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新潮傳媒宣布完成百度領投的21億人民幣融資

類別:行業新聞發表于:2018-11-15 17:25
關鍵字:新潮傳媒 百度 分眾傳媒 阿里巴巴

摘要:新潮被百度投資后,有錢可燒的情況下,我們認為會對分眾(阿里已經是他的第二大股東)的賬期、利潤率產生一定的壓力,但無論從現金流還是從收入來看,新潮的持續造血能力仍然存疑,不過有了百度的加持,勝利機會增加不少。

??騰訊科技訊11月14日消息,百度公司宣布戰略投資新潮傳媒,新潮傳媒此輪融資共計21億元人民幣,由百度領投,至此,中國戶外廣告行業老大:分眾傳媒被阿里巴巴投資,老二新潮傳媒則被百度投資了。


??百度和新潮傳媒雙方建立戰略合作伙伴關系后,新潮傳媒龐大的社區線下智能終端將與百度線上數據做深度融合,為企業和品牌提供更加精準的媒體流量方案。新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯盟伙伴新成員。


??與此同時,百度還將以大數據算法和人工智能賦能新潮線下媒體,共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺


??物聯網和5G時代即將來臨,線下媒體的每一塊載體都會被數字化改造,并鏈接上網。新潮傳媒于2017年率先宣布開啟中國社區線下媒體數字化元年。2018年4月,新潮分別與中國移動、華為、信大捷安簽署戰略協議,共同打造中國生活圈物聯網流量實驗室。2018年8月,新潮傳媒發布蜜蜂智能投放系統(BITS),通過大數據+人工智能技術,提供基于社區電梯智能設備的程序化系統產品,將對新潮傳媒智能終端實現程序化投放,為廣告主提供一站式的智能營銷服務。


??目前,新潮已布局全國超過100個城市、擁有近70萬部電梯電視,新潮傳媒與百度戰略合作的達成將堅定新潮朝著推動中國線下媒體數字化的方向邁進的信心,為客戶提供更加精準、更具性價比的社區媒體流量。


??根據華金證券公司分析:新潮傳媒近期獲得的這一輪15到20億元的融資,其中,百度以12億元戰略領投新潮傳媒,其他投資機構“聞名投資”跟投3億元,據上一輪融資的官方宣稱估值20億美元,這一輪交易的估值約100億元人民幣,在資本趨冷的情況下,新潮降低估值融資也反映了對資金的渴望,據知情人士透露,同分眾的300萬終端相比,新潮已經簽約65萬終端,實際安裝40萬終端,今年的營業收入有望超過10億元,而分眾今年預期的收入超過150億,是新潮業績的15倍。


??新潮的現狀:前期調研已經知悉新潮傳媒現在每月基本上以“負2億人民幣“”的現金流在消耗,因此本輪投資可以說是及時雨,有利于新潮傳媒在明年的正常經營。


??百度與新潮的淵源:對于百度而言,百度已經在今年年初戰略投資了成都的高科技智能投屏企業極米科技(2018年3月12日,極米科技宣布獲得百度戰略投資,此輪投資將主要用于極米無屏電視和激光電視的研發,極米將加強產品與人工智能技術的結合,提升用戶與設備之間的交互體驗,進一步擴大極米無屏電視的市場份額),而極米科技也是電梯投影儀的投屏制造商,因此和新潮的接觸也非無跡可尋。隨著新潮的現金流狀況日漸走弱,而分眾與阿里親密綁定,市場上可預測的有融資能力的高科技企業剩下BT(百度和騰訊)兩家。因此百度的投資可以說是意料之外情理之中。


??百度投新潮的原因:根據媒體報道,早于今年5月,就有消息顯示,在多個業務場合,都能見到百度商務把百度聚屏作為重點推介給客戶的資源。顯然,百度正在加大對線下新流量的收割力度,未來有可能將在線下廣告市場與分眾傳媒短兵相接。


??百度隨著百度自身人工智能和產品結合的推進,以及在線下戰場上的進軍,智能家庭、智能交通都是線下領域的核心,因此百度選擇新潮也是一步守中帶攻的一招棋,一方面可以遏制分眾在各個城市中小樓宇的擴張,一方面通過價格戰降低分眾的ROE,同時通過新潮的線下打擊對阿里的新零售和大數據體系帶來壓力。


??但新潮要進攻,需要的現金流是長期的,除非市場能在明年形成穩態。但隨著分眾在明年繼續擴屏,和新潮的屏幕數量差距會擴大,因此分眾和新潮的差距在明年可能會確鑿拉開。


??新潮和分眾,背后代表什么:根據新潮官網,新潮傳媒以電梯作為中產社區的流量入口,致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準、更便宜的社區媒體流量。截至2018年10月,已覆蓋全國100個城市,65萬部電梯、每天覆蓋2億社區人群,已經成為12000個客戶的共同選擇。


??而分眾目前屏幕數為300萬左右,而兩者背后現在站的一個是阿里一個是百度,代表著兩個廠商在2B領域對線下注意力時長和零售領域的爭奪。而更深的是在于大數據獲取和分析的能力產生的二次消費機遇。目前來看,理論上講阿里的電商屬性和大數據天然具有線上線下連接的能力,而百度還需要在線下證明自身。而基于大數據的二次消費在于數據收集、數據識別、廣告投放和消費變現,目前對于阿里和百度都在學習中。


??分眾和新潮最后會如何:新潮被百度投資后,有錢可燒的情況下,我們認為會對分眾(阿里已經是他的第二大股東)的賬期、利潤率產生一定的壓力,但無論從現金流還是從收入來看,新潮的持續造血能力仍然存疑,不過有了百度的加持,勝利機會增加很多。


??而核心“再造一個分眾”的“第二增長曲線”本質在于對尚未激活的中小商戶通過大數據進行識別和激活。但這件事不論是新潮還是分眾,亦或是對百度和阿里,都還是未竟之課題。


  分眾傳媒的股票今年三個月800億市值灰飛煙滅!誰動了樓宇廣告這塊奶酪?是新潮傳媒么?根據e公司的報道:在11月9日,分眾傳媒大跌6.84%,盤中曾一度直奔跌停價,最低價5.62元/股創近三年新低。持有分眾傳媒股份的投資者,今年或可用“大喜大悲”來描述其心情。


  年初,一場來自新潮傳媒的“約架”,讓分眾傳媒短時間內大跌20%;下半年一開啟,阿里150億元戰略入股的消息又使其隔天直接漲停并在一周內漲近15%。而此后分眾傳媒便開啟了漫漫跌途,其股價自7月份高點以來已腰斬,總市值蒸發超過800億元。一場搶占樓宇廣告資源的無硝煙戰爭,在一眾互聯網大佬及資本的參與下,火力正旺。


  分眾傳媒單季增速創新低,在近段時間股價大跌之前,作為最早回A股的中概股之一,分眾傳媒自2015年借殼七喜控股后市值與業績齊飛,營收凈利屢創新高。


  今年前三季度,分眾傳媒實現營業收入108.77億元,同比增長24.59%;歸屬于母公司股東的凈利潤為48.1億元,同比增長22.81%,營收及凈利均為其上市以來*好的三季報成績。不過,第三季度分眾傳媒凈利潤增速僅為5.73%,這是其借殼以來增速最低的一次。

  

  增速不達預期,或是引起其股價下跌的直接原因之一。而詳閱其三季報數據可以發現,今年前三季度的分眾傳媒的現金流也表現不佳。


  從現金流來看,分眾傳媒前三季度經營活動產生的現金流量凈額為15.6億元,同比下滑逾三成,并且第三季度相比去年同期下滑逾四成,這表明分眾傳媒的回款情況不如去年同期。


  回款趨緩的結果是,分眾傳媒庫存現金在減少。從2018年初到9月末,公司現金及現金等價物凈減少2.7億元。


  對此,分眾傳媒在財報中將原因歸結為宏觀經濟:“受宏觀經濟形勢影響,公司核心客戶回款周期普遍放慢”。


  不過,分眾傳媒的增速下滑、回款趨緩或也與新潮傳媒的“約戰”有關。


  今年4月份,成立于2007年、估值百億的新潮傳媒公開高調“約架”分眾傳媒,宣稱要全面爭奪后者億元級客戶,并采用廣告補貼的形式、打出“效果和分眾一樣,價格是分眾一半”的口號搶占頭部客戶。


  當時消息一出,分眾傳媒股價已表現疲軟,不到一個月跌近20%,甚至出現6連跌,一周內市值蒸發超過200億元。截止11月9日,分眾傳媒收盤價為5.72元/股,已較7月份高點以來跌近50%,市值蒸發超過800億元,且股價已越來越接近其2015年借殼回A時的價格。


  電梯廣告之爭:分眾傳媒一直是樓宇廣告行業的龍頭,市值一度在千億級上下,而新潮傳媒估值只百億級別,這看似實力懸殊的二者,新潮傳媒的大舉進攻真的能動了分眾傳媒的奶酪嗎?


  據了解,新潮傳媒的出身,是一家“傳統媒體+互聯網”的企業,創始人張繼東是深耕媒體行業20年的老兵,而另外的創始人則具備互聯網基因,比如二三四五網絡創始人龐升東和力美DSP平臺創始人舒義。


  在線下傳媒廣告領域,原本分眾傳媒專注維護一二線城市市場,新潮傳媒關注三四五線的中產社區電梯電視流量,這是兩條有交集但界限相對明晰的線。直到新潮傳媒的“約戰”并高調宣稱搶奪分眾傳媒的頭部客戶,這場一二線城市線下媒體資源的爭奪戰才真正打響。


  而這背后,是資本力量的較量。新潮傳媒官網顯示,其*新一輪融資超過60億元,投資方陣容包括了一眾互聯網大佬及多家上市公司、創投機構,如愷英網絡創始人王悅、天神娛樂創始人朱曄、快的打車創始人陳偉星,以及歐普照明、紅星美凱龍、泛城資管、源碼資本、元璟資本、杭州金投等等。*新一輪融資后,新潮傳媒估值超過20億美金。


  而分眾傳媒則獲得了阿里系的青睞。今年7月份,阿里網絡擬協議以9.92元/股的價格受讓分眾傳媒7.74億股,占公司總股本5.28%,其關聯方擬間接受讓分眾傳媒3.98億股,占其總股本2.71%。成交對價合計超過100億元。


  并且,阿里網絡協議入股后不久,則迅速與分眾傳媒在廣告投入系統、人臉識別技術應用及OTT智能電視廣告等領域展開合作,協議三年內合作金額不超過50億元,共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

  

  如今,關于新潮傳媒這半年來搶奪分眾傳媒頭部客戶的進展情況并無過多報道,但分眾傳媒的業績及回款情況已表明了行業的競爭之激烈。


  在人口紅利逐漸淡去、互聯網流量紅利逐漸消失之際,將業務目光轉向線下場景下沉,既是阿里的重要戰略之一,也是分眾和新潮搶奪線下樓宇廣告資源的根本原因。


  數據顯示,廣告市場在2015、2016年連續兩年下降之后,2017年企穩回升同比增長4%。而這其中,生活圈媒體電梯電視、電梯海報、影院視頻分別增長20.4%、18.8%、25.5%,增速領跑全媒體,遠高于互聯網廣告的12.4%增速。媒體廣告巨頭紛紛將目光下沉至線下。


  華泰證券研報指出,2018年受益于消費升級,廣告主加碼預算投入,預計廣告市場整體景氣度持續回升,尤其在電梯電視、電梯海報等細分領域,將是快速增長的細分領域。而這細分領域,正是分眾與新潮爭奪的賽道。


  電梯廣告這場吸引了眾多資本入局的戰爭,很可能才剛剛開始。

來源:戶外廣告內參

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