所謂地標者，非特有大屏之謂也，有（創意）大師之謂也。

還記得位于英國皮卡迪利廣場的那塊標志性歐洲巨屏嗎？經過大半年的改造，現在，它又要重新與大家見面了，其點亮儀式將在十月舉行。

據悉，廣場原先的6塊小屏將被一整塊4K的達科大屏所取代，屏幕可分可合，分可用作6塊獨立的小屏，塊塊都可以播放實時的視頻、新聞、天氣和體育等信息，合則是一塊地標巨屏，直播、互動樣樣不在話下。

為了紀念大屏的重新點亮，英國最大的上市商業地產公司Landsec及大屏的所有者海洋戶外，聯合Barnardo慈善機構，于9月15日一起發起了#PiccadillyOn（點亮皮卡迪利廣場大屏）的活動。

該活動號召全世界的人來一起參與這樣一個具有歷史意義的時刻，每個人最低只需捐款2歐元，就可以贊助一個特定顏色的色塊（每人一次最多可選5種不同顏色，參與后可獲得獨特的顏色代碼在社交媒體進行分享），在大屏正式點亮之前，這些色塊將成為屏幕上3D倒計時表的一部分，并在社交媒體同步直播，而最終所有的錢將會捐贈給Barnardo慈善機構，用以改善孩子們的生活——主辦方也稱之為“為生活添彩”。

作為皮卡迪利廣場大屏的長期合作伙伴，可口可樂第*個行動，掏錢贊助了一個他們標志性的紅色。活動剛開始的時候，參與者就已有數百人。

不得不說，這是一個有技術、有創意、有溫度又接地氣的活動，從中我們可以看出大屏玩法的一些新趨勢。

大屏IP化

大屏，不僅僅是地理和技術意義上的地標，在人文方面，得做成當地甚至全國、全球范圍內的獨特IP（參考：大屏也要有IP），成為現代城市和商業文化的有機組成部分，才能在城市發展過程中始終立于不敗之地，被城市、客戶和大眾所欣然接受，折射、影響甚至引領不同時代的商業文明。

東京銀座的廣告

如紐約時代廣場、東京銀座、倫敦皮卡迪利廣場這些地方的大屏，就已經超越了他們物理層面的地標意義，成了當地文化的鮮活范本。

大屏運營者是肩負使命的一群人，不可小看一塊大屏為城市形象帶來的影響力，它就像人的裝飾，搭配合宜，就相得益彰。時代廣場的屏，彰顯的是現代與活力；銀座的屏，國際與本土相融相生；倫敦皮卡迪利，優雅不失古典風韻.....大屏是一門創意與公益兼具的生意，在城市競爭的年代，其IP價值有待深度挖掘。

大屏的物理屬性有限，人文及商業屬性卻是無限。每塊大屏都可以有自己不同的特色，打造大大小小的獨特IP，不管是外在形狀、大小、清晰度，還是內容的演繹，百花齊放方為春，它所彰顯的城市活力，謝絕獨木成林或千篇一律，故而能吸引路人或游人的駐足與流連，進而帶動城市經濟與文化的發展。

深度數字化

大屏運營思維需要從數碼化往數字化、智能化和實用性方向轉變。

皮卡迪利廣場的媒體演變圖

現有大屏的潛力，不過發揮了冰山一角，大屏的數字化，不是簡單的聯網，而是屏幕本身的物盡其用。

傳統而言，我們習慣了將大屏當成是一個整體來使用，但事實上，它應該像皮卡迪利的這塊屏一樣，可分可合，不僅僅是播放廣告，也可以呈現實時的天氣、時間等信息，更進一步，它是一個城市商業的窗口，是城市這個物聯網中心的關鍵性界面，如果單單用來放廣告，豈不是大材小用么？

隨著物聯網、智慧城市等概念正在成為現實，城市需要大量與之形象、功能相匹配的戶外媒體，類似皮卡迪利屏這樣全新的數字大屏，不然，城市管理者的做法將會是，寧缺毋濫。

內容要好玩

大屏的內容，還是幾個單調無味的廣告在循環播放？那就OUT了，除了廣告人自欺欺人的數據，誰還愿意盯著這些無聊的內容看呢？

用戶只關心自己感興趣或和自己相關的內容。

皮卡迪利的屏重新點亮，是以新的玩法來面對新的受眾。以前，可口可樂、現代這些國際品牌在媒體上掛個LOGO，幾十年不變也是廣告。現在，這種做法雖然可行，卻日顯老套，跟不上年輕人生活的節奏。所以，他們讓品牌成為了背景，讓受眾成為了主角，客戶依然是那些客戶，玩法卻有了天壤之別。

捫心自問下，作為消費者，你更喜歡哪一種？

大眾化、可參與的內容，看似品牌不見了，實際上卻更加深入人心，這是新時代的戶外原生廣告，這遠比大屏單向、自顧自地向人推送個性化信息，更能為人所接受。

海洋戶外媒體之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是數字戶外玩家海洋戶外新的嘗試，他們一直在嘗試將各樣*新的技術應用于大屏之中，包括汽車識別、面部識別、地理圍欄、直播、數據流與信息流的接入、程序化的創意等等，在精細化、精品化運作大屏方面，積累了很多值得我們學習和借鑒的經驗。

我們期待皮卡迪利廣場大屏的重新點亮，并相信未來它將會帶給我們更多的驚喜與啟發。

責編：小艷