慘烈價格戰(zhàn)來襲 LED照明龍頭先臥倒

    勤上光電業(yè)績變臉的速度讓人猝不及防。9月28日公司業(yè)績預(yù)告修正公告稱，預(yù)計2013年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長-10%至10%，就在8月29日，公司預(yù)計這一數(shù)字為10%至40%。

　　業(yè)績驟然負增長，且改變僅在一個月間。受此影響，9月30日公司股價一度跌停。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，今年三季度LED照明龍頭企業(yè)發(fā)動凌厲的價格攻勢，欲擴大市場范圍、擠占中小企業(yè)生存空間，從目前來看卻是率先傷及自身。

　　一個月尚不準遑論兩年后

　　國慶節(jié)前的最后一個交易日，勤上光電的股東難露喜意。昨日甫一開盤，公司股價一路狂瀉，尾盤下跌9.03%，收于10.77元。

　　業(yè)績變臉是公司股價重挫的導(dǎo)火索

　　公司于8月29日發(fā)布中報，同時預(yù)計1月至9月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為1.01億至1.29億元，變動幅度為10%至40%。

　　孰料，9月28日公司業(yè)績預(yù)告修正公告出爐，稱預(yù)估歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利8299.86萬元至1.01億元，比上年同期的9222.07萬元增長-10%至10%。

　　這一結(jié)果著實坑爹

　　南京一位公司股東向《金證券》表示，大家很難接受業(yè)績的變化，畢竟就在幾天前，公司還在一個勁營造祥和氣氛。

　　9月25日，公司稱LED照明應(yīng)用行業(yè)正處于需求快速釋放、市場景氣向好階段，兩年后LED照明產(chǎn)品渠道銷售和電商平臺銷售將會全面增長。

　　“公司連一個月的事情都判斷不準，何談兩年后的市場情況？”前述股東反問道。

　　“造假門”曾轟動一時

　　勤上光電自2011年11月登陸中小板，就屢屢在信披上栽跟頭。今年1月初，公司同樣發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告，預(yù)計2012年度公司盈利較上年同期業(yè)績變動幅度為-11.27%至18.73%。此前，公司在2012年三季報中預(yù)計2012年度凈利潤同比增長10%至40%。

　　盡管這一業(yè)績變動與公司計提有關(guān)，但最終的2012年年報顯示，公司當年凈利潤下滑15.56%，預(yù)告再度成空。

　　公司“造假門”更在資本市場轟動一時。今年初，相關(guān)媒體曾報道質(zhì)疑勤上光電“涉嫌虛構(gòu)銷售”、“涉嫌造假上市”。5月3日公司收到證監(jiān)會調(diào)查通知書，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會決定對公司立案調(diào)查。

　　昨日，《金證券》記者就此致電公司證券部。公司人士對《金證券》記者表示，“董秘出差，證代剛離職，相關(guān)情況并不清楚。”

　　慘烈價格戰(zhàn)龍頭先臥倒

　　讓市場人士擔憂的是，公司業(yè)績變臉的背后，是LED照明龍頭企業(yè)在激烈價格戰(zhàn)中的“出師不利”。

　　今年下半年開始，以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明企業(yè)不約而同下調(diào)價格。一份7月的數(shù)據(jù)顯示，一線廠商清華同方與雷士照明7w的LED燈泡的價格分別較6月下滑37.3%、36%，部分企業(yè)*高降幅甚至達到40%，引發(fā)業(yè)界陷入低價競爭。

　　不單如此，品牌企業(yè)迅速拓展銷售渠道。以勤上光電為例，公司正在推進“百城千店”計劃，計劃未來三年年均打造1000家包括專賣店在內(nèi)的渠道網(wǎng)點。

　　“目前來看，龍頭企業(yè)的市場洗禮并未達到預(yù)想效果，反而傷及自身。”《金證券》記者相熟的滬上券商研究員稱。

　　在公告中，勤上光電亦直言，業(yè)績修正的原因為LED照明市場競爭加劇，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率有所下降；2013年大力鋪設(shè)全球渠道網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致費用增加；公司加速拓展全球市場，導(dǎo)致推廣費用增加。

　　前述研究員分析，由于成本上的優(yōu)勢，即便龍頭企業(yè)舉起價格利劍，中小企業(yè)仍有一定的利潤收縮空間。“目前LED燈管價格進入節(jié)能燈管2倍價格區(qū)間，是業(yè)內(nèi)所稱的"甜蜜點"。在這樣的光源價格下，大家一度認為市場新裝、替換需求有望快速增加。但實際上，消費者接受度及購買力不高，阻礙了LED產(chǎn)品的放量。”

　　今年上半年，同屬該行業(yè)的佛山照明、陽光照明均有一成以上凈利增幅，券商人士提醒投資者需密切關(guān)注這些公司的業(yè)績變化。