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德豪雷士面臨整合難題 或上演“龍虎之爭”?

類別:行業新聞發表于:2013-01-08 08:45
關鍵字:德豪 雷士

摘要:對于德豪潤達與雷士照明的聯姻,有人譏諷太狗血,有人贊美是創舉,這對“伉儷”一個因內部爭斗而飽經風雨,一個因市場需求不足而深陷過剩之困,雙方的聯合給外界無限遐想。

    對于德豪潤達與雷士照明的聯姻,有人譏諷太狗血,有人贊美是創舉,這對“伉儷”一個因內部爭斗而飽經風雨,一個因市場需求不足而深陷過剩之困,雙方的聯合給外界無限遐想。

   1月6日,中投顧問光電行業研究員田博生對記者表示,德豪潤達并購雷士照明上演了一番“蛇吞象”好戲,但遭到資本市場唾棄,其主要原因在于,一向不按常規“出牌”的雷士照明操盤手吳長江的股份賣出與買入的過程讓人生疑,經營手段讓人難以理解,使避險情緒回潮。


  機構不買賬

  2012年12月31日,雷士照明創始人吳長江在微博中說,LED的發展及普及超出所有人的預料,讓傳統照明企業面臨巨大挑戰,不轉型必將淘汰,雷士的優勢在于品牌和渠道,與德豪的合作是強強聯合,在LED整個產業鏈上具有強大的競爭優勢,對雷士和德豪是一個雙贏的局面。

  吳長江的看法得到不少業界人士的認同,“強強聯合”、“優勢互補”成為關鍵詞。

  “可以說,品牌與渠道就是雷士照明的核心競爭力的體現。”華泰證券判斷,德豪潤達與雷士照明聯姻的意圖,是為LED芯片產能的集中釋放做好銷售渠道的準備,利用雷士照明的渠道優勢將是德豪潤達入主的主要動機。

  吳長江在微博中表示:“我希望用時間和事實來證明我所做所努力和犧牲是正確的,是值得的!請大家關注2013、2014年中國照明行業的巨變吧。”不過,無論是吳長江的吶喊,還是行業分析人士的助威,資本市場對這場充滿想象空間的聯姻,并未表現出多少熱情。

  2013年1月4日,看著德豪潤達股票的走勢,廣州投資者王先生還悔恨不已。2012年12月27日,德豪潤達發布收購吳長江所持雷士照明部分股份公告當日,王先生認為,德豪潤達又一個春天已經來臨,隨舉旗殺入,便被套。

  德豪潤達股價在2012年12月27日以8.50元的價格高開后,一路下跌。1月4日,該股的收盤價格為7.08元,下跌近4%,換手率高達9.18%。資料顯示,當天賣出前兩名均為機構席位,成交額分別為80220528.33元和23771581.46元。


  整合難題

  丁建華一直關注德豪潤達同雷士照明的合作事宜,并且最早在其微博中透露了雙方合作的消息。

  丁建華對記者表示,在各界的推動下,LED產業大熱,但市場并沒有同步升溫,已經有好幾家過億的企業倒閉,行業的共識是做垂直整合。德豪潤達往產業下游走,雷士照明往產業上游走,是大家想象中的最理想的產業整合模式。

  丁建華分析稱,德豪潤達收購雷士照明的一個重要原因應該是看中后者渠道優勢,通過其專賣店銷售德豪潤達的產品。但德豪潤達和雷士照明都在生產終端照明產品,德豪潤達就面臨打自己的品牌還是雷士品牌的問題。如果打自己品牌,在終端就會和雷士照明的產品形成同質競爭,在很大程度上會觸及雷士照明其他股東的權益,肯定會招致反彈。如果不打自己的品牌,公司面臨失去終端的危險,這顯然不符合德豪潤達打造全產業鏈的戰略意圖。

  其實,這樣的事情在雷士照明已經發生過。當時吳長江引入施耐德作為雷士照明的策略股東,允許施耐德的產品在雷士照明的專賣店銷售,但最終雙方鬧得不可開交。值得注意的是,施耐德還是基本以互補的產品進入到雷士照明的渠道,如果是同質產品,需要協調的東西可能更多。

  “雷士照明要不要使用德豪潤達的上游芯片等產品也是一道難題。”丁建華說,以德豪潤達在半導體照明領域的技術能力和產品現狀,并未在業內樹立良好的口碑,目前看不到德豪對提升雷士產品的優勢。


  雷士官方態度模糊

  雷士照明官方模糊的態度,也讓這場合作充滿了不確定性。

  記者注意到,在德豪潤達停牌期間,雷士照明并未停牌。這從側面說明,兩者聯姻更大程度上是吳長江同德豪潤達的合作,而不是雷士照明。

  丁建華稱,吳長江目前不是董事長,也未進入董事會,吳長江只是雷士照明的最大單一股東,并不能代表雷士照明。

  事實上,在德豪潤達發布公告后,雷士照明官方層面一直未就此事表態。雷士照明現任董事長閻焱也拒絕了媒體的采訪。

  記者致電閻焱,其并未接電話,短信亦未回復。這給外界的疑惑是,如果雷士照明董事會并不愿意同德豪潤達合作,那么幾方的矛盾還有可能激化。

  不過,吳長江昨日在微博中稱,“上午見了閻焱,我們相談甚歡;對德豪的戰略合作給予肯定;雷士與德豪在產業鏈上優勢互補,雙方的合作極大地、快速地推動了兩家企業各自產業的轉型升級,而且也推動了整個LED產業的良性快速發展。閻總表示全力支持我的工作,我也表示會盡全力盡快把雷士做成世界一流的公司,回報所有股東。”

  通過一系列事件,外界已經能夠大致看清各方股東的性格。吳長江一手創立雷士照明,兩次發動供應商、渠道商對董事會進行“逼宮”,可見其并不是一個服輸的人;賽富閻焱在雷士照明爭斗中同樣以“硬漢”示人;德豪潤達董事長王冬雷融資數十億打造LED帝國,心中也自有謀略。幾個“重量級”人物若能形成合力,雷士照明和德豪潤達發展還值得期待,但若磨合不好,成“龍虎之爭”,對兩公司肯定會形成傷害。

  其實,不僅僅是雷士官方態度不明,吳長江本身的意圖也并不明確。目前外界有三種猜測:產業合作、吳長江套現、吳長江借德豪潤達奪回控制權。

  “吳長江雖然調子喊得非常高,但大家還是看不懂其真正意圖。這幾種猜測都有可能,所以資本市場很糾結。”丁建華說。

來源:每日經濟新聞

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