2016年，手機超過互聯網，而且，數字媒體（手機、互聯網、社交媒體等）作為一個整體的廣告收入已首次超過電視廣告的收入。

    現在，廣告主的預算，越來越向數字媒體轉移，但是，以下一大波新的業界調研，卻足以證明戶外的威力。

    戶外如能在吃老本的基礎上，再與時俱進下，就完美了。

    促進線上行動

    尼爾森的調研說明，驅動消費者線上互動（如搜索、發朋友圈或微博等等）方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當中，看到戶外采取線上行動的人多達446位。如下圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。

    戶外激發受眾的線上行為，不管是看到廣告后進行搜索、發朋友圈或微博，通過戶外+手機的形式可以輕松實現，所以是，現在對戶外創意的要求其實是會越來越高，這樣才會促成受眾的關注與分享，任何時候，都要始終相信創意的價值！

    廣告回憶度

    由Peter J. Solomon發布的一項研究表明，與電視、廣播、網絡和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。

    因為,人們在戶外的出行軌跡基本是固定的,接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,而且是強制性觀看,觀看次數多了,自然這些信息會潛移默化地被受眾所接受,更容易在做消費決策的時候跳出來。

    投資回報率

    根據Omnicom 集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的*新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產生近6美金的收入。

    戶外的轉化率不一定是當下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。

    戶外花費時間

    根據尼爾森2017年對上班族的研究，在10個上班族當中，就有3個是“長途跋涉”上下班的人，他們每周的出行距離加起來，超過了200英里。

    想想自己每天花在戶外的時間有多少就知道了，兩個小時算是短的了，根據央視財經頻道的《中國經濟生活大調查》國民大數據，中國上班人群當中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。

    而這還是15年的數據，現在，隨著城鎮化發展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關聯。

    科技/電視巨頭親睞戶外投放

    四大科技巨頭，如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告。

    根據尼爾森*新的一份有關海報的調研，與其它廣告（如報紙、網絡、手機或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。

    從CTR*新的戶外廣告投放數據來看，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

    線上公司現在要靠線下來吸引流量，難道這還不足以說明線下媒體的價值嗎？

責編：小瀞