2015-2016戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告

    2015年媒體和廣告行業(yè)有許多日新月異的變化，而我們所處的戶外廣告行業(yè)正在往全新的方向發(fā)展。為此我們專門(mén)盤(pán)點(diǎn)了新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)+的新環(huán)境下影響戶外發(fā)展的大政策、移動(dòng)互聯(lián)大潮下消費(fèi)者行為的變化和對(duì)戶外場(chǎng)景的看法、2015年戶外投放的數(shù)字分析、重點(diǎn)媒體的發(fā)展趨勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)，以及在O2O場(chǎng)景營(yíng)銷的時(shí)代，戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

    1、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的消費(fèi)者

    移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的使用特性，是現(xiàn)在媒體消費(fèi)場(chǎng)景碎片化的重要推動(dòng)因素；在碎片化媒體的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)戶外場(chǎng)景中媒體的消費(fèi)時(shí)間有所遞增，消費(fèi)者接入各類屏幕的也渠道增多。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，線下移動(dòng)支付、用手機(jī)預(yù)約出行、餐飲娛樂(lè)、公共醫(yī)療等用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。巨型社交性APP在未來(lái)將進(jìn)一步整合綜合服務(wù)功能

    消費(fèi)者每周花費(fèi)在不同媒體上的時(shí)長(zhǎng)

    2、2015年戶外廣告投放數(shù)字回顧

    2015年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)127.1億元。戶外廣告投放額與2014年同期比較，上漲9.44%。

    廣告主和品牌投放盤(pán)點(diǎn)：

    戶外媒體因其廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面與較好的效果呈現(xiàn)，適合品牌用于告知與曝光。在投放力度最大的前15位廠商品牌中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)五位，將戶外廣告作為其互聯(lián)網(wǎng)之外的主要曝光渠道。

    大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。

    媒體大類的發(fā)展方面，2015年機(jī)場(chǎng)與火車站媒體的投放額占比增加，單一媒體有下滑；而數(shù)字戶外媒體數(shù)字化趨勢(shì)顯著，近十年來(lái)，各類數(shù)字戶外媒體廣告占比不斷增加。

影院、社區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高鐵媒體在未來(lái)將成為戶外媒體新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年與2014年同期戶外廣告投放額對(duì)比

    3、2016展望O2O的場(chǎng)景營(yíng)銷的時(shí)代

    戶外媒體將從獨(dú)立的媒體渠道逐漸融合到互聯(lián)的O2O體系中。

    線下的大數(shù)據(jù)發(fā)展為戶外媒體精準(zhǔn)受眾監(jiān)測(cè)提供可能。

    可穿戴設(shè)備: 智能手機(jī)之后的顛覆性媒體。

    戶外廣告O2O的場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，其中時(shí)間、空間和消費(fèi)者是場(chǎng)景營(yíng)銷最基本的三大要素，而溝通平臺(tái)數(shù)字化、傳播互動(dòng)化和創(chuàng)意場(chǎng)景化三個(gè)方向發(fā)展。