由于一季度出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性觸底反彈，將2018上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅明顯拉高，達(dá)到9.3%。預(yù)計(jì)隨著各月的增長(zhǎng)回穩(wěn)至正常水平，下半年的增幅將有一定的回落。

電視、廣播媒體的廣告刊例花費(fèi)分別增加9.4%、10.0%，但是二者的時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)不同。電視的時(shí)長(zhǎng)增幅與去年同期相比止跌回升，增長(zhǎng)1.7%。廣播廣告時(shí)長(zhǎng)的降幅則同比略微擴(kuò)大至1.3%。

電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻繼續(xù)保持勻速增長(zhǎng)，2018上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%，較去年同期均有擴(kuò)大。

可口可樂公司成為全媒體廣告花費(fèi)廠商榜首。天貓和京東商城也首次進(jìn)入全媒體廣告花費(fèi)TOP20品牌榜單。

數(shù)據(jù)備注

* 廣告花費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

* 廣告花費(fèi)\面積等絕對(duì)量數(shù)據(jù)均以當(dāng)年1月監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)，增幅均以前一年1月監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)；

* 除特殊說明外，電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間為17:00—24:00。

責(zé)編：鄧蕊玲