2013年中國媒體價格增長趨勢，今年廣告主的媒體預算平均增幅僅為7%左右，落后于媒體價格的凈價漲幅。本調研每年進行兩次，持續對中國市場媒體價格進行跟蹤研究。

    廣告主對各媒體的媒介投放花費均有所增長，鑒于視頻和微博平臺與日俱增的影響力，數字媒體花費增長最快，高達18%。但綜合考慮廣告庫存有限、廣告主需求增大、競爭激烈等因素，報告預測媒體價格的凈價漲幅可能僅為16%左右。

    研究發現，廣告主對于報紙和電臺媒體的投放意向已經開始出現萎縮。電視這一傳統媒體雖然投放增幅僅為5%，但仍是各大廣告主的媒體花費比例中最大的。

    據MillwardBrown 2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢分析顯示，數字媒體投放將大幅增加，互聯網投入占比將從目前的20%提升至29%，電視占比將逐漸降低。據消息人士透露，2013年某知名韓國手機品牌在數字媒體上的廣告投放已經與電視持平，達到5:5。多數品牌廣告主認為，數字媒體能夠很好地提升品牌形象，品牌建設已經成為他們使用數字媒體的最重要目的。

    數字媒體良好的互動性和精準性也讓品牌廣告主與消費者能更好的溝通，種種跡象表明，數字營銷已是不可逆的趨勢。平安等大廣告主在新媒體平臺持續的大手筆投放正是這一趨勢的*好印證，也將給更多的廣告主以啟示和思考。