戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設(shè)新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發(fā)布時間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點。此項新應(yīng)用提升戶外廣告市場的整體增長潛力。

    近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳埃瑖鴥?nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。

    2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟進入常態(tài)化，各行業(yè)進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應(yīng)求，預(yù)計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進入供需平衡的狀態(tài)。

    2016年我國戶外廣告市場規(guī)模為1174億元，較2015年的1077億元增長9.01%。

2006-2016年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速走勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    2015年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示：

2006-2016年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢評估報告》指出：戶外LED廣告在我國起步較晚，屏幕建設(shè)是伴隨2008 年奧運會舉辦而興起的，而后進入蓬勃發(fā)展期。2012 年我國戶外LED 大屏廣告市場規(guī)模為15.5 億元，同比增長27.6%。2015年國內(nèi)超大LED電子屏廣告市場規(guī)模增長至9.70億元，規(guī)模同比增長17.4%，占同期國內(nèi)戶外電子屏廣告市場規(guī)模總量的17.6%。2016年我國超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。

2008-2016年我國超大LED電子屏廣告市場規(guī)模走勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    隨著媒體技術(shù)的進步，戶外LED 大屏幕更從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：1）廣告組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點媒體的地理范疇；2）聯(lián)播平平實現(xiàn)精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求；3）互動化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)與受眾互動，為廣告主實現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長點。

戶外LED 廣告聯(lián)播網(wǎng)的商業(yè)模式

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    2008 年以來，像奧運會、世博會和大運會等重大賽事的舉辦，使許多城市意識到“城市環(huán)境建設(shè)”的重要性。許多大牌廣告難以融合城市格調(diào)，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時鼓勵使用戶外LED 屏。如2008 年奧運會和2010 年世博會期間，北京和上海共拆除傳統(tǒng)大牌7.7 萬塊，使得戶外LED 大屏幕媒體獲得較大發(fā)展空間。

    戶外LED 廣告效果也優(yōu)于傳統(tǒng)戶外大牌。與傳統(tǒng)戶外大牌廣告相比，全彩LED廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力強，引人入勝，因此具有很強的親和力。從播放效果看，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率較高，因此是企業(yè)建立知名度較好的載體之一。

戶外LED 廣告顯著優(yōu)于戶外大牌

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    由于LED屏幕及播控技術(shù)不斷推陳出新，因此LED廣告的市場格局還不能說很穩(wěn)定。目前我國超大LED電子屏廣告市場主要企業(yè)有郁金香、香榭麗、鳳凰都市傳媒等。

    隨著媒體技術(shù)的進步，戶外LED 大屏幕媒體已經(jīng)實現(xiàn)了區(qū)域乃至全國的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應(yīng)用相結(jié)合，戶外LED 大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺化的方向發(fā)展，也將帶來更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間。

責(zé)編：小雪