2014年，中國(guó)戶外LED屏廣告市場(chǎng)略顯疲軟，各媒體運(yùn)營(yíng)商紛紛努力進(jìn)行戰(zhàn)略布局與調(diào)整，其中包括互動(dòng)模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場(chǎng)的擴(kuò)張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整為2015年第*季度戶外LED屏廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。

  ● 一季度戶外LED大屏和地鐵電視的廣告份額同比進(jìn)一步擴(kuò)大，分別擴(kuò)大至28%和8%。

  ● 電子屏廣告投放額同比增長(zhǎng)16%，地鐵電視廣告投放金額同比增長(zhǎng)5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CODC

    擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) LED傳媒公司主動(dòng)出擊

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)線下媒體已明顯造成沖擊，戶外媒體也很難獨(dú)善其身。今年鳳凰都市傳媒、郁金香、粵傳媒三家LED媒體公司紛紛出招，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，盡力滿足客戶的需求。

    據(jù)了解，今年鳳凰都市傳媒提出了公司在未來(lái)三到五年的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和愿景，即通過(guò)“兩翼戰(zhàn)略”，打造“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的戶外數(shù)字化媒體集團(tuán)”，成為中國(guó)數(shù)字戶外的引領(lǐng)者。“兩翼戰(zhàn)略”分別指“主業(yè)”：LED媒體運(yùn)營(yíng)； “新業(yè)”：戶外數(shù)字化營(yíng)銷。

    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手郁金香則進(jìn)一步整合大屏渠道，鞏固在大屏渠道的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有望通過(guò)外延，布局技術(shù)和新媒體等各種渠道，形成“手機(jī)+電視+電影+戶外LED”的多屏聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生豐富的商業(yè)模式。

    面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，粵傳媒今年也重點(diǎn)推出了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷利器：香榭麗ADSHOW。ADSHOW致力于充分利用智能手機(jī)的導(dǎo)航定位功能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位，并結(jié)合3S系統(tǒng)通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析，還原用戶信息，從而找到目標(biāo)消費(fèi)者，向他們傳遞品牌形象，激發(fā)用戶消費(fèi)。

    三家媒體公司的戰(zhàn)略調(diào)整，將有望推動(dòng)LED屏媒體廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。LED顯示屏不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。