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【回暖】擁抱移動互聯網 一季度LED屏廣告投放同比增長16%

類別:行業新聞發表于:2015-06-24 09:26
關鍵字:移動互聯網 戶外LED屏 電子屏 LED屏廣告 戶外媒體 廣告投放 增長16%

摘要:2014年,中國戶外LED屏廣告市場略顯疲軟,各媒體運營商紛紛努力進行戰略布局與調整,其中包括互動模式的挖掘、內容創新的調整、新市場的擴張等,這些戰略的調整為2015年第一季度戶外LED屏廣告市場帶來新的發展動力。

    2014年,中國戶外LED屏廣告市場略顯疲軟,各媒體運營商紛紛努力進行戰略布局與調整,其中包括互動模式的挖掘、內容創新的調整、新市場的擴張等,這些戰略的調整為2015年第*季度戶外LED屏廣告市場帶來新的發展動力。


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  ● 一季度戶外LED大屏和地鐵電視的廣告份額同比進一步擴大,分別擴大至28%和8%。


  ● 電子屏廣告投放額同比增長16%,地鐵電視廣告投放金額同比增長5%。


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數據來源:CODC


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    擁抱移動互聯網 LED傳媒公司主動出擊


    隨著互聯網與移動互聯網行業的快速發展,對線下媒體已明顯造成沖擊,戶外媒體也很難獨善其身。今年鳳凰都市傳媒、郁金香、粵傳媒三家LED媒體公司紛紛出招,積極應對市場變化,盡力滿足客戶的需求。


    據了解,今年鳳凰都市傳媒提出了公司在未來三到五年的經營戰略和愿景,即通過“兩翼戰略”,打造“中國最具競爭力的戶外數字化媒體集團”,成為中國數字戶外的引領者?!皟梢響鹇浴狈謩e指“主業”:LED媒體運營; “新業”:戶外數字化營銷。


    競爭對手郁金香則進一步整合大屏渠道,鞏固在大屏渠道的優勢,未來有望通過外延,布局技術和新媒體等各種渠道,形成“手機+電視+電影+戶外LED”的多屏聯動,產生豐富的商業模式。


    面對市場競爭壓力,粵傳媒今年也重點推出了大數據營銷利器:香榭麗ADSHOW。ADSHOW致力于充分利用智能手機的導航定位功能實現更精準的定位,并結合3S系統通過海量數據分析,還原用戶信息,從而找到目標消費者,向他們傳遞品牌形象,激發用戶消費。


    三家媒體公司的戰略調整,將有望推動LED屏媒體廣告業務呈現穩步增長。LED顯示屏不止是傳統戶外媒體及電視媒體的延伸,與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結合,構建出了一個與消費者互動和溝通的立體空間,同時賦予了更多創意的可能,也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

來源:中天盈信

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