分眾傳媒2016年上半年實現凈利19億元

    分眾傳媒今日發布2016年上半年業績快報，報告顯示，公司上半季度實現凈利19.01億元，公司預計全年利潤將超過44億元。

    目前，分眾傳媒A股市值超過1300億元，為中國文化傳媒股市值最大的公司。

    早前CTR發布的《2015中國廣告市場回顧》則呈現出更為直觀的比較。報告顯示，2015年中國傳統媒體跌幅達7.2%，較2014年進一步擴大。

    從各媒體表現看，傳統五大媒體廣告花費全線下滑，僅互聯網廣告，分眾影院視頻廣告、分眾樓宇廣告三大板塊呈現上漲，漲幅分別為22%，63.8%和17.7%。

    2016年1-5月中國廣告業仍然呈現負增長，而依舊只有以上三大版塊持續成長。

    管理咨詢公司貝恩公司（Bain & Company）與消費者研究機構凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）在其持續第五年《中國購物者報告》中指出這種分化，總結為“雙速前行”。

    報告顯示，以藍領為主要消費群體的品類處境艱難，但同時，以白領為主要消費者的品類增長迅速。以藍領為主要消費群體的啤酒和方便面在2015年銷售額分別下降了3.6%和12.5%。

     而隨著現代服務業和高薪工作的增多，相對高端的品類以及大多數品類中的高端單品依然保持高速增長。2015年，寵物食品的銷售額增長了11.7%，而酸奶增長了20.6%。

    從2012年至今，共調查的26個品類當中，有18個品類呈現不斷高端化的趨勢。

    一位業內人士指出，未來十年是中國消費服務升級，高科技產品全面開花、互聯網+產業充分發展變化的十年，誰能掌握和影響都市白領和中產階級的消費升級，抓住主流人群的媒體接觸習慣進行精準化傳播將是未來十年品牌發展的關鍵。

    CTR央視研究媒介智訊總經理趙梅認為：分眾媒體的逆勢成長正是得益于中國市場的消費升級和分眾對城市主流人群高頻到達和對新經濟品牌的引爆能力。

    趙梅認為：中國城市人口4億，每天超2億人看分眾。分眾電梯媒體覆蓋120個城市，110萬位版位，20萬塊屏幕，日均到達5億人次城市主流人群，而這些人群貢獻70-80%的都市消費力。

    分眾在其必經的封閉的電梯空間中形成了高頻次強制性的有效到達。阿里，騰訊，京東，滴滴，餓了嗎等超過5000多個品牌都選擇分眾電梯媒體。

    在廣告機構WPP集團BRANDZ品牌調研顯示中國TOP100大客戶中81%選擇分眾電梯媒體。而2016年1-5月在互聯網品牌投放常規媒體比例分布中，分眾電梯媒體更是占據57%。

    中國著*策劃人李光斗認為：這個移動互聯網的社會信息太多，媒體太多，選擇太多，從品牌傳播的角度看，沒有選擇就是*好的選擇。

    李光斗指出，事實上，近兩年來崛起的新經濟品牌，如神州、餓了么、滴滴、瓜子二手車等，許多新經濟品牌都是通過分眾媒體完成主流人群的引爆。

    分眾傳媒剛剛宣布全資子公司分眾創享以3億元領投電競賽事運營商英雄體育。早前，分眾傳媒聯合方源資本設立體育基金，對運動社交平臺體育APP“咕咚”投資3000萬美元。

    分眾傳媒聯手這一體育基金還對美國娛樂體育競技公司和獨立體育節目制者“WME-lNG”進行了6750萬美元的戰略投資等。這些資本運作顯示了分眾未來的發展方向。