戶外LED大屏拓寬戶外傳媒市場

今年，“互聯(lián)網(wǎng)+”被正式寫入政府工作報告，并持續(xù)升溫。作為信息時代最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，正在重塑著人們的生活方式、行為方式，也在潛移默化中改變著LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)賦予了戶外LED大屏幕媒體雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有更強(qiáng)大的線下活動配合能力，更好地滿足了廣告主對個性化營銷的需求，極大地提升了戶外LED大屏幕的媒體價值。

顯然，“互聯(lián)網(wǎng)+”為LED大屏帶來的好處還遠(yuǎn)不止于此，其背后到底隱藏著哪些商機(jī)，使LED顯示屏贏得了廣告主的充分認(rèn)可?

與其他廣告手段相比，戶外LED顯示屏憑借它更大尺寸和震撼的視覺沖擊力，更容易與受眾實(shí)現(xiàn)有效的信息溝通，達(dá)到品牌形象、公共信息傳播的目的。這也使戶外LED顯示屏深受到廣告商們的喜愛，成為當(dāng)下戶外廣告最主要的表現(xiàn)形式之一。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，戶外LED產(chǎn)品日趨多元化，推動了戶外廣告行業(yè)的快速發(fā)展。像用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻、全彩LED顯示屏、LED廣告機(jī)，以及LED顯示屏的更新?lián)Q代都為行業(yè)發(fā)展帶來新的增長空間。

據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2014年電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告分別下降了0.5%、18.3%、10.2%，而戶外媒體卻增長了9.5%。

作為戶外媒體重要組成部分的戶外LED顯示屏，“2014年受益于小點(diǎn)間距產(chǎn)品和廣告?zhèn)髅绞袌龅陌l(fā)展，全國LED顯示應(yīng)用市場銷售規(guī)模較2013年增長10%-15%，總量達(dá)到300億元左右?！敝袊鈱W(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會理事長關(guān)積珍表示。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2015年中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元，而同時應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度遞增。

目前，LED顯示屏被廣泛應(yīng)用于戶外廣告領(lǐng)域，市場呈現(xiàn)持續(xù)快速增長。國內(nèi)一線城市不少地方已出現(xiàn)“LED屏扎堆”的現(xiàn)象，而且很多LED顯示屏企業(yè)通過并購或者聯(lián)姻的方式向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。

最典型的莫過于聯(lián)建光電。早在2011年，聯(lián)建光電就確定了LED戶外廣告屏行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，并堅定了戶外傳媒的發(fā)展方向;2012年，投資成立聯(lián)動文化，進(jìn)軍LED戶外廣告;2013年，斥資8.6億元并購分時傳媒，深入布局戶外廣告行業(yè);2014年，發(fā)布對易事達(dá)和友拓公關(guān)的并購，以期成為國內(nèi)最大的傳播設(shè)備制造商，并進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，為打造千屏計劃，奠定大戶外傳媒集團(tuán)的堅實(shí)基礎(chǔ)。

通過大力發(fā)展傳媒獲得巨大成功的還有雷曼光電。2012年7月，雷曼光電出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營戶外LED廣告，從而開辟了一個全新的經(jīng)營領(lǐng)域。另外與中超合作，奠定了其在體育傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，LED顯示屏購買力不斷提升。同時，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，二三線城市LED顯示屏市場空間巨大。國家科社院近日發(fā)表的城市白皮書提到，我國到2020年，將完成城鎮(zhèn)化建設(shè)覆蓋率達(dá)60%左右。預(yù)計到2020年城鎮(zhèn)家庭對LED產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)值將達(dá)到5000億元。