【重磅】CTR發布《2017中國廣告主營銷趨勢調查》

    CTR是中國廣告研究領域的開創者和領跑者，已經連續9年發布廣告主營銷趨勢調查報告。今年CTR攜手中國傳媒大學廣告學院和國家廣告研究院共同發布了《2017中國廣告主營銷趨勢調查報告》，從調查內容到執行范圍都實現了重大的突破。

央視市場研究（CTR）執行董事、總裁

CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍致辭

    報告對廣告主信心、營銷和媒體預算分配、媒體選擇依據等重要發現進行了解讀。

    調查顯示，2017年廣告主對國民經濟的信心明顯回暖，對行業經濟和企業業績的預期也止跌企穩。營銷預算占比雖然增勢趨緩，但增長和持平的比例仍然超過80%。

    調查發現，廣告主對效果更直接且易于測量的硬廣和終端促銷關注度有所提升。

央視市場研究（CTR）戰略發展總監 劉會召發布報告

    從媒體預算分配的情況看，電視依然占比*高，戶外媒體和互聯網移動端占比增長較為明顯，紙媒也呈現逆勢上揚的態勢。調查還發現，企業的規模越大、廣告費用越多，傳統媒體的預算占比也越高，廣告年度預算在億元以上的企業，傳統媒體廣告預算占比平均超過65%。

    報告還對近來較熱的植入廣告和智能電視的發展趨勢進行了專項分析。2017年預期增加植入廣告費用的廣告主比例仍然較高，但對植入廣告效果的擔憂也更為明顯，需要通過健全植入廣告評估體系、增加品牌的融入度和廣告主的參與度等來消除擔憂。

圖為現場嘉賓圓桌論壇

    2016年，選擇OTT/IPTV投放的廣告主比例已達到23%，

    其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半，未來或呈現爆發式增長。

    但另一方面，廣告主的謹慎態度也將制約這些新興媒體的發展，尤其是缺乏統一的規范標準和客觀的評估數據，很難對效果做出客觀真實的評估，對很多愿意投入一定的預算去“嘗鮮”的廣告主產生了較大的制約。

    關于普遍關注的廣告主媒體選擇依據，目標消費群體與媒體受眾的契合度已經連續多年位列第*，緊隨其后的是性價比和收視率、流量等量化指標。

    今年有較大變化的是，廣告主對媒體品牌影響力的關注顯著提升，品效合一的廣告營銷策略更加深入。總體看來，2017年廣告主務實多了，求變少了，理智多了，跟風少了，對新形勢下行業標準的完善和建立更加注重。

    由此判斷，中國廣告市場在經歷了一波快速變革后，將逐漸回歸到相對穩定和理性的發展軌道上來。

    廣告主是整個媒介產業化的起點，也是廣告市場全產業鏈上第*張多米諾骨牌。正如CTR執行董事、總裁徐立軍在致辭中所說“很多問號要拉直，都得問到廣告主，無論是碰到了哪個風口還是熱浪，最終都要問廣告主是不是買賬？我們必須尋根溯源，回到起點——研究廣告主”。

責編：鄧蕊玲