，商店結賬的瞬間閃過你可能還需要的其它商品廣告等等。

    第二步實現的，將會是商家櫥窗廣告，簡單的生物識別，根據性別年齡等來播放不同廣告是小菜一碟，櫥窗廣告針對駐足停留觀看廣告的人能否促成交易，完成支付，將媒體變成全天24小時銷售的終端，這是無人店的另外一種實現版本。

    第三步實現的，才有可能是商家附近的合作媒體，以及其它小場景的數字媒體，逐漸形成對傳統戶外廣告的合圍。

    但是，也僅僅是合圍，大戶外依然可以，以不變應萬變。

    更大的變化，將來自后刷臉時代。

    從刷臉支付到生物支付

    刷臉支付是一個技術，但商業是系統性的生態，技術的變革需要考慮市場當下的實際，從未來往現在倒推，一步步推出符合市場需求的創新產品，才能步步領先。

    就如前段時間很火的無人店，還沒無現金支付店來的實際，后者也更符合當下國情和商業發展，無人店的投入不是一般小商家能承受得起，但是無現金支付，包括二維碼和基礎的刷臉支付，成本不高，都是能夠加以應用并產生效益的，互聯網公司和金融服務機構等也很樂意來做這些技術的落地。

    現在，我們都能接受商店的手機支付了，甚至沒有這類支付還不習慣，下一步，我們也將接受刷臉支付，這不過是技術升級一步就能解決的問題。

    那么，支付就是僅僅止步于刷臉么？

    未必。

    據BBC World News報道，瑞典最大的鐵路運營公司SJ Railways推行了一種微型芯片火車票。SJ Railways會員可以在手部的皮膚下面植入一個微型電子芯片，可以被驗票機識別，方便乘客乘車。目前，瑞典已有3000多人植入了皮下電子芯片。

    將手機芯片與人體合二為一，可以刷臉，可以刷芯片，生物特征和個人信息，與芯片完全綁定，如此，以后出門手機都不用帶了。

    物聯網時代的傳播，就是芯片和芯片之間的交流。現在，戶外可以通過手機來和受眾互動，未來呢，人機合一，戶外可以直接通過芯片來和受眾互動。

    除了生物芯片，還有電子紋身...這些都有可能是戶外生物識別及支付的終極形態。

    人機合一，手機和密碼正在消失，虛擬和現實融合的場景無處不在，最終，物聯世界的解鎖密碼，只能也只會是你自己。

責編：小瀞