在我們的世界中，沒有所謂的“一般流程”這個概念。就像一套做工上等的薩維爾街西服，每件我們所做的事情都是量身定做的。

    遇到沒有數字地標媒體的城市，我們一般會先努力與市政府接洽，用我們在類似城市做過的相似案例來解釋我們的戰略。在那些沒有做過數字戶外廣告的城市，通常會系統闡述、講解我們的數字廣告位是如何符合當地當下規劃政策的，特別會強調有關道路安全及便民等方面的議題。

    通過使用廣泛的調研及案例分析，足以有效打消政府大多數的顧慮。一旦被說服了，市政府一般會懂得，通過與我們的合作，他們也能依靠在其自有物業上使用先進的數字媒體平臺而獲益匪淺。

    在進入一個新的城市之前，我們也會針對該城市規劃中的主要商業地產以及地標建筑進行廣泛的調研。通過在一個新項目最初的規劃階段就與其開發商進行合作，我們能夠將數字戶外設計為該項目不可或缺的一種植入元素。

媒體開發

規劃先行

    在開發新媒體資源的過程中，最具挑戰的事情會是什么呢？一般是如何來解決的呢？

    在媒體開發過程中，最具挑戰的毫無疑問是規劃。

    先進的數字戶外顯示屏，尤其是當它們位于城市歷史區域或這些區域附近的時候，經常會引發人們對其相關的光污染、道路安全、舒適感等問題的擔心。一些顯示屏的建設往往需要數年才能完工，這一過程包括提出設計方案、在項目獲批前減少人們的擔憂等等。

    通過廣泛調查我們器材商的相關產品，委托他們為各個廣告位定制個性化的顯示屏，在行業贏得了卓越與負責任的名聲，這使得我們后來可以順利進軍如布里斯托爾這樣的新型英國城市。

位置、大小與受眾

客戶三大要求

    開發新媒體是一件事，運營它們又是另外一回事了。一般而言，客戶對大型數字戶外屏幕的主要要求當中，排名前三的是哪些？又是如何來應對的呢？

    在客戶的要求當中，排名前三的是位置、大小與受眾，這也是我們所有媒體資源的三大基石。

    此外，手機屏幕的崛起，讓消費者隨時隨地都可上網，這也可以融入到數字戶外的技術屬性之中。我們部署了可能最具前瞻性的科技來迎接未來連接技術（Wifi就是一個很好的例子）的全面普及。

    眼下，多屏策劃無處不在，數字戶外出眾的廣而告之功能使得它成為連接手機與網絡的完美渠道，同時，建立一個全國性的數字戶外網絡也很重要。

    我們的另外一大應對戰略就是收購諸如伯明翰Signature戶外之類志同道合的媒體公司，收購Signature戶外使得我們在英國第二大城市擁有了無可匹敵的地標媒體資源。

    數字戶外

    物聯世界的助推器

    在媒體上應用了很多新技術，包括移動技術、社交媒體甚至神經系統科學等等，從科技的角度看來，您覺得數字戶外將朝那些方向發展？

    未來就是有關移動、網絡與戶外的整合，通過無與倫比的創意體驗來吸引消費者參與，以及為客戶提供精準的效果測量。現在，我們需要觸及的不是大眾受眾，而是大量的“個體”受眾。

    隨著世界繼續將互聯網嵌入到每一個產品與設備中來，如通過可穿戴式技術、設備來追蹤人或寵物，使用一些小玩意來遠程開關家里的電燈等等，有一天，我們會開始減少看手機屏幕的時間，多看看身邊這樣一個萬物互聯的世界——無疑，數字戶外就是實現這一人類遠景的完美助推器。