文章轉載自： 媒無界

投放高科技戶外LED大屏廣告，已成為媒體發布主流 !由發光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優勢，廣受各品牌主喜愛。相比LCD液晶屏，LED大屏熒幕能顯現更多高質量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態廣告圖像和視頻，加之人工智能技術的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達率和傳播效果。

有如利用杜比科學視界技術的LED大屏廣告，能夠呈現出裸眼3D視覺效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍，在強光照射下仍清晰無限，打破了傳統式LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業邊界，為行業帶來新潛力和新變化。

在數字化技術和AI技術高速發展的今天，戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產品等產業擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價值具體有哪些呢？

1、高端品牌價值

展示“高端”品牌價值，樹立品牌優質形象

據相關研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關注度超過了55%。另外，在尼克森的調查研究中顯示，受眾對LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達到了69.3%、64%。

從數據中可預見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊、高品質、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優勢，從而使其上投放的品牌和產品廣告具有了“高端”的形象價值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

利用杜比視界技術的高檔汽車品牌某迪Q7戶外LED廣告，一經播出，身臨其境的廣告形式已是震撼。無論是馳騁沙漠、戈壁懸崖抑或是影片廣告中的珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7無所畏懼的品牌精神內核。在高動態、明亮色彩之下的Q7，展現了其無比精妙而流暢的外觀線條，黃沙濺起的那一幕，隱形中突出了強大的引擎和穩定的配置，直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止，據悉，這組LED廣告詮釋品牌高端形象的同時還給Q7帶來不錯的營銷效果。

二、零距離

精準投放，零距離覆蓋目標圈層

戶外LED大屏本身的技術和運營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進來，同時也為奢侈品牌填補了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區墻體等，為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。

LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價值。曾有監測機構利用WIFI探針技術測試過LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達率等數據，其中結果顯示，核心商圈LED大屏廣告具有3個特點：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達人均約7分鐘。

頂級奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂門和廣州太古匯LED多屏聯動，進行了2021年春夏男裝系列實時直播大秀，實現了從線上到線下、跨越時空的360度全覆蓋溝通傳播方式；某酒品牌LZ老窖，通過LED廣告，聚焦全球，走出國門，分別集中美、英、意、西等國家的核心CBD商圈、時尚中心地帶進行新品傳播，還覆蓋了中國廣州、上海、深圳等60個城市，兩百余塊LED大屏同步播放其第10代特曲的上市，可見，其“零距離”向全球目標人群傳遞了品牌和產品信息，實現了龐大的空間價值。

三、精準營銷

精準營銷價值，聚合化目標人群

線上廣告具有傳播面廣、準時、碎片化的特點，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導致信息傳播無法集中，那么緊貼目標人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會成為一種趨勢。

LED大屏廣告集中在消費需求高、經濟活躍的位置，緊貼消費者生活、工作場景，能讓目標人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準觸達和提高營銷價值。據相關數據研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領占比超過6成，消費能力相對強盛，尤其關注科技產品、金融理財、汽車、旅游、服飾、房地產等產品。

具體營銷價值上，LED廣告功不可沒。TM雙十一購物節，從11月1日到11日共11天，戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個城市，根據人車流量統計數據共覆蓋了7000萬人，占全國13億總人口的5% ，雙十一當天接近7分鐘突破了百億銷售額。

四、廣告效果轉化

有助受眾認同和廣告效果轉化，戶外LED大屏媒體很顯著的一個特點就是有效時間內吸引目標受眾注意力，談及戶外媒體，不管是廣告主還是媒體運營商都更傾向于在戶外LED大屏媒體上播放具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌的廣告，因為這種媒體對品牌及產品印象提升的影響度較大，加上長時間對受眾加深印象，所以受眾行為受到廣告影響，將產生后續的行為意向對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

五、獨特空間價值

在核心商圈中創造獨特空間，戶外LED大屏大多都設置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場所，隨著社會的發展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場所已經成為城市主流人群的主要活動場地，所以戶外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營銷價值和品質。

六、高達到率

有效覆蓋受眾，實現高達到率；戶外LED大屏屏幕面積大，畫質清晰、色彩絢麗、能夠帶給人強烈的視覺沖擊，很容易吸引觀眾的眼球，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解，加上受眾覆蓋面廣的特點，能夠實現很高的達到率。

LED大屏是一個充滿發展潛力的廣告傳播形式。其具備展示品牌核心價值、覆蓋目標商圈空間價值以及巨大的營銷聚合價值，而隨著技術的發展，我們還可以使廣告變得立體，360°全方位展示品牌賣點，拉近消費者和品牌的距離，引發消費者共振，從而為轉化創造出無限可能。