這一大波數(shù)據(jù)足以證明戶外的威力

    2016年，手機超過互聯(lián)網(wǎng)，而且，數(shù)字媒體（手機、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）作為一個整體的廣告收入已首次超過電視廣告的收入。

    現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研，卻足以證明戶外的威力。

    戶外如能在吃老本的基礎(chǔ)上，再與時俱進下，就完美了。

    促進線上行動

    尼爾森的調(diào)研說明，驅(qū)動消費者線上互動（如搜索、發(fā)朋友圈或微博等等）方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當中，看到戶外采取線上行動的人多達446位。如下圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。

    戶外激發(fā)受眾的線上行為，不管是看到廣告后進行搜索、發(fā)朋友圈或微博，通過戶外+手機的形式可以輕松實現(xiàn)，所以是，現(xiàn)在對戶外創(chuàng)意的要求其實是會越來越高，這樣才會促成受眾的關(guān)注與分享，任何時候，都要始終相信創(chuàng)意的價值！

    廣告回憶度

    由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。

    因為,人們在戶外的出行軌跡基本是固定的,接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,而且是強制性觀看,觀看次數(shù)多了,自然這些信息會潛移默化地被受眾所接受,更容易在做消費決策的時候跳出來。

    投資回報率

    根據(jù)Omnicom 集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的*新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。

    戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。

    戶外花費時間

    根據(jù)尼爾森2017年對上班族的研究，在10個上班族當中，就有3個是“長途跋涉”上下班的人，他們每周的出行距離加起來，超過了200英里。

    想想自己每天花在戶外的時間有多少就知道了，兩個小時算是短的了，根據(jù)央視財經(jīng)頻道的《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。

    而這還是15年的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關(guān)聯(lián)。

    科技/電視巨頭親睞戶外投放

    四大科技巨頭，如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告。

    根據(jù)尼爾森*新的一份有關(guān)海報的調(diào)研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。

    從CTR*新的戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—媒介智訊

    線上公司現(xiàn)在要靠線下來吸引流量，難道這還不足以說明線下媒體的價值嗎？

責編：小瀞