一、線上線下聯動，新零售方興未艾

事件：阿里與分眾傳媒達成戰略合作，搭建全新在線廣告投放系統，以保障全域營銷廣告投放環節的通暢。

百度領投新潮傳媒，后者社區線下電梯屏幕網絡將與百度線上數據深度融合，還將成為百度聚屏的媒體廣告聯盟新成員。

案例：1、天貓「雙11」通過分眾投放觸達了27% 的線上未觸達人群，同時，看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升。

2、阿里福特合推汽車自動販賣機，吐出一輛車僅需 10 分鐘，消費者可用手機應用程序來訂購和試駕通過販賣機發售的汽車。

點評：巨頭布局線下是一種新興的趨勢。線上的獲客成本高于線下，美國戶外廣告協會調研顯示，協同戶外廣告之后，線上廣告點閱率比同行的水平高出56%，而且會極大擴大線上活動覆蓋的區域范圍。當其他媒體越來越細分、精準時，只有戶外媒體是唯*、真正的大眾媒體。

趨勢：線上線下加速融合，線下入口價值爆發。戶外媒體不僅能發布廣告，還能夠產生新零售的效果。線下的實體店能向線上引流，線上可為線下店導購。線上線下聯動，相互賦能，助力新零售持續發展，也為戶外行業帶來更多機會。

二、場景化營銷，有心動才有行動

數據：根據CTR《2018 年廣告主營銷趨勢調查報告》， 2015—2018 廣告主選擇媒體的依據中，受眾契合度始終是優先考慮依據，而媒體的形象與影響力的重要性也逐年遞增。90.7% 消費者希有客觀可信媒體，以減少信息選擇困難。

案例：香奈兒在中國開設首家彩妝品類「街機游戲廳」快閃店，設有 Coco cafe 及4款游戲。 在洛杉磯開設 Chanel Beauty House 快閃店，加入客廳、衣帽間、衛生間、臥室等元素，將一棟建筑改為「Chanel 之家」。

點評：場景化營銷的核心是消費者和品牌同場共振，讓路人有感覺、有體驗進而才有可能形成二次傳播或購買。

三、數字化與數據化驅動的智能廣告

數據：據Tractica分析，亞太地區的人工智能市場，包括軟件、硬件和服務，將從2017年的60億美元增長到2025年的1360億美元。屆時，中國預計占70%的市場份額。據MAGNA預測, 數字戶外廣告將帶動戶外廣告的增長，增長20% 并達到戶外廣告總支出的 25%。而傳統戶外廣告點位向數字技術的持續轉型也將推動這一增長。

事件：2018年11月20日，京東數字科技宣布旗下全新業務板塊——京東鉬媒，一個基于物聯網的智能營銷服務體系。京東鉬媒致力于為戶外媒體公司、廣告代理公司及廣告主提供線下廣告SSP服務、線上線下廣告DSP服務，廣告軟硬件解決方案、大數據解決方案。

案例：寶馬計劃推出具備23種語言功能的「智能個人助理」。借助蒙娜麗莎畫作本身自帶的流量，配合智能個人助理系統，對來往游客比心賣萌，進行著各種趣味問答互動。成功的吸引了過往游客們的注意。

點評：數字化是數據化、智能化的基礎。利用智能終端設備使傳統媒體數字化，數字化的目的是為使場景數據化，在數據化基礎上才可能程序化。

前景：2019年，人工智能在媒介與市場營銷領域的應用將占50%。廣告一旦數字化、數據化、程序化，戶外媒體會更加精準，且廣告成本將直線下降。

智能廣告可以實現以下五方面：第*，通過終端科技的變革，增強對受眾的吸引力，產生鏈接；第二，產生實時的線下數據；第三，基于此數據做更精準有效的傳播；第四，線上線下的聯動，不同戶外媒體縱向和橫向聯動；第五，實時過程可以使客戶看到結果。

四、點傳播，優質IP 放大地標價值

事件：2018 年12 月10 日，紐約「無畏女孩」銅像正式「搬家」，出現在紐約證券交易所對面。這座銅像最初于2017 年國際婦女節前作為臨時展品被放置在紐約華爾街銅牛對面，由于深受紐約市民的喜愛，最終落戶現在 的「新家」。

案例：2018 年3 月28 日是上海國際廣告節，在倒計時100 天之際，上海的球形地標建筑睜開眼睛，傳遞「看見世界， 讓世界看見」的主題。

點評：在以前，內容必須結合媒體才能傳播，現在，*秀的內容可以脫離媒體獨自存在。戶外媒體借助優質內容可以產生轟動效應。

媒體所承載的優質內容或是讓觀者感受到心靈震動，或是在視覺上為其美感驚艷，都足以讓受眾過目難忘，自發分享。社交媒體、公關、新聞的渲染進一步深化事件影響力， 放大地標媒體作為載體本身價值。

啟發：戶外媒體不止是常規信息發布的平臺，應當更多思考如何借助內容打造成事件，以點博面，帶出超乎發布本身的傳播效應。

五、多場景跨界連接，飽和攻心搶市場

事件：小米推出眾多新品，在全國十個城市的地標大屏同步播放。在香港上市之前在更多的大屏上同步，同時間推出。

瑞幸咖啡鋪天蓋地的推廣，并通過多個途經獲得更多露臉機會，持續放大自己的品牌聲量。經過一年的擴張在全國打入了超過20 個城市，門店數量也早已經超過1300 家。

點評：尼爾森的數據顯示，70% 新品牌、新產品的成活周期只有18 個月。所以必須在這18 個月的前半年快速成長，飽和攻擊，快速搶占心智。

在急劇變化的時代，品牌快速開啟市場，單一渠道早已無法滿足需求。品牌往往在營銷戰役中多管齊下，線上線下聯動。在消費者的碎片化時間通過APP 推送、軟文攻心、H5 引爆、生活圈媒體觸達等盡可能多的渠道傳遞自身差異化定位，抓住時間窗口，及早占領消費者心智。

消費者處于碎片化的生活狀況，聚合碎片化需要一定的規模，多媒體如果整合得好，戶外媒體就可以成為一個渠道，幫助品牌貼近消費者，高頻接觸，產生記憶，產生銷售。

六、融入城市景觀，戶外媒體長存之道

事件：杭州市政府批復《杭州市區戶外廣告設置總體規劃修編》。增加了媒體墻、投影廣告、櫥窗廣告等新類型戶外廣告。同時，規劃鼓勵「廣告更好地融入所在區域的景觀氛圍，成為美化、亮化地區特色風貌的重要景觀要素，體現廣告設置的空間多樣性和差異性」。

案例：德高集團與扎哈·哈迪德設計事務所聯手在倫敦打造了一個名為Kensington（肯辛頓）的戶外廣告牌。將設計與數字媒介結合在一起，為倫敦市提供了一個獨一無二的傳播媒介，重新定義了廣告牌的設計語言。

點評：國家對于生態建設愈加重視，戶外媒體其中扮演著舉足輕重的角色。戶外媒體根植于城市的外表皮，是城市形象的載體，也是城市精神文化的體現。習近平強調，城市文明的傳承和根脈的延續十分重要。傳統和現代要融合發展，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉愁。城市規劃建設要高度重視歷史文化保護，不急功近利，不大拆大建，要突出地方特色，注重人居環境改善，注重文明傳承，文化延續。

延伸：旅游傳播是軟文化，要弱化旅游的經濟功能。旅游文化是旅游的核心，戶外媒體可以找到很多新的結合點。在此過程中需要政府、戶外媒體公司、廣告主客戶與市民四方關系和諧共生，扶持戶外媒體成為城市景觀的一部分，打造人性化場景，傳遞公益信息，讓市民與游客在城市中自在愉悅。

七、戶外媒體智慧城市助力網格化管理

數據：中國在建智慧城市全球第*。目前全球已啟動或在建的智慧城市已達1000多個，雖然歐洲、北美、日韓是智能城市的領先區域。但從智慧城市在建設數量上來說，中國以500個試點城市居于首位，且已形成了長三角、珠三角等多個智慧城市群。

事件：1、2018全球智慧城市大會在巴塞羅那舉辦，全球智慧城市大會重點關注五大主題： 數字化轉型，城鎮環境，智慧交通，金融及管理，包容及共享城市。

2、2018上海智慧城市體驗周聚焦智慧城市建設，發布《2018上海市智慧城市發展水平評估報告》，圍繞「AI時代下的智慧城市」主題，聚焦智能制造、工業互聯網、物聯網、大數據、兩化融合等重點領域，鼓勵信息技術與各行業跨界融合。

案例：中國首個智慧公交首末站示范項目落地深圳前海。智慧公交電子站臺可提供電子站牌、查詢觸摸屏、免費無線wifi、一鍵報警等功能。具有功能復合、智慧運營、綠色共享等特點，還有350 個智慧站臺將在此鋪開。

點評：智慧城市建設的本質是以人為本，實現更宜居的根本目標。戶外媒體需要融入智慧城市的運營和管理之中，成為無處不在，緊密伴隨消費者的媒體，進行安全、高效的運轉，使城市居民的生活及出行方便、舒適，提升人們的安全感、獲得感及幸福指數。

前景：景觀化加智能化是戶外行業的未來。智慧城市在運營的同時，就能收集市民日常生活的線下大數據，通過對數據的洞察及分析利用，能為市民提供更便捷、更契合需求的服務。實現AI 終端的局部自主，自能。

八、三四線城市是發展增長極

數據：1、摩根士丹利調查數據顯示，住房支出是一二線城市居民的頭號支出，在三四線城市僅排在第四位，排名前三的則是日用品、教育和可選消費（如旅游、餐飲、耐用消費品、醫療等）。

2、《中國家庭精明消費報告》顯示，一二線城市逐漸趨向理性消費，三四五線城市消費升級特點突出。下沉市場對全國消費升級進程的影響就尤為突出，下沉市場用戶數增長明顯高于一二線城市；早教產品、兒童繪本等產品在下沉市場的人均銷量增長明顯高于一二線城市。

案例：蘇寧零售云門店發展是縣鎮市場消費升級趨勢的主要見證者。蘇寧零售云的品牌聯盟已拓展多個戰略品牌， 并在持續拓展增加。對于數字化、標準化程度不高的縣鎮市場，零售云正在成為助力縣鎮消費升級的主力。

點評：三四線城市是消費的增長點。三四線城市與一二線城市同行間更多交互，成為發展的增長極，對經濟活動的中心產生影響，由點到面、由局部到整體遞進，帶動若干個增長點的增長。三四線更信任熟人圈購物，三四線城市需要一二線城市輸出技術及客戶；一二線城市需要來自于三四線城市的巨大市場及增長機會，中國經濟的支撐點在于內需。

趨勢：三四線城市的消費增長將吸引更多客戶形成市場下沉，三四線城市與一二線城市將產生大面積、頻繁互動。戶外媒體的云端監播系統發展成熟后， 則可配合新一輪消費升級，三四線城市的戶外媒體必將獲得更大的發展。

九、區塊鏈助戶外投放可視化、規范化

事件：1、全球首個數字戶外區塊鏈項目Bidooh，是可以提供數字戶外廣告發布的創新軟件平臺，為廣告主和媒體主提供了一個端對端的解決方案。平臺借助區塊鏈技術來進行運營，保證了平臺上所有可用數據的精準與透明。

2、由新加坡IMCC 基金會發起的廣告行業區塊鏈項目「艾媒鏈」，或將公鏈落地并登陸貨幣交易市場。項目以區塊鏈技術賦能廣告行業，利用區塊鏈技術在確保客戶數據隱私和安全性的前提下，通過廣告互動、客戶價值挖掘以及建立激勵機制等方面打造完整廣告業生態閉環模式。

3、美國區塊鏈+ 廣告項目POPC 決定入駐中國市場。POPC 是智能、透明、開放誠信的廣告生態， 是區塊鏈技術在廣告領域的創新應用。將底層區塊鏈技術封裝，提供給各廣告平臺、傳媒平臺接入。

案例：百威計劃使用區塊鏈追蹤廣告效果，目標是監控特定廣告的覆蓋范圍。將用KIIP來記錄追蹤廣告數據，KIIP是建立于以太坊平臺上的去中心化應用，旨在提高廣告行業透明度，解決移動廣告欺詐等問題。

點評：廣告行業自身存在ROI度量、顧客信息泄露等亟待解決的痛點，適合利用區塊鏈技術進行行業改造、升級。以區塊鏈為代表的技術，會使戶外投放更加可視化、規范化。

利用區塊鏈技術可記錄媒體曝光和點擊等環節，讓資金和數據清晰可見，可直接使用區塊鏈智能和約購買廣告位。還能防止廣告作弊，保護數據的隱私性和安全性，將使行業趨于規范。

趨勢：通過區塊鏈技術解決了相互信任及行業規范這兩個問題之后，平臺化生存和程序化購買就會自然發生，并將大行其道。

十、物聯網重塑戶外媒體新生態

事件：中央經濟工作會議，2019七大重點任務之二：促進形成強大國內市場，發揮投資關鍵作用，加快5G商用步伐，加強人工智能、工業互聯網、物聯網等基礎設施建設。工業和信息化部2018年12月10日發文，5G系統中低頻段試驗頻率使用許可已經發放。下一步，工信部將積極指導各基礎電信運營企業做好5G系統試驗的基站部署，促進5G產業的健康快速發展。

案例：中國第*個5G自動駕駛示范區在北京正式對外開放，將5G前沿通信技術應用于產業發展。全長2.2公里的測試道路上，安裝了10個5G基站，還有32個智能感知前端和4個網聯式交通控制系統，配合車載計算平臺分型運行情況，研判解決測試中發現的問題。

點評：5G時代即將來臨，5G移動網絡的超低延遲對于實現物聯網至關重要。如智能城市，自動駕駛汽車等都需要超低延遲。支持這些應用有助于推動幾乎所有行業的數字化。因此，5G開創萬物互聯的新時代，物聯網環境即將成型。巨頭正對戶外媒體發起搶奪和布局。

趨勢：在此環境下，戶外媒體的點位及場景將產生更佳的高頻交互，接觸頻次更高，交互性更好，戶外行業將在更高水準上進行優勝劣汰，進入新一輪洗牌、爭奪。中國戶外媒體格局將經歷巨大改變。

物聯網對行業格局帶來三方面改變：第*，在萬物皆媒的情況下，頭部場景擔綱，優質的媒體資源能夠發揮決定性的作用；第二，圍繞特定受眾來深耕特定場景；第三，即將誕生許多輕資產平臺型公司來展開對場景的深耕，并將各領風騷。