如何為城市量身定做數(shù)字地標(biāo)媒體

    在我們的世界中，沒有所謂的“一般流程”這個(gè)概念。就像一套做工上等的薩維爾街西服，每件我們所做的事情都是量身定做的。

    遇到?jīng)]有數(shù)字地標(biāo)媒體的城市，我們一般會(huì)先努力與市政府接洽，用我們?cè)陬愃瞥鞘凶鲞^的相似案例來解釋我們的戰(zhàn)略。在那些沒有做過數(shù)字戶外廣告的城市，通常會(huì)系統(tǒng)闡述、講解我們的數(shù)字廣告位是如何符合當(dāng)?shù)禺?dāng)下規(guī)劃政策的，特別會(huì)強(qiáng)調(diào)有關(guān)道路安全及便民等方面的議題。

    通過使用廣泛的調(diào)研及案例分析，足以有效打消政府大多數(shù)的顧慮。一旦被說服了，市政府一般會(huì)懂得，通過與我們的合作，他們也能依靠在其自有物業(yè)上使用先進(jìn)的數(shù)字媒體平臺(tái)而獲益匪淺。

    在進(jìn)入一個(gè)新的城市之前，我們也會(huì)針對(duì)該城市規(guī)劃中的主要商業(yè)地產(chǎn)以及地標(biāo)建筑進(jìn)行廣泛的調(diào)研。通過在一個(gè)新項(xiàng)目最初的規(guī)劃階段就與其開發(fā)商進(jìn)行合作，我們能夠?qū)?shù)字戶外設(shè)計(jì)為該項(xiàng)目不可或缺的一種植入元素。

媒體開發(fā)

規(guī)劃先行

    在開發(fā)新媒體資源的過程中，最具挑戰(zhàn)的事情會(huì)是什么呢？一般是如何來解決的呢？

    在媒體開發(fā)過程中，最具挑戰(zhàn)的毫無疑問是規(guī)劃。

    先進(jìn)的數(shù)字戶外顯示屏，尤其是當(dāng)它們位于城市歷史區(qū)域或這些區(qū)域附近的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)引發(fā)人們對(duì)其相關(guān)的光污染、道路安全、舒適感等問題的擔(dān)心。一些顯示屏的建設(shè)往往需要數(shù)年才能完工，這一過程包括提出設(shè)計(jì)方案、在項(xiàng)目獲批前減少人們的擔(dān)憂等等。

    通過廣泛調(diào)查我們器材商的相關(guān)產(chǎn)品，委托他們?yōu)楦鱾€(gè)廣告位定制個(gè)性化的顯示屏，在行業(yè)贏得了卓越與負(fù)責(zé)任的名聲，這使得我們后來可以順利進(jìn)軍如布里斯托爾這樣的新型英國(guó)城市。

位置、大小與受眾

客戶三大要求

    開發(fā)新媒體是一件事，運(yùn)營(yíng)它們又是另外一回事了。一般而言，客戶對(duì)大型數(shù)字戶外屏幕的主要要求當(dāng)中，排名前三的是哪些？又是如何來應(yīng)對(duì)的呢？

    在客戶的要求當(dāng)中，排名前三的是位置、大小與受眾，這也是我們所有媒體資源的三大基石。

    此外，手機(jī)屏幕的崛起，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可上網(wǎng)，這也可以融入到數(shù)字戶外的技術(shù)屬性之中。我們部署了可能最具前瞻性的科技來迎接未來連接技術(shù)（Wifi就是一個(gè)很好的例子）的全面普及。

    眼下，多屏策劃無處不在，數(shù)字戶外出眾的廣而告之功能使得它成為連接手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的完美渠道，同時(shí)，建立一個(gè)全國(guó)性的數(shù)字戶外網(wǎng)絡(luò)也很重要。

    我們的另外一大應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略就是收購(gòu)諸如伯明翰Signature戶外之類志同道合的媒體公司，收購(gòu)Signature戶外使得我們?cè)谟?guó)第二大城市擁有了無可匹敵的地標(biāo)媒體資源。

    數(shù)字戶外

    物聯(lián)世界的助推器

    在媒體上應(yīng)用了很多新技術(shù)，包括移動(dòng)技術(shù)、社交媒體甚至神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)等等，從科技的角度看來，您覺得數(shù)字戶外將朝那些方向發(fā)展？

    未來就是有關(guān)移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)與戶外的整合，通過無與倫比的創(chuàng)意體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者參與，以及為客戶提供精準(zhǔn)的效果測(cè)量?，F(xiàn)在，我們需要觸及的不是大眾受眾，而是大量的“個(gè)體”受眾。

    隨著世界繼續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品與設(shè)備中來，如通過可穿戴式技術(shù)、設(shè)備來追蹤人或?qū)櫸铮褂靡恍┬⊥嬉鈦磉h(yuǎn)程開關(guān)家里的電燈等等，有一天，我們會(huì)開始減少看手機(jī)屏幕的時(shí)間，多看看身邊這樣一個(gè)萬物互聯(lián)的世界——無疑，數(shù)字戶外就是實(shí)現(xiàn)這一人類遠(yuǎn)景的完美助推器。