2015年的戶外投放創意更注重戶外場景的挖掘與重塑，針對不同的場景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結合*新的戶外技術創造與消費者更深入的交流與互動體驗，加強線上線下的互動，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉化，完成O2O營銷的線下引流與閉環。

    未來的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對應人群匹配優質的“內容” ， 這個內容是引爆品牌宣傳的核心觸發點，在品牌全媒體營銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營銷戰役中的地位，對未來戶外媒體的運營與銷售有借鑒與指導意義。

    前兩期我們做了大牌、LED大屏、地鐵和候車亭的創意案例解讀，本文將繼續介紹相關場景下的*秀案例。透過不同場景與媒體類別的2015*秀創意案例的解讀，認識戶外創意的趨勢與效果，基于新的傳播環境給未來的戶外投放以指引。

    點評

    作為高端人群聚集并長時等候場景，通過AR虛擬現實、微信搖一搖等互動技術引流受眾去線上平臺，增強廣告的轉化效果！

    9月中下旬開始，上海勞力士大師賽的宣傳畫面陸續登陸上海機場，不論是從虹橋機場還是浦東機場起航的旅客，在觀賞畫面的同時，只需打開手機，進入微信搖一搖，就能參與迷你網球游戲，就有機會贏取上海勞力士大師賽VIP門票。

    在贏取大師賽門票的同時，旅客還可以通過微信搖一搖觀看網球大師們的獨家影片。

    10 月12-14日，浦東機場1號樓國內出發大廳的數碼玻璃包柱媒體上，6.5平方米的3毫米超薄LED屏幕上循環播放著“紀梵希2016年春夏大秀”的精彩 片段，而LED屏幕的側面則張貼著紐約日落的景觀畫面及大秀現場畫面，超大的媒體尺寸，無干擾的空間，*新的時尚大片，超清的畫質為過往乘客帶來了一場獨 享的視覺盛宴。

    此外，得益于ibeacon技術，過往乘客只需打開智能手機，使用微信搖一搖，就能欣賞整個時裝秀，以及在紀梵希的官網中查找更多的資訊。

    斯柯達的廣告代理機構MediaCom和戶外廣告專家JC Decaux合作共同研發該虛擬現實技術，該系統由斯柯達Fabia汽車座椅和座椅前方的綠色屏幕和數臺用于控制的iPad Air平板。

    首先你可以通過平板的觸控屏幕選擇車輛整體和天窗的顏色，隨后選擇尺寸的顏色，共計提供超過130種顏色供消費者選擇。然后消費者坐在綠色屏幕后的座椅上，會對你進行拍攝，從而生成一張你坐在真實座椅上駕駛Fabia的圖片。

    點評

    在戶外三維空間的大場景內，通過與品牌契合的奇思妙想與匹配技術，營造品牌與環境融合無隙的立體感官體驗，潛移默化地變戶外廣告為場景的核心焦點！

    小竹是一家中國銷售空氣凈化器的公司。廣告設計將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁人們對國內的空氣污染問題應更加重視。

    在交通意外事故死亡率很高的國家，三星專門設計了一款名為“安全卡車”的產品。

    卡車前保險杠上安裝有攝像頭通過無線傳輸到車尾安裝的大尺寸屏幕上，實時顯示卡車前方道路情況，以此幫助后車駕駛員更清楚的了解前方路況。

    西班牙推行的《新公民安全法》不僅禁止人們在政府大樓門口游行，也限制了人們的許多言論自由。很多西班牙人認為這幾乎剝奪了他們的人權。在當地時間2015年4月10日晚上九點半，許多西班牙人在首都馬德里的議會大廈前的廣場上發起“游行”，抗議這項新法律。

    但他們并沒有真的出現在“游行”現場，而是以呈現全息影像的方式進行“虛擬游行” ，舉行了世界上首次虛擬的政治示威。

    DDB馬德里找了Garlic這家制作公司來進行這項工作，他們在虛擬游行前一個星期找了50個左右的演員事先錄制好游行視頻。只要通過一個投影 ，就可以讓用戶不借助任何設備，看到逼真的虛擬圖像，是一種立體成像技術，利用干涉和衍射的原理，創造虛擬空中幻象。

    臺灣一塊0.6公頃的稻田里出了天貓Logo以及天貓國際四個大字，成為一道新的觀光風景。

    這是臺灣玉里稻農彭鏡興在今年8月花4天時間插秧“繪出”的，地里的紅色彩色米和臺農71號品種“益全香米”水稻組成了這幅美景。