從移動戶外到智能戶外

現(xiàn)在的世界是被安置在技術(shù)的齒輪上不斷狂奔前進，每一項技術(shù)的前進一小步，世界都有可能跨進一大步。尤其是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，多年前智能手機還在喬布斯的腦袋里，平板還是上網(wǎng)本去掉一個鍵盤，2008年淘寶還是極少數(shù)人群的使用方式，但就是這些技術(shù)不斷的發(fā)展，一步步推動著智能化擴展到城市的方方面面，推進著大眾生活習慣的智能化，在如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有行業(yè)都不能置身事外，需要進行O2O轉(zhuǎn)型。

回顧行業(yè)過去近年來的發(fā)展，戶外廣告正在擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，融入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的大潮中。這是一個必然的趨勢，移動戶外和智能戶外正在重塑戶外廣告行業(yè)的未來。對于戶外廣告行業(yè)，所謂O2O就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就是通過to(2)把廣告主與消費者串聯(lián)起來的雙向溝通活動，基于此，戶外廣告的功能正在被重新定義，戶外廣告的功能日益聚焦在“導流”上，一是導入消費流，戶外廣告日益成為移動的端口;二是拉動粉絲數(shù)量和被關(guān)注，從而產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟，這是顯而易見的。

戶外廣告正在成為一個移動的端口

移動&智能戶外，實際上是改變戶外廣告的傳統(tǒng)思維，讓互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進入戶外廣告。隨著智能設(shè)備的普及，戶外廣告正在變成一個移動的端口。近幾年以來，無論是傳統(tǒng)行業(yè)和電子商務(wù)都在圍繞O2O進行市場布局。移動端打通線上線下后，O2O會打開更廣闊的消費市場，服務(wù)到目前為止還未滲透到的地區(qū)。

2010-2013年，中國移動購物市場進入蓬勃發(fā)展階段，年度交易規(guī)模呈現(xiàn)成倍增長態(tài)勢。據(jù)艾瑞分析指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、核心網(wǎng)購企業(yè)移動端布局力度的加大，是中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素，預計2014年移動購物市場交易規(guī)模將超8000億元，移動端滲透率將達到30%左右。

我們來看如下案例，戶外怎樣日益成為移動的端口：

韓國Emart超市是韓國新世界集團旗下的大型連鎖綜合超市，占有韓國市場32%的市場份額，門店數(shù)和銷售額均超過了沃爾瑪和家樂福在當?shù)厥袌龅目偤汀?/span>

Emart超市在中午12點-13點的時候，銷售額就會大幅下降，為了解決中午時段的銷售問題它們必須提出一個有效的解決方案，于是超市別出心裁，在首爾各地設(shè)置了一個非常有創(chuàng)意的戶外廣告裝置——QR二維碼裝置。每天的中午因為陽光的變化，這些柱體陰影逐漸變成完整的QR碼，消費者只有在這個時段掃描到QR碼的才可以獲得EMart的優(yōu)惠券，EMart還向消費者提供了手機購物和送貨服務(wù)。讓整個消費過程充滿了新奇周到的感覺。

此舉大幅度提高了超市中午午餐時間的銷售額。并且在幾個月的時間內(nèi)在各主要視頻網(wǎng)站、社交媒體上得到了很好的傳播。

近年來戶外廣告的內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化，直接展示商品，而戶外廣告直接發(fā)出宣言：我不是燈箱廣告，我是地鐵購物。

2012年，一號店推出的“無限一號店”，效仿韓國的Tesco超市，率先在上海的公交站和地鐵站上線“移動超市”，在戶外廣告中加入二維碼，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品，“無限1號店”最大的特點是把線上電子商務(wù)搬到了線下，并充分結(jié)合傳統(tǒng)零售與電子商務(wù)的優(yōu)勢，讓用戶能利用電子商務(wù)方便、快捷購物的同時，享受“逛超市”的體驗。“無限1號店”的布局完全模擬線下超市，有入口大門、指示牌、通道、貨架等，并且還設(shè)有品牌專區(qū)。“無限一號店”是虛擬的貨架，也是戶外廣告，而這里的戶外廣告成立1號店在戶外的移動端口。來自 Flurry(移動應用統(tǒng)計平臺)統(tǒng)計，基于手機的行為較去年增長76%，其中手機通訊類的增幅超過100%，增長最快的當屬移動購物，增長幅度達 174%，這是一個非常利好的消息。

戶外廣告正在擔當打造粉絲經(jīng)濟的角色

在不久的未來，還將會有哪些新技術(shù)將改變這個世界?

1. 可穿戴設(shè)備：健身設(shè)備、健康監(jiān)控設(shè)備以及智能眼鏡

如果說2014年是可穿戴技術(shù)“學會走路”的一年，那么2015年將是它“會跑”的一年。并且在企業(yè)領(lǐng)域，可穿戴將會加快速度前進。無論是可穿戴技術(shù)出現(xiàn)在我們身體的哪個部位，都離不開移動性。

2. 移動鏈接一切：物聯(lián)網(wǎng)來臨

移動鏈接一切，這意味著基礎(chǔ)設(shè)施具有更高的自動化，“永遠在線”業(yè)務(wù)已經(jīng)在全球變得極為普遍。

3. 行業(yè)專用數(shù)字平臺快速擴張

行業(yè)專用數(shù)字平臺快速擴張，基于地理位置的服務(wù)在零售行業(yè)進一步增長。行業(yè)平臺的數(shù)量將會快速增長，2015年將翻番至60個。

4. 沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)有望在2015年獲得更大突破。這項技術(shù)最初號稱能夠為用戶提供3D和360度的沉浸式熱帶天堂體驗。

5. 3D 打印

未來三年3D打印的成本將下降，設(shè)計、改進樣機和短期生產(chǎn)成本將降低。

6. DaaS將驅(qū)動新的大數(shù)據(jù)供應鏈

25%的頂級IT廠商都將以云平臺的形式提供DaaS(數(shù)據(jù)即服務(wù))，分析廠商則會通過商業(yè)數(shù)據(jù)和開放數(shù)據(jù)提供增值信息。物聯(lián)網(wǎng)將成為數(shù)據(jù)/分析服務(wù)的下一個關(guān)鍵點， 2015年將有更多的應用和競爭企業(yè)(例如微軟、亞馬遜、百度)提供感知解決方案。

7. 豐富環(huán)境系統(tǒng)

豐富環(huán)境系統(tǒng)，嵌入式智能系統(tǒng)，加上無處不在和分析將促成相關(guān)系統(tǒng)的發(fā)展，它們對于周圍環(huán)境可以做出敏捷的反應。

8. 無線充電成為現(xiàn)實

無需電源接線和電池套裝就能充電。而這已不再是個幻想。中國的云計算和電子商務(wù)領(lǐng)導者(電子商務(wù)領(lǐng)域的阿里巴巴，社交領(lǐng)域的騰訊和搜索領(lǐng)域的百度)都將在全球市場更受矚目。

9. 中國無處不在

憑借著規(guī)模龐大的本土市場，中國將在2015年對IT和電信市場產(chǎn)生“飛速影響”，為整個行業(yè)貢獻43%的增長，并貢獻三分之一的智能手機銷量和三分之一的網(wǎng)購人群。

這些新技術(shù)在改變世界，同時也徹底變革戶外廣告，粉絲經(jīng)濟時代的到來，移動戶外和智能戶外為消費者提供了更加豐富多彩和效果極佳的品牌體驗，從而打造粉絲經(jīng)濟。尤其是對那些比較抽象的品牌體驗時，效果極佳。類似的例子，如，美國高通(Qualcomm)是一家美國的無線電通信技術(shù)研發(fā)公司，在以技術(shù)創(chuàng)新推動無線通訊向前發(fā)展方面扮演著重要的角色，那么，這些移動戶外和智能戶外是怎樣通過移動設(shè)備讓生活變得更美好呢?美國高通想了個點子，把等公車的無聊時間變成一次難忘的體驗。高通會給你帶來怎樣的有趣體驗呢?他們在各大公交站臺貼上一張印著一個網(wǎng)址和二維碼的海報。當候車的乘客按照站內(nèi)海報所提示的信息通過手機登陸URL地址，便會等來不一樣的驚喜。如某輸入“趕時間”后綴，等來的是一輛蘭博基尼跑車。或者如果你感覺很無聊，那么試試乘坐狗拉雪橇看看?一個馬戲團驅(qū)車過來，只為給你解解悶。

在這個移動互聯(lián)變革的時代，所有的行為都在和電子商務(wù)掛鉤，都在做O2O，金融電商、零售電商、房產(chǎn)電商等等。最火的一句話是：移動互聯(lián)網(wǎng)來了，豬插上翅膀都會飛起來。

O2O是什么?是線上和線下的結(jié)合，是線下商業(yè)信息在線上的一個傳達，是一種信息的傳遞，是一種產(chǎn)品的展示。O2O關(guān)鍵的一點，是這個to(2)、是這個鏈接、是這個中介，移動和智能戶外廣告就是這個“to”。如何將信息傳達給每個消費者，讓消費者能接觸，能了解。用戶怎么樣從你的線上端，連接到線下為此埋單，這才是關(guān)鍵，空有線上網(wǎng)站、App線下實體商店等形式，而沒有觸成這種連接的實際內(nèi)容，是無法成功的，那么，這個to就顯的尤為重要了。to的關(guān)鍵是在一個合適的地點，讓移動的人群去關(guān)注(粉絲)，去了解，然后去購買(粉絲經(jīng)濟)，戶外廣告越來越成為導流的工具。

在“『展望2015』商業(yè)大佬眼中的商業(yè)2015”中，快樂淘寶CEO 孫振坤擔心，隨著電視與電商合作的不斷深入，但由此衍生的問題是蒸蒸日上的電商與已開始走下坡路的電視同有媒體屬性，而這一互動是否可以在未來長期穩(wěn)定存在。我認為隨著多屏互動時代真正到來，人們在戶外時間的延長，以及購物在移動設(shè)備上完成的迅猛發(fā)展趨勢，“移動戶外/智能戶外+電商”是探索“電視+電商”進化論。

智能顛覆世界，已“身陷”移動互聯(lián)網(wǎng)的你準備好迎接這樣的未來了嗎?移動戶外和智能戶外顛覆戶外廣告行業(yè)，使戶外廣告日益成為移動端，成為導流的工具，提供360度品牌體驗，拉動粉絲營銷，打造粉絲經(jīng)濟，而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，粉絲的最大價值就是“裂變”，戶外廣告的從業(yè)者你做好了準備了嗎?