??騰訊科技訊11月14日消息，百度公司宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計(jì)21億元人民幣，由百度領(lǐng)投，至此，中國(guó)戶外廣告行業(yè)老大：分眾傳媒被阿里巴巴投資，老二新潮傳媒則被百度投資了。

??百度和新潮傳媒雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，新潮傳媒龐大的社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案。新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。

??與此同時(shí)，百度還將以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮線下媒體，共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺(tái)。

??物聯(lián)網(wǎng)和5G時(shí)代即將來(lái)臨，線下媒體的每一塊載體都會(huì)被數(shù)字化改造，并鏈接上網(wǎng)。新潮傳媒于2017年率先宣布開(kāi)啟中國(guó)社區(qū)線下媒體數(shù)字化元年。2018年4月，新潮分別與中國(guó)移動(dòng)、華為、信大捷安簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造中國(guó)生活圈物聯(lián)網(wǎng)流量實(shí)驗(yàn)室。2018年8月，新潮傳媒發(fā)布蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS），通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，提供基于社區(qū)電梯智能設(shè)備的程序化系統(tǒng)產(chǎn)品，將對(duì)新潮傳媒智能終端實(shí)現(xiàn)程序化投放，為廣告主提供一站式的智能營(yíng)銷服務(wù)。

??目前，新潮已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市、擁有近70萬(wàn)部電梯電視，新潮傳媒與百度戰(zhàn)略合作的達(dá)成將堅(jiān)定新潮朝著推動(dòng)中國(guó)線下媒體數(shù)字化的方向邁進(jìn)的信心，為客戶提供更加精準(zhǔn)、更具性價(jià)比的社區(qū)媒體流量。

??根據(jù)華金證券公司分析：新潮傳媒近期獲得的這一輪15到20億元的融資，其中，百度以12億元戰(zhàn)略領(lǐng)投新潮傳媒，其他投資機(jī)構(gòu)“聞名投資”跟投3億元，據(jù)上一輪融資的官方宣稱估值20億美元，這一輪交易的估值約100億元人民幣，在資本趨冷的情況下，新潮降低估值融資也反映了對(duì)資金的渴望，據(jù)知情人士透露，同分眾的300萬(wàn)終端相比，新潮已經(jīng)簽約65萬(wàn)終端，實(shí)際安裝40萬(wàn)終端，今年的營(yíng)業(yè)收入有望超過(guò)10億元，而分眾今年預(yù)期的收入超過(guò)150億，是新潮業(yè)績(jī)的15倍。

??新潮的現(xiàn)狀：前期調(diào)研已經(jīng)知悉新潮傳媒現(xiàn)在每月基本上以“負(fù)2億人民幣“”的現(xiàn)金流在消耗，因此本輪投資可以說(shuō)是及時(shí)雨，有利于新潮傳媒在明年的正常經(jīng)營(yíng)。

??百度與新潮的淵源：對(duì)于百度而言，百度已經(jīng)在今年年初戰(zhàn)略投資了成都的高科技智能投屏企業(yè)極米科技(2018年3月12日，極米科技宣布獲得百度戰(zhàn)略投資，此輪投資將主要用于極米無(wú)屏電視和激光電視的研發(fā)，極米將加強(qiáng)產(chǎn)品與人工智能技術(shù)的結(jié)合，提升用戶與設(shè)備之間的交互體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大極米無(wú)屏電視的市場(chǎng)份額)，而極米科技也是電梯投影儀的投屏制造商，因此和新潮的接觸也非無(wú)跡可尋。隨著新潮的現(xiàn)金流狀況日漸走弱，而分眾與阿里親密綁定，市場(chǎng)上可預(yù)測(cè)的有融資能力的高科技企業(yè)剩下BT（百度和騰訊）兩家。因此百度的投資可以說(shuō)是意料之外情理之中。

??百度投新潮的原因：根據(jù)媒體報(bào)道，早于今年5月，就有消息顯示，在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)合，都能見(jiàn)到百度商務(wù)把百度聚屏作為重點(diǎn)推介給客戶的資源。顯然，百度正在加大對(duì)線下新流量的收割力度，未來(lái)有可能將在線下廣告市場(chǎng)與分眾傳媒短兵相接。

??百度隨著百度自身人工智能和產(chǎn)品結(jié)合的推進(jìn)，以及在線下戰(zhàn)場(chǎng)上的進(jìn)軍，智能家庭、智能交通都是線下領(lǐng)域的核心，因此百度選擇新潮也是一步守中帶攻的一招棋，一方面可以遏制分眾在各個(gè)城市中小樓宇的擴(kuò)張，一方面通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)降低分眾的ROE，同時(shí)通過(guò)新潮的線下打擊對(duì)阿里的新零售和大數(shù)據(jù)體系帶來(lái)壓力。

??但新潮要進(jìn)攻，需要的現(xiàn)金流是長(zhǎng)期的，除非市場(chǎng)能在明年形成穩(wěn)態(tài)。但隨著分眾在明年繼續(xù)擴(kuò)屏，和新潮的屏幕數(shù)量差距會(huì)擴(kuò)大，因此分眾和新潮的差距在明年可能會(huì)確鑿拉開(kāi)。

??新潮和分眾，背后代表什么：根據(jù)新潮官網(wǎng)，新潮傳媒以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量。截至2018年10月，已覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，65萬(wàn)部電梯、每天覆蓋2億社區(qū)人群，已經(jīng)成為12000個(gè)客戶的共同選擇。

??而分眾目前屏幕數(shù)為300萬(wàn)左右，而兩者背后現(xiàn)在站的一個(gè)是阿里一個(gè)是百度，代表著兩個(gè)廠商在2B領(lǐng)域?qū)€下注意力時(shí)長(zhǎng)和零售領(lǐng)域的爭(zhēng)奪。而更深的是在于大數(shù)據(jù)獲取和分析的能力產(chǎn)生的二次消費(fèi)機(jī)遇。目前來(lái)看，理論上講阿里的電商屬性和大數(shù)據(jù)天然具有線上線下連接的能力，而百度還需要在線下證明自身。而基于大數(shù)據(jù)的二次消費(fèi)在于數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)識(shí)別、廣告投放和消費(fèi)變現(xiàn)，目前對(duì)于阿里和百度都在學(xué)習(xí)中。

??分眾和新潮最后會(huì)如何：新潮被百度投資后，有錢(qián)可燒的情況下，我們認(rèn)為會(huì)對(duì)分眾（阿里已經(jīng)是他的第二大股東）的賬期、利潤(rùn)率產(chǎn)生一定的壓力，但無(wú)論從現(xiàn)金流還是從收入來(lái)看，新潮的持續(xù)造血能力仍然存疑，不過(guò)有了百度的加持，勝利機(jī)會(huì)增加很多。

??而核心“再造一個(gè)分眾”的“第二增長(zhǎng)曲線”本質(zhì)在于對(duì)尚未激活的中小商戶通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行識(shí)別和激活。但這件事不論是新潮還是分眾，亦或是對(duì)百度和阿里，都還是未竟之課題。

　　分眾傳媒的股票今年三個(gè)月800億市值灰飛煙滅！誰(shuí)動(dòng)了樓宇廣告這塊奶酪？是新潮傳媒么？根據(jù)ｅ公司的報(bào)道：在11月9日，分眾傳媒大跌6.84%，盤(pán)中曾一度直奔跌停價(jià)，最低價(jià)5.62元/股創(chuàng)近三年新低。持有分眾傳媒股份的投資者，今年或可用“大喜大悲”來(lái)描述其心情。

　　年初，一場(chǎng)來(lái)自新潮傳媒的“約架”，讓分眾傳媒短時(shí)間內(nèi)大跌20%；下半年一開(kāi)啟，阿里150億元戰(zhàn)略入股的消息又使其隔天直接漲停并在一周內(nèi)漲近15%。而此后分眾傳媒便開(kāi)啟了漫漫跌途，其股價(jià)自7月份高點(diǎn)以來(lái)已腰斬，總市值蒸發(fā)超過(guò)800億元。一場(chǎng)搶占樓宇廣告資源的無(wú)硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)，在一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬及資本的參與下，火力正旺。

　　分眾傳媒單季增速創(chuàng)新低，在近段時(shí)間股價(jià)大跌之前，作為最早回A股的中概股之一，分眾傳媒自2015年借殼七喜控股后市值與業(yè)績(jī)齊飛，營(yíng)收凈利屢創(chuàng)新高。

　　今年前三季度，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.77億元，同比增長(zhǎng)24.59%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為48.1億元，同比增長(zhǎng)22.81%，營(yíng)收及凈利均為其上市以來(lái)*好的三季報(bào)成績(jī)。不過(guò)，第三季度分眾傳媒凈利潤(rùn)增速僅為5.73%，這是其借殼以來(lái)增速最低的一次。

　　增速不達(dá)預(yù)期，或是引起其股價(jià)下跌的直接原因之一。而詳閱其三季報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年前三季度的分眾傳媒的現(xiàn)金流也表現(xiàn)不佳。

　　從現(xiàn)金流來(lái)看，分眾傳媒前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為15.6億元，同比下滑逾三成，并且第三季度相比去年同期下滑逾四成，這表明分眾傳媒的回款情況不如去年同期。

　　回款趨緩的結(jié)果是，分眾傳媒庫(kù)存現(xiàn)金在減少。從2018年初到9月末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈減少2.7億元。

　　對(duì)此，分眾傳媒在財(cái)報(bào)中將原因歸結(jié)為宏觀經(jīng)濟(jì)：“受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，公司核心客戶回款周期普遍放慢”。

　　不過(guò)，分眾傳媒的增速下滑、回款趨緩或也與新潮傳媒的“約戰(zhàn)”有關(guān)。

　　今年4月份，成立于2007年、估值百億的新潮傳媒公開(kāi)高調(diào)“約架”分眾傳媒，宣稱要全面爭(zhēng)奪后者億元級(jí)客戶，并采用廣告補(bǔ)貼的形式、打出“效果和分眾一樣，價(jià)格是分眾一半”的口號(hào)搶占頭部客戶。

　　當(dāng)時(shí)消息一出，分眾傳媒股價(jià)已表現(xiàn)疲軟，不到一個(gè)月跌近20%，甚至出現(xiàn)6連跌，一周內(nèi)市值蒸發(fā)超過(guò)200億元。截止11月9日，分眾傳媒收盤(pán)價(jià)為5.72元/股，已較7月份高點(diǎn)以來(lái)跌近50%，市值蒸發(fā)超過(guò)800億元，且股價(jià)已越來(lái)越接近其2015年借殼回A時(shí)的價(jià)格。

　　電梯廣告之爭(zhēng)：分眾傳媒一直是樓宇廣告行業(yè)的龍頭，市值一度在千億級(jí)上下，而新潮傳媒估值只百億級(jí)別，這看似實(shí)力懸殊的二者，新潮傳媒的大舉進(jìn)攻真的能動(dòng)了分眾傳媒的奶酪嗎？

　　據(jù)了解，新潮傳媒的出身，是一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的企業(yè)，創(chuàng)始人張繼東是深耕媒體行業(yè)20年的老兵，而另外的創(chuàng)始人則具備互聯(lián)網(wǎng)基因，比如二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東和力美DSP平臺(tái)創(chuàng)始人舒義。

　　在線下傳媒廣告領(lǐng)域，原本分眾傳媒專注維護(hù)一二線城市市場(chǎng)，新潮傳媒關(guān)注三四五線的中產(chǎn)社區(qū)電梯電視流量，這是兩條有交集但界限相對(duì)明晰的線。直到新潮傳媒的“約戰(zhàn)”并高調(diào)宣稱搶奪分眾傳媒的頭部客戶，這場(chǎng)一二線城市線下媒體資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才真正打響。

　　而這背后，是資本力量的較量。新潮傳媒官網(wǎng)顯示，其*新一輪融資超過(guò)60億元，投資方陣容包括了一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬及多家上市公司、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，如愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王悅、天神娛樂(lè)創(chuàng)始人朱曄、快的打車創(chuàng)始人陳偉星，以及歐普照明、紅星美凱龍、泛城資管、源碼資本、元璟資本、杭州金投等等。*新一輪融資后，新潮傳媒估值超過(guò)20億美金。

　　而分眾傳媒則獲得了阿里系的青睞。今年7月份，阿里網(wǎng)絡(luò)擬協(xié)議以9.92元/股的價(jià)格受讓分眾傳媒7.74億股，占公司總股本5.28%，其關(guān)聯(lián)方擬間接受讓分眾傳媒3.98億股，占其總股本2.71%。成交對(duì)價(jià)合計(jì)超過(guò)100億元。

　　并且，阿里網(wǎng)絡(luò)協(xié)議入股后不久，則迅速與分眾傳媒在廣告投入系統(tǒng)、人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用及OTT智能電視廣告等領(lǐng)域展開(kāi)合作，協(xié)議三年內(nèi)合作金額不超過(guò)50億元，共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

　　如今，關(guān)于新潮傳媒這半年來(lái)?yè)寠Z分眾傳媒頭部客戶的進(jìn)展情況并無(wú)過(guò)多報(bào)道，但分眾傳媒的業(yè)績(jī)及回款情況已表明了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

　　在人口紅利逐漸淡去、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失之際，將業(yè)務(wù)目光轉(zhuǎn)向線下場(chǎng)景下沉，既是阿里的重要戰(zhàn)略之一，也是分眾和新潮搶奪線下樓宇廣告資源的根本原因。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)在2015、2016年連續(xù)兩年下降之后，2017年企穩(wěn)回升同比增長(zhǎng)4%。而這其中，生活圈媒體電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻分別增長(zhǎng)20.4%、18.8%、25.5%，增速領(lǐng)跑全媒體，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告的12.4%增速。媒體廣告巨頭紛紛將目光下沉至線下。

　　華泰證券研報(bào)指出，2018年受益于消費(fèi)升級(jí)，廣告主加碼預(yù)算投入，預(yù)計(jì)廣告市場(chǎng)整體景氣度持續(xù)回升，尤其在電梯電視、電梯海報(bào)等細(xì)分領(lǐng)域，將是快速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。而這細(xì)分領(lǐng)域，正是分眾與新潮爭(zhēng)奪的賽道。

　　電梯廣告這場(chǎng)吸引了眾多資本入局的戰(zhàn)爭(zhēng)，很可能才剛剛開(kāi)始。