如何掌握戶外廣告投放的3點(diǎn)精髓

    近幾年，我國(guó)的戶外廣告發(fā)展十分的迅速，類型也由過(guò)去較為單一的路牌、噴繪廣告發(fā)展到今天的戶外廣告電子顯示屏、樓宇內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌等多種形式，但就戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展的整體而言，大部分還是集中在北、上、廣等一線城市。而隨著戶外廣告企業(yè)數(shù)量的不斷增加，戶外廣告資源量被急劇"稀釋"，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。戶外廣告投放該怎么玩呢？

    戶外廣告投放時(shí)間選擇

    有研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸戶外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車空閑時(shí)間來(lái)看廣告。

    同時(shí)，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外廣告的情況有所不同。這是因?yàn)椋谥芤坏街芪迳习嗪蜕蠈W(xué)、購(gòu)物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系自然也會(huì)不同。

    這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動(dòng)與戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金傳播時(shí)間是周末，也就是說(shuō)，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時(shí)間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。

    戶外廣告投放地段選擇

    有業(yè)內(nèi)專家曾表示："受眾最經(jīng)常接觸的戶外廣告地點(diǎn)，首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達(dá)到80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過(guò)它們對(duì)戶外廣告有所接觸;超過(guò)50%的人在候車地區(qū)可以接觸到戶外廣告;30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾接觸過(guò)戶外廣告;最后有20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸到戶外廣告，20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。"

    從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)戶外廣告比商業(yè)區(qū)戶外廣告的印象應(yīng)該更為深刻，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對(duì)受眾專注某一個(gè)戶外廣告形成較大的"干擾"。機(jī)場(chǎng)和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但接觸此類戶外廣告的受眾高端人群應(yīng)該占比較大。因此，對(duì)相關(guān)廣告主而言，不同的受眾群體具有的價(jià)值也應(yīng)是不一樣的，新技術(shù)電子消費(fèi)品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路戶外廣告，不是沒(méi)有道理的。

    所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速公路、大型高檔社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。

    戶外廣告投放媒體類型選擇

    有廣告公司專門針對(duì)戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，通過(guò)車身廣告接觸噴繪和電子屏廣告的調(diào)查對(duì)象比例*高，達(dá)到了總數(shù)的83%，這和受眾選用的交通工具、接觸地點(diǎn)密切相關(guān);在候車區(qū)域接觸過(guò)霓虹燈廣告牌、燈箱廣告的調(diào)查對(duì)象比例則超過(guò)了70%；在被調(diào)查對(duì)象中，接觸過(guò)三面翻戶外廣告的人比例最低，僅為總體的33%。因此，廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，車身廣告和電子屏廣告是效果*佳的媒體類型，可優(yōu)先考慮。

    綜上所述，選擇周末或上下班時(shí)間，在商區(qū)或道路兩旁，用電子屏這類接觸率高的戶外媒體進(jìn)行投放可以發(fā)揮出戶外廣告的最大價(jià)值。掌握時(shí)間、位置、媒體類型，也就掌握了戶外廣告投放的精髓。