2017年我國(guó)戶(hù)外LED電子屏廣告市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

    戶(hù)外廣告分為機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國(guó)不斷地建設(shè)新機(jī)場(chǎng)和地鐵路線，所以機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告市場(chǎng)近年已展露高市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。戶(hù)外廣告的特點(diǎn)是直接的視覺(jué)沖擊、多種表達(dá)方式及長(zhǎng)發(fā)布時(shí)間。于20世紀(jì)90年代引入噴墨印刷為戶(hù)外廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此項(xiàng)新應(yīng)用提升戶(hù)外廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)潛力。

    近年來(lái)，戶(hù)外廣告增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，并正在駛?cè)肟燔?chē)道。目前，國(guó)內(nèi)80%的戶(hù)外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場(chǎng)的不斷放開(kāi)，國(guó)際傳媒巨頭步步切入，中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來(lái)最大的發(fā)展和整合期。近年來(lái)，我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

    2016年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)，為了追求更大的利潤(rùn)，很多企業(yè)對(duì)于戶(hù)外廣告需求越來(lái)越大，力求通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)獲得更大的收益。目前戶(hù)外廣告市場(chǎng)是供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩三年的時(shí)間還會(huì)繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。

    2016年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模為1174億元，較2015年的1077億元增長(zhǎng)9.01%。

2006-2016年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)圖

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    2015年我國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長(zhǎng)了15%，2016年我國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131.02億元。近幾年我國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2006-2016年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)評(píng)估報(bào)告》指出：戶(hù)外LED廣告在我國(guó)起步較晚，屏幕建設(shè)是伴隨2008 年奧運(yùn)會(huì)舉辦而興起的，而后進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2012 年我國(guó)戶(hù)外LED 大屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為15.5 億元，同比增長(zhǎng)27.6%。2015年國(guó)內(nèi)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至9.70億元，規(guī)模同比增長(zhǎng)17.4%，占同期國(guó)內(nèi)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模總量的17.6%。2016年我國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.54億元。

2008-2016年我國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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    隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED 大屏幕更從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進(jìn)一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：1）廣告組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時(shí)發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點(diǎn)媒體的地理范疇；2）聯(lián)播平平實(shí)現(xiàn)精確的時(shí)間段選取和控制，從而滿(mǎn)足廣告主不同時(shí)段集中播放廣告的需求；3）互動(dòng)化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

戶(hù)外LED 廣告聯(lián)播網(wǎng)的商業(yè)模式

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    2008 年以來(lái)，像奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和大運(yùn)會(huì)等重大賽事的舉辦，使許多城市意識(shí)到“城市環(huán)境建設(shè)”的重要性。許多大牌廣告難以融合城市格調(diào)，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時(shí)鼓勵(lì)使用戶(hù)外LED 屏。如2008 年奧運(yùn)會(huì)和2010 年世博會(huì)期間，北京和上海共拆除傳統(tǒng)大牌7.7 萬(wàn)塊，使得戶(hù)外LED 大屏幕媒體獲得較大發(fā)展空間。

    戶(hù)外LED 廣告效果也優(yōu)于傳統(tǒng)戶(hù)外大牌。與傳統(tǒng)戶(hù)外大牌廣告相比，全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，引人入勝，因此具有很強(qiáng)的親和力。從播放效果看，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率較高，因此是企業(yè)建立知名度較好的載體之一。

戶(hù)外LED 廣告顯著優(yōu)于戶(hù)外大牌

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    由于LED屏幕及播控技術(shù)不斷推陳出新，因此LED廣告的市場(chǎng)格局還不能說(shuō)很穩(wěn)定。目前我國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)主要企業(yè)有郁金香、香榭麗、鳳凰都市傳媒等。

    隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED 大屏幕媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域乃至全國(guó)的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用相結(jié)合，戶(hù)外LED 大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺(tái)化的方向發(fā)展，也將帶來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間。

責(zé)編：小雪