2016年是“十三五”的開局之年，十八屆五中全會提出的“創(chuàng)新”理念，對于LED顯示屏行業(yè)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。近年來，由于競爭日益激烈，LED顯示屏產(chǎn)品日趨同質(zhì)化和微利化。為了打破長期低利潤的尷尬局面，在市場洗牌中謀求生存和發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)相繼在運營差異化方面進(jìn)行積極布局。

    以聯(lián)建光電、利亞德、艾比森、雷曼股份等為代表的LED顯示屏上市企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，開始探索新的服務(wù)和盈利模式，將目光投向高端租賃、文化傳媒、體育、金融等領(lǐng)域。通過合作或外延并購方式，探索“LED顯示屏+”的新興經(jīng)營戰(zhàn)略，并由此成為LED顯示屏模式創(chuàng)新中的“先行者”。

    文化傳媒成LED跨界首選

    近年來，憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢，LED顯示屏在戶外廣告市場迅速“攻城略地”。作為一種極具發(fā)展前景的戶外媒體，LED顯示屏創(chuàng)造的獨特傳播價值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，并已成為新時代下城市的名片。

    作為戶外廣告?zhèn)鞑サ闹匾浇椋琇ED顯示屏自然成為文化傳媒企業(yè)關(guān)注的焦點。而因此跨足傳媒領(lǐng)域也理所當(dāng)然成為LED顯示屏企業(yè)的首選。上市企業(yè)聯(lián)建光電是LED顯示屏企業(yè)目前為止鉆研文化傳媒業(yè)務(wù)最深的一家企業(yè)。2012年，成立聯(lián)動文化，進(jìn)軍LED戶外廣告;2013年，并購分時傳媒，深入布局戶外廣告行業(yè);2014年，并購易事達(dá)和友拓公關(guān)，實現(xiàn)廣告鏈從媒體向上游公關(guān)服務(wù)跨越。

    布局傳媒領(lǐng)域為企業(yè)帶來的利益是顯而易見的。據(jù)聯(lián)建光電2015年年度報告顯示，2015年度聯(lián)建光電取得了利潤總額上揚72.49%的佳績。公司表示，友拓公關(guān)、易事達(dá)和精準(zhǔn)分眾傳媒的收購?fù)瓿墒沟霉具M(jìn)一步優(yōu)化了縱向產(chǎn)業(yè)布局，一個以數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)為核心的“數(shù)字戶外傳媒集團”雛形初現(xiàn)。報告期內(nèi)，公司的傳媒板塊業(yè)務(wù)收入7.42億元，較上年同期增長116%。

    瞄準(zhǔn)傳媒領(lǐng)域的LED顯示屏企業(yè)還有利亞德和雷曼股份。2015年利亞德并購廣州勵豐文化科技股份有限公司和北京金立翔藝彩科技股份有限公司100%股份。此舉被視為利亞德打造文化傳媒業(yè)務(wù)板塊的重要舉措。此外，早在2012年雷曼股份就出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營戶外LED廣告，從而開辟了一個全新的經(jīng)營領(lǐng)域，并與中超合作，奠定了其在體育傳媒領(lǐng)域的地位。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，與上年同期比較，上漲11.6%。同時，在信息化的推動下，全球戶外廣告市場預(yù)計在2020年將達(dá)到507億美元。

    戶外廣告市場的火爆是推動LED顯示屏企業(yè)進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域的重要推手。如今，LED顯示屏企業(yè)除了直接成立或參股傳媒公司外，更多的是選擇“廣告換屏”的合作模式，即由LED顯示屏廠商先投資建屏，再以廣告收益抵貨款或是進(jìn)行廣告分成。如果合作順利，那么LED顯示屏制造企業(yè)不僅可以與傳媒公司成功簽單，而且可以依靠LED顯示屏的廣告投放獲得一定利潤。從長遠(yuǎn)角度而言，廣告換屏將加強LED顯示屏企業(yè)在戶外廣告領(lǐng)域的直接影響力，并且逐漸滲透到終端渠道。

    體育成為LED產(chǎn)業(yè)新“風(fēng)口”

    如今，LED顯示屏產(chǎn)品的應(yīng)用觸角早已延伸到了體育產(chǎn)業(yè)。去年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元。這意味著體育產(chǎn)業(yè)在未來10年里的復(fù)合增長率要達(dá)到27%以上。因此，未來10年中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來迅猛發(fā)展。

    在國家相關(guān)政策的刺激下，中國體育產(chǎn)業(yè)也迅速駛上快車道，近年包括阿里、騰訊、PPTV、萬達(dá)、蘇寧等等在內(nèi)的巨頭在體育產(chǎn)業(yè)布局頻頻。

    LED顯示屏企業(yè)跨界體育早已不是什么新鮮事，在跨界之前LED顯示屏企業(yè)一直活躍在各地體育館、各省省運會的項目工程中。包括雷曼股份、奧拓電子、洲明科技等企業(yè)對LED體育屏市場虎視眈眈。其中，雷曼股份在該領(lǐng)域做得最為出色，早在2011年，雷曼股份就開始布局體育產(chǎn)業(yè)。目前已形成以LED為主業(yè)，向體育傳媒領(lǐng)域延伸的發(fā)展格局。借助國家關(guān)于足球發(fā)展的利好政策，在足球產(chǎn)業(yè)鏈布局，創(chuàng)造良好的體育商業(yè)模式，并行發(fā)展LED和足球業(yè)務(wù)。

    2015年，雷曼股份實行LED和體育雙主業(yè)戰(zhàn)略，其證券簡稱變更為“雷曼股份”。一方面做大做強LED主業(yè)，在LED顯示、LED照明、LED封裝三個方向進(jìn)行內(nèi)涵式發(fā)展和外延式并購，另一方面，積極培育體育產(chǎn)業(yè)，在占領(lǐng)中國足球中超、中甲聯(lián)賽制高點的基礎(chǔ)上，深耕足球生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并向相關(guān)體育領(lǐng)域延伸。據(jù)了解，雷曼股份作為體育商務(wù)資源運營商，早在2011年之前，公司就為歐洲的五大聯(lián)賽賽場提供LED顯示屏，現(xiàn)在每年為包括中超、中甲、足協(xié)杯、中國之隊等在內(nèi)的足球賽事提供賽場全彩顯示屏設(shè)備以及廣告片編輯服務(wù)。公司現(xiàn)在已擁有中超、中甲國內(nèi)頂級足球賽事的稀缺商務(wù)資源，且已發(fā)起設(shè)立了雷曼凱興體育文化基金等。

    此外，還有奧拓電子為世界杯、歐洲杯等多項國際頂級賽事提供LED顯示系統(tǒng)建設(shè);利亞德牽手中國網(wǎng)球公開賽，成為中網(wǎng)獨家LED顯示合作伙伴等經(jīng)典案例。這些動作一方面展現(xiàn)了LED顯示屏企業(yè)進(jìn)軍體育領(lǐng)域的決心，也預(yù)示著LED顯示屏在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期將迎來細(xì)分領(lǐng)域的重大發(fā)展。據(jù)悉，體育板塊作為2016年策略重點關(guān)注的相關(guān)消費板塊，也是相關(guān)上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要方向。如今，隨著越來越多屏企的加入，巨頭將對各個體育項目形成“瓜分割據(jù)”之勢。

    拼價格不如拼模式

    當(dāng)下，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入“成熟期”。價格廝殺和行業(yè)洗牌成為新常態(tài)。相比一些忙于打“價格戰(zhàn)”的企業(yè)，部分企業(yè)顯得相對理性，他們不熱衷于打“價格戰(zhàn)”，而是另辟蹊徑，以創(chuàng)新的營銷思維和商業(yè)模式突圍“紅海”市場。

    除了向文化傳媒、戶外廣告和體育領(lǐng)域延伸之外，LED顯示屏企業(yè)也逐漸開始跳出“硬件思維”，提出“以屏換資源”“廣告費用分成”等新模式。在這一方面，艾比森已經(jīng)走在了行業(yè)前列。

    去年，由艾比森首先提出的“酒店屏，免費裝”模式引爆了LED顯示屏行業(yè)。這種模式是由公司向酒店方免費提供LED顯示屏產(chǎn)品，主要安裝于酒店宴會廳或會議室等區(qū)域，后期則通過使用費與廣告費的收取與酒店分成，實現(xiàn)合作共贏。

    這種服務(wù)模式的提出，使得傳統(tǒng)以硬件為核心的盈利模式遭到挑戰(zhàn)。眾所周知，LED顯示屏在大屏幕顯示領(lǐng)域?qū)儆趦r格不菲的選項，這種免費硬件提供模式可謂大膽的嘗試。

    從酒店層面來看，企業(yè)免費提供硬件，在為酒店提供更加高端時尚的信息發(fā)布系統(tǒng)的同時，更可以為酒店帶來實際的收益，在幾乎無成本的前提下實現(xiàn)酒店形象和盈利的雙豐收，自然很容易贏得酒店的青睞。

    而LED顯示屏企業(yè)一方，盡管短期來看需要付出龐大的設(shè)備支出，但長期來看，酒店對于LED顯示屏的需求將不斷上升，依托于當(dāng)前及未來我國酒店行業(yè)各類演出、會展、會議等的使用需求，后期收益無論規(guī)模還是可持續(xù)性都將十分可觀。

    此外，創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)模式也已成為屏企的新選擇。在洲明科技第二屆董事會戰(zhàn)略委員會第六次會議通過的《關(guān)于公司2015年—2018年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看到，洲明提出了立足主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，穩(wěn)健推進(jìn)將公司打造成“智能硬件+服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)(物聯(lián)網(wǎng))”平臺型公司的戰(zhàn)略規(guī)劃方向。

    如今，隨著LED顯示屏市場競爭的愈發(fā)激烈，通過并購重組，圍繞主業(yè)進(jìn)行跨界整合、創(chuàng)新營銷模式擴大經(jīng)營范圍，已經(jīng)成為各大企業(yè)關(guān)注的新焦點。可以預(yù)見，技術(shù)進(jìn)步和市場營銷模式協(xié)同創(chuàng)新將成為未來LED顯示屏行業(yè)的新旋律、新思維、新模式，將不斷拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)做大做強。